日前，有媒體報道，53度飛天茅臺的售價已跌破千元，每瓶的售價為800元左右。昨日，記者走訪了成都多家超市和煙酒行了解到，53度飛天茅臺的售價雖然尚未跌破1000元，但下降的趨勢仍然明顯。在位于成都總府路上的某酒行內(nèi)，53度飛天茅臺售價為1158元/瓶，較2個月前的1389元/瓶，下跌了兩成?！按汗?jié)之后，本店內(nèi)53度飛天的售價曾四度調(diào)價，現(xiàn)在售價已經(jīng)算是今年以來最低的。”該店銷售人員表示。 在成都玉沙路某煙酒專賣店，53度飛天茅臺標價為1189元/瓶，較上一家酒行略高?！坝捎谶M貨渠道不同，因此價格參差不齊。今年已經(jīng)幾輪降價了，現(xiàn)在又是白酒的銷售淡季，銷售仍不好?！崩习褰榻B，其他的高端白酒多數(shù)都已跌破千元了。 不僅如此，高端白酒郎酒、五糧液也加入到了這輪降價潮中?！艾F(xiàn)在20年的青花郎售價是1380元/瓶，但是如果再加199元，就可購買兩瓶，平均一瓶的售價在800元左右。”上述酒行的銷售人員介紹，52度的五糧液現(xiàn)在每瓶售價也是在700元左右，之前一直在1000元徘徊。 高端白酒仍有降價空間 雖然在去年2月，茅臺、五糧液、國窖1573等白酒品牌紛紛宣布調(diào)整出廠價，千元以下的知名白酒品牌變得越來越少。但在受到塑化劑風(fēng)波、禁酒令等多重打擊后，整個白酒市場十分低迷，為了謀生，今年初高端白酒頻繁降價。 在經(jīng)歷了幾輪降價之后，雖然茅臺、五糧液等高端白酒價格已接近底線，但業(yè)內(nèi)專家表示，過去10年，隨著中國經(jīng)濟的快速增長與消費升級，白酒行業(yè)經(jīng)歷了瘋狂生長的黃金10年，而如今市場需求突然緊縮，這無疑推高行業(yè)庫存，在此情況下，經(jīng)銷商集中拋貨，必然導(dǎo)致高端白酒價格整體走低。從目前市場行情看，茅臺、五糧液售價仍有下降空間，其下降的程度取決于經(jīng)銷商的庫存量。“在經(jīng)濟增速放緩和政策環(huán)境變化的情況下，高庫存與終端需求減弱的雙重壓力凸顯，短期內(nèi)，高端白酒市場難以回暖，未來還將需要2—3年的結(jié)構(gòu)調(diào)整期?！? 白酒營銷專家鐵犁表示，“2013年可能是高端白酒最難受的一年，到明年可能就輪到中端，后年就是低端。”鐵犁預(yù)計，在等到低端酒調(diào)整之時，高端白酒的回暖跡象才有可能出現(xiàn)。 鏈接>>> 白酒企業(yè)一季度業(yè)績初露疲態(tài) 近期，各大白酒上市公司紛紛披露一季報，多家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績均出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)各公司一季報反映出，一線白酒品牌凈利增速大降，但仍體現(xiàn)出較好的盈利性；二線品牌盈利能力和成長性均不錯，但現(xiàn)金流不樂觀，增長質(zhì)量存隱憂。 數(shù)據(jù)顯示，在營收方面，增速最高的是老白干酒[5.69% 資金 研報]，一季度營收4.79億元，同比增31.69%，五糧液和洋河股份[2.56% 資金 研報]則出現(xiàn)個位數(shù)增長。而在凈利潤方面，增速最高的是青青稞酒[4.09% 資金 研報]，一季度凈利1.63億元，同比增34.59%，其次是山西汾酒[4.10% 資金 研報]，同比增32%。貴州茅臺[3.10% 資金 研報]、古井貢酒[5.97% 資金 研報]凈利增速為20%，均要大于同期營業(yè)收入增速。 (沈婷婷)

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