隨著白酒行業(yè)上市公司2015年年報的逐步出爐，貴州茅臺(247.640, -1.02, -0.41%)、五糧液(28.11, -0.01, -0.04%)等企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不俗。平安證券酒水行業(yè)分析師湯瑋亮在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，經(jīng)歷了4年左右的調(diào)整，行業(yè)的春天已漸漸臨近，市場份額也有望提升。

    具體來看，在19家白酒(白酒招商)行業(yè)上市公司中，已有貴州茅臺、五糧液、今世緣(33.420, 0.57, 1.74%)、順鑫農(nóng)業(yè)(21.89, 0.55, 2.58%)發(fā)布了年報，4家公司營業(yè)收入和凈利潤均同比實現(xiàn)增長，而山西汾酒(18.270, -0.14, -0.76%)等7家公司也保持了預(yù)告業(yè)績同比增長的態(tài)勢。

    湯瑋亮表示，大眾消費水平的不斷升級，是白酒行業(yè)觸底反彈、業(yè)績回暖的主要動力。而白酒行業(yè)間進一步重組整合也對行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)大有裨益。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，2016年白酒行業(yè)將維持5%至10%的幅度增長。

    “此外，新渠道、新營銷受到重視。五糧液嘗試電商渠道，樂視也攜手白酒，通過品牌、內(nèi)容、渠道和產(chǎn)品聯(lián)營，尋找新的營銷突破口。”興業(yè)證券(8.790, -0.08, -0.90%)分析師陳嵩昆認(rèn)為，白酒行業(yè)的渠道管控也進一步精細(xì)化，采取月返、季返的形式進行價格管控，從回款、動銷、價格等各個層面對經(jīng)銷商進行精細(xì)化考核確定返利額度。

    不過，中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒也坦言，雖然一線酒企業(yè)績復(fù)蘇，但中小型酒企的盈利依舊面臨難題。一方面，高端消費需求不足，一線酒企的高端酒占據(jù)大部分市場；另一方面，普通大眾消費酒競爭過于激烈，營銷費用逐年上升，這些因素導(dǎo)致中小型酒企業(yè)績依舊不容樂觀。