伴隨著酒行業(yè)的調(diào)整，“互聯(lián)網(wǎng)+”也迅速席卷整個(gè)酒類行業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。 　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在重構(gòu)白酒這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。按照酒業(yè)專家所說，互聯(lián)網(wǎng)帶給酒類行業(yè)最大的影響，體現(xiàn)在一種新思維的創(chuàng)新—改掉過去以廠家為導(dǎo)向的傳統(tǒng)思維，開始研究消費(fèi)者的需求，尤其是新一代的消費(fèi)者的需求。從某種意義上說，它帶來的可能不是市場(chǎng)的銷量，而是觀念上的沖擊，是一種真正以人為本的經(jīng)濟(jì)。 　　專家的言論，被白酒企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)所證實(shí)。在行業(yè)寒冬中，白酒企業(yè)把目光紛紛投向了互聯(lián)網(wǎng)。今年初，酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司與貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)有限公司在北京舉行了新品發(fā)布會(huì)，雙方聯(lián)合宣布，國(guó)臺(tái)酒業(yè)將選擇酒仙網(wǎng)作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全國(guó)首發(fā)產(chǎn)品“國(guó)臺(tái)醬酒”。事實(shí)上，除了國(guó)臺(tái)酒業(yè)，沱牌舍得、酒鬼酒也都推出了互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品。而在此之前，酒仙網(wǎng)已經(jīng)和眾多白酒企業(yè)進(jìn)行了一系列類似的探索，開發(fā)了包括厚工坊型男系列、汾酒集團(tuán)封壇原漿、仰韶小陶、三人炫、唐王宴等一系列互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)產(chǎn)品。 　　酒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合度并不高，相對(duì)傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，應(yīng)該如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型呢？有觀點(diǎn)認(rèn)為，其中一種方式便是對(duì)酒廠、消費(fèi)者的關(guān)系鏈接和溝通方式創(chuàng)新，過去酒廠是將信息通過大眾媒體廣而告之，現(xiàn)在酒廠可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體手段與消費(fèi)者直接互動(dòng)，廠家即內(nèi)容、產(chǎn)品即媒體。值得一提的是，“微營(yíng)銷”、數(shù)字化營(yíng)銷已全面滲透到白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中。今年糖酒會(huì)上，知名白酒營(yíng)銷專家肖竹青通過其新浪微博@勤奮的肖竹青發(fā)布了西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)接見西鳳國(guó)典鳳香團(tuán)隊(duì)的照片，這一信息被肖竹青一個(gè)上海粉絲所捕捉，湊巧的是該粉絲也正在尋找相關(guān)代理產(chǎn)品，當(dāng)看到這一信息后便趕到國(guó)典鳳香位于總府皇冠假日酒店的展廳洽談，并最終成功簽約，現(xiàn)場(chǎng)刷卡100萬元。 　　對(duì)于浩大的糖酒會(huì)來說，這或許僅僅是一個(gè)小插曲，也是一無心之舉，卻帶來了“無心插柳柳成蔭”的效果，足以彰顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷、粉絲經(jīng)濟(jì)的重要性。基于對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的深度思考，國(guó)典鳳香還聯(lián)合西鳳古酒獨(dú)家贊助德御坊國(guó)內(nèi)首款青春文藝情懷植物飲品的新品發(fā)布會(huì)宴會(huì)用酒和抽獎(jiǎng)用酒，向年輕消費(fèi)者靠攏。此外，國(guó)典鳳香還在糖酒會(huì)期間舉行“萬瓶美酒免費(fèi)送”，嘗試移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新玩法。

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