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中低端白酒品牌市場(chǎng)空間或許增大
2016-03-31 (à′?′: ì???í?)
近日,五糧液集團(tuán)公司表示,從3月26日起,五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱普五)恢復(fù)為每瓶679元;五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況,適時(shí)調(diào)整措施。
五糧液(白酒代理)普五調(diào)價(jià)被認(rèn)為是整個(gè)行業(yè)調(diào)整的又一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。早在2012年,受政策的影響,高端白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬。2014年5月,五糧液宣布普五由每瓶729元下調(diào)至609元。后來市場(chǎng)價(jià)格還一度跌破600元大關(guān)。不過,2015年8月,五糧液宣布,普五格由每瓶609元重新恢復(fù)提升到659元。
記者從區(qū)內(nèi)部分白酒經(jīng)銷商處獲悉,由于先前備有庫(kù)存,市場(chǎng)上的52度水晶瓶五糧液價(jià)格基本上在600~700元之間,一些酒行賣價(jià)甚至低于。
“能不能給我10箱普五,我想買些放家里囤貨。”昨日在康樂路上的一家酒類專賣店,記者以消費(fèi)者的身份詢問銷售人員,但被他立刻回絕了。“現(xiàn)在漲價(jià)了,誰也不敢輕易出貨。”銷售人員介紹,每次白酒提價(jià),經(jīng)銷商因擔(dān)心廠家供應(yīng)量和保價(jià)措施能否持久,多處于觀望狀態(tài),因此不敢放貨。
“白酒行業(yè)沉寂了兩年之久,沒想到今年春季迎來大好勢(shì)頭。”業(yè)內(nèi)人士黃先生告訴記者,“之前52度水晶瓶五糧液,500多元一瓶都賣過。”黃先生認(rèn)為,作為行業(yè)巨頭,五糧液開年就有如此大的動(dòng)作,無疑給白酒行業(yè)帶來了巨大震動(dòng)。白酒淡季漲價(jià),整個(gè)行業(yè)回暖,對(duì)其他白酒企業(yè)將帶來示范效應(yīng)。在他看來,去年年底市場(chǎng)動(dòng)銷良好,終端需求得到有效和釋放,渠道庫(kù)存處于合理狀態(tài),因此不怕因漲價(jià)而失去市場(chǎng)份額。
業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格調(diào)整,對(duì)中低端地產(chǎn)白酒是一個(gè)好消息。茅臺(tái)、五糧液之前的低價(jià),已經(jīng)壓縮了中低端酒品牌的市場(chǎng)空間,這次漲價(jià)將會(huì)為這些品牌讓出漲價(jià)空間。
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