白酒，這個(gè)自帶中老年氣質(zhì)的行業(yè)，正在試圖提起年輕人的興趣。 　　在今年春季糖酒會(huì)上，出現(xiàn)多的一句話就是：“要抓住年輕的消費(fèi)群體”。近兩年來，在消費(fèi)升級(jí)的市場背景下，80、90后等年輕一代消費(fèi)者開始成為消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，在2018年春節(jié)期間，80后網(wǎng)上購買白酒的數(shù)量已經(jīng)超過70后，白酒的主力消費(fèi)群體從70后開始轉(zhuǎn)向于80后，且90后正在加入。而這些新型消費(fèi)群體與先前的50后、60后在消費(fèi)選擇、消費(fèi)場景、消費(fèi)模式的選擇上也都大為不同。 　　基于這樣的轉(zhuǎn)變，很多白酒企業(yè)都在紛紛創(chuàng)新，走上年輕化的實(shí)踐道路，以便能更好地迎合新生代消費(fèi)群體，對抗品牌老化，實(shí)現(xiàn)年輕化振興策略。其中擁有悠久歷史、在白酒行業(yè)中地位舉足輕重的劍南春，就做了一些獨(dú)特而有效的嘗試。 　　一直以來，傳統(tǒng)白酒的營銷更集中于產(chǎn)品本身的歷史、工藝傳承和傳統(tǒng)文化的積淀之上，通過文化和價(jià)格保持自己的品牌調(diào)性，但對于90后甚至00后而言，其消費(fèi)主張更為清晰奔放，也更有個(gè)性，要符合自己的喜好。 　　于是，面對這群充滿個(gè)性的年輕消費(fèi)群體，劍南春企業(yè)在今年明智地挑選了“體育”這個(gè)營銷陣地。攜手愛奇藝，強(qiáng)勢植入英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽直播。當(dāng)醇正的白酒碰上純正的足球，方能熱血男兒本色。劍南春不僅要借助這場熱門賽事使品牌及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大聲量的曝光，更重要的是要和年輕人“玩在一起”，使他們對品牌的精神內(nèi)涵產(chǎn)生情感共鳴。英大的受眾滲透力，給“品牌線與受眾玩在一起”創(chuàng)造了無限可能。 　　年輕人喜愛的營銷陣地除了體育，當(dāng)然也少不了主流的新媒體平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，微博、微信等社交媒體平臺(tái)匯聚海量受眾的注意力，各大品牌也都紛紛告別傳統(tǒng)單向的廣告?zhèn)鞑ニ季S，開啟IP營銷，試圖在品牌和受眾之間建立一個(gè)共鳴點(diǎn)，為消費(fèi)者提供功能以外的購買理由，終實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。 　　在這種“品牌年輕化”的大趨勢下，劍南春為了能和目標(biāo)用戶進(jìn)行對話，在贊助中國企業(yè)年會(huì)之際，選取了話題熱點(diǎn)的唐代詩人李白，進(jìn)行品牌創(chuàng)意營銷。通過漫畫、一鏡到底式H5、神轉(zhuǎn)折的故事與科普等等年輕人喜歡的方式進(jìn)行創(chuàng)意傳播，瞬間就引爆了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，成為刷屏級(jí)案例，獲得無數(shù)網(wǎng)友的一致好評！ 　　除了借勢李白大IP以外，劍南春還通過：線下贊助中國企業(yè)年會(huì) 線上展開知乎合作雙通道，精準(zhǔn)聚焦高知人群，讓品牌嫁接上知識(shí)的翅膀，與消費(fèi)者進(jìn)行深層對話和溝通，逐漸沉淀品牌資產(chǎn)，形成長尾效應(yīng)。 　　不管品牌或產(chǎn)品是年輕還是老派，是高高在上還是接地氣，劍南春都借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢，成功和年輕消費(fèi)者搭建起了友誼的橋梁，有效得傳遞了品牌價(jià)值。而像劍南春這般年輕化轉(zhuǎn)型嘗試的老牌企業(yè)還有很多，白酒年輕化看起來似乎是在和傳統(tǒng)作斗爭，但它其實(shí)是順應(yīng)時(shí)代潮流而產(chǎn)生的必然改變。如今白酒品牌年輕化的轉(zhuǎn)變，也是飲酒理念、白酒文化的一次升華與蛻變。 　　而白酒品牌的年輕化，未來還將有更長的路要走。 　　特別聲明：本文來源于網(wǎng)絡(luò)，請核實(shí)廣告和內(nèi)容真實(shí)性，謹(jǐn)慎使用，本站不承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律后果！頁面展示內(nèi)容的目的在于傳播更多信息，所提供的內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，如您瀏覽本站或通過本頁面進(jìn)入第三方網(wǎng)站進(jìn)行金融投資行為，由此產(chǎn)生的財(cái)務(wù)損失，本站不承擔(dān)任何經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。