日前，有消息稱，娃哈哈徹底退出白酒市場，將旗下的領(lǐng)醬國酒出售，接盤方是河北華林集團(tuán)。9月12日，娃哈哈方面向綠松鼠解釋，稱變更的只是生產(chǎn)端業(yè)務(wù)，娃哈哈目前仍在負(fù)責(zé)領(lǐng)醬國酒的品牌及銷售的運(yùn)營。 　　盡管娃哈哈極力聲明并未退出白酒市場，但業(yè)內(nèi)人士指出，娃哈哈沒有白酒操盤經(jīng)驗(yàn)，在白酒市場短期內(nèi)很難突破，加之娃哈哈業(yè)績逐年下滑，出售負(fù)資產(chǎn)也在情理之中了。 　　9月9日，遵義市白酒產(chǎn)業(yè)鏈專題招商會投資項(xiàng)目現(xiàn)場簽約儀式舉行，現(xiàn)場簽約多個投資項(xiàng)目，其中就包括娃哈哈的領(lǐng)醬國酒，只不過性質(zhì)是“收購”，接手方是河北華林集團(tuán)。 　　針對該消息，9月12日，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人向綠松鼠表示，領(lǐng)醬國酒并沒有被出售，仍然在娃哈哈集團(tuán)旗下，白酒業(yè)務(wù)依然在有序開展，今后將更加注重消費(fèi)端的開拓。此次領(lǐng)醬國酒的法人變更是生產(chǎn)端的業(yè)務(wù)，這只是集團(tuán)輕資產(chǎn)運(yùn)行的一種行為，娃哈哈目前仍在負(fù)責(zé)領(lǐng)醬國酒的品牌及銷售的運(yùn)營。 　　綠松鼠查詢國家信用信息公示系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后在2017年9月6日退出貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司，該公司負(fù)責(zé)人變更為劉福輝。娃哈哈旗下投資公司杭州娃哈哈宏振投資有限公司曾經(jīng)占領(lǐng)醬國酒80%的股份，也在2017年9月6日退出該公司，由順平縣華江商貿(mào)有限公司接盤。與此同時，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司名稱也變更為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)華領(lǐng)國酒業(yè)有限公司。 　　綠松鼠查詢到一家名為“貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)銷售有限公司”的企業(yè)，經(jīng)營范圍是“預(yù)包裝食品(酒類)銷售”。該公司的控股股東為娃哈哈商業(yè)股份有限公司，占該公司80%股份。在2015年2月6日之前，杭州娃哈哈宏振投資有限公司還曾是該公司的控股股東，隨后杭州娃哈哈宏振投資有限公司便退出，由娃哈哈商業(yè)股份有限公司接手。 　　事實(shí)上，早在2017年，就有消息稱，娃哈哈有意剝離白酒業(yè)務(wù)。彼時娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向綠松鼠表示，“公司的白酒業(yè)務(wù)仍在正常有序地開展，與相關(guān)合作方依然保持良好的合作關(guān)系。綜合考慮各方面的市場因素，適時調(diào)整白酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，完全是一種正常的商業(yè)行為”。 　　除此之外，9月12日，綠松鼠瀏覽娃哈哈官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，并未出現(xiàn)相關(guān)白酒產(chǎn)品的介紹，酒類業(yè)務(wù)中也僅有宗氏啤酒。 　　酒水分析師蔡學(xué)飛表示，對于白酒業(yè)務(wù)，娃哈哈沒有投入大資源在運(yùn)作。中國白酒本身是個重資產(chǎn)、長周期的行業(yè)，領(lǐng)醬國酒所屬的醬酒對于品牌要求更高，野外資本短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)突破。另外，領(lǐng)醬國酒對自身的定位有偏差，不符合醬香品牌化與高端化的趨勢，在娃哈哈自身業(yè)績不佳的情況下，出售不良資產(chǎn)是正常企業(yè)經(jīng)營行為。 　　多元化失利 　　30年來，娃哈哈從一家校辦經(jīng)銷部成長為飲料行業(yè)巨頭，但在品牌老化和食品謠言的夾擊下，近幾年業(yè)績持續(xù)下降，跨界奶粉、零售、白酒行業(yè)也收效甚微。 　　根據(jù)全國工商聯(lián)此前發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布報告》顯示，2015年娃哈哈營業(yè)收入為494億元，排名民營企業(yè)500強(qiáng)中的第70位，相較于2014年收入暴跌226億元。在《2017中國民營企業(yè)500強(qiáng)》榜單中，娃哈哈2016年營收為455.92億元，排在104名。 　　事實(shí)上，娃哈哈暢銷的明星產(chǎn)品銷售也出現(xiàn)了明顯下滑。據(jù)報道，娃哈哈營養(yǎng)快線2014年銷售額達(dá)到153.6億元高峰，2015年、2016年則分別下滑到115.4億元、84.2億元，幾近腰斬。 　　近年來，受業(yè)績下滑、“老齡化”影響的娃哈哈正在試圖發(fā)力新產(chǎn)品，從號稱能緩解視力疲勞的“天眼晶晴”，到奶昔，再到中老年羊奶粉，娃哈哈正不斷迎合新興消費(fèi)者，并聚焦微商渠道。 　　業(yè)內(nèi)人士指出，娃哈哈自2013年后開始進(jìn)入“戰(zhàn)略無機(jī)會”通道，主要靠延續(xù)飲料食品的慣性在市場上競爭。目前市場成熟度和環(huán)境已發(fā)生變化，依靠原來的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)已很難支撐娃哈哈的千億營收目標(biāo)。 　　對于此次將領(lǐng)醬國酒生產(chǎn)業(yè)務(wù)出售，路勝貞認(rèn)為，未來娃哈哈有很大可能會將銷售業(yè)務(wù)也出售，畢竟娃哈哈也在聚焦飲料主業(yè)。