鑫井坊酒業(yè)教你如何高端定位白酒?
亳州市鑫井坊酒業(yè)認(rèn)為,如果沒(méi)有更好的營(yíng)銷模式切入,高端白酒市場(chǎng)終將難以立足。媒體與渠道費(fèi)用逐年上漲,沒(méi)有獨(dú)特的合作方式,高昂的費(fèi)用投入會(huì)把企業(yè)拖入高投入漩渦,風(fēng)險(xiǎn)較大。高端白酒消費(fèi)者對(duì)高端白酒個(gè)性化的高附加值要求彰顯明顯,這就為切入市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
引入定制營(yíng)銷模式,不但可以滿足高端白酒消費(fèi)者的個(gè)性化需求,對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買理由起到有力的支撐,能準(zhǔn)確、迅速地切入市場(chǎng),還可以在終端上展開(kāi)廣泛的合作,且在招商布局上會(huì)獨(dú)樹(shù)一幟,吸引渠道商的眼球,極大地提高了招商布局的容易度。
單點(diǎn)突圍,單兵作戰(zhàn)難以形成系統(tǒng)有效的市場(chǎng)推廣,對(duì)高端白酒品牌-全球品牌網(wǎng)-無(wú)法形成推拉合力之勢(shì)。高空媒體的轟炸、地面渠道八面開(kāi)花、終端瘋狂的攔截與反攔截、同質(zhì)化的消費(fèi)者促銷方式、組織與展開(kāi)VIP團(tuán)購(gòu)銷售、專賣店形式的形象展示等都屬于粗放的單兵手段。這些手段現(xiàn)在不是沒(méi)有效果,關(guān)鍵是如何科學(xué)地組合,將綜合資源進(jìn)行有效整合,循序漸進(jìn),否則事倍功半,勞民傷財(cái)。細(xì)分化推廣,多點(diǎn)整合運(yùn)作模式運(yùn)用得當(dāng),取得的效果就會(huì)事半功倍。
安徽省亳州市鑫井坊酒業(yè)
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2013-06-24