不斷改變，勇于嘗試，是軒尼詩能成為世界酒品牌的原因。 　　世界上的酒是什么?答案是軒尼詩。在不久前財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布的“2009年全球10大品牌排行榜”中，軒尼詩是入選的酒品牌。原因有三：是夠貴，一般的一瓶上千元，貴點(diǎn)的上萬;第二是在4家世界白蘭地品牌(另外3家是馬爹利、人頭馬和拿破侖)中，它銷量全球;第三也是重要的一點(diǎn)，它歷史悠久，法國的軒尼詩家族已苦苦釀造經(jīng)營了200多年。 創(chuàng)始起因 眾所周知，風(fēng)靡世界的軒尼詩是“法國制造”，但實(shí)際上，他的創(chuàng)始人理查德·軒尼詩是一個(gè)地地道道的愛爾蘭人。 1745年，理查德告別家鄉(xiāng)來到法國當(dāng)兵，5年后，英勇驍戰(zhàn)的他成為路易十五愛爾蘭旅的一名軍官，駐扎在法國干邑區(qū)。平日里，理查德除了巡邏和訓(xùn)練，就是邀上幾位戰(zhàn)友一同去酒館。理查德發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐陌滋m地十分不錯(cuò)，于是，他買了很多瓶送給故鄉(xiāng)的親友，而親友們?cè)诨匦胖卸紝?duì)他寄去的酒贊不絕口，于是他萌發(fā)了自己經(jīng)營酒業(yè)的念頭。 　　1765年，退役后的理查德·軒尼詩成立了以自己的名字命名的軒尼詩酒廠。創(chuàng)立之初，他聯(lián)想到自己在當(dāng)兵期間獲得過的“英勇證書”，于是他把“英勇證書”上印刷的手執(zhí)斧頭的圖案作為了軒尼詩酒廠的標(biāo)志。憑借著出色的口感，和自己廣泛的“海外關(guān)系”，理查德很快就在法國和英國打開局面。18世紀(jì)末至19世紀(jì)初，軒尼詩供應(yīng)法國飲用達(dá)26年之久。 企業(yè)發(fā)展 法國干邑區(qū)，馬爹利、人頭馬等老品牌，一直是軒尼詩的競(jìng)爭對(duì)手，他們的歷史比軒尼詩更為悠久。當(dāng)軒尼詩家族第四代繼承人莫里斯·軒尼詩管理公司之時(shí)，法國更是白蘭地酒廠林立，競(jìng)爭白熱化。當(dāng)時(shí)，所有白蘭地均以木桶裝載發(fā)售，而且木桶表面沒有任何關(guān)于生產(chǎn)商及品質(zhì)說明的標(biāo)簽，顧客無法辨別酒的質(zhì)量。如何讓自己的品牌異軍突起?莫里斯想出了一個(gè)點(diǎn)子——用造型美觀的透明玻璃瓶來裝白蘭地，樽面附上詳細(xì)的標(biāo)簽說明，讓顧客能清楚辨別酒的品質(zhì)高低。1830年，玻璃瓶裝的白蘭地面市，大受追捧，其后的20多年里，用玻璃瓶裝酒成為業(yè)內(nèi)的一大時(shí)尚。 　　莫里斯不僅首創(chuàng)了玻璃瓶樽，為了區(qū)分酒的品質(zhì)，他還于1865年發(fā)明了以為酒品分類的方法，同時(shí)首創(chuàng)了“XO”這一概念，即extra old(特別陳年)?，F(xiàn)在，XO通常指的是蘊(yùn)藏期在8年以上的白蘭地。此后，其他品牌具有相同特性的白蘭地也可稱為XO，但無疑只有軒尼詩才是XO的鼻祖。 　　與其他高高在上的品牌不同，軒尼詩家族更愿意嘗試新事物，不斷改變自我，這也是它能成為世界酒品牌的原因。 　　軒尼詩家族從不讓家族之外的人來執(zhí)掌酒業(yè)的經(jīng)營。如今，軒尼詩已經(jīng)傳至第八代莫里斯·理查德·軒尼詩。自他執(zhí)掌以來，一直努力把軒尼詩推向世界，尤其近年來，他把重點(diǎn)放在了中國。他是對(duì)的——從去年開始，中國成為軒尼詩全球大的消費(fèi)市場(chǎng)。

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