浙江在線9月15日訊（浙江在線記者王益敏）新消費時代面臨新的消費環(huán)境，市場上涌現(xiàn)出更多更細分更有趣的產(chǎn)品。為了招攬更為精打細算的消費者，各大品牌商使出了渾身解數(shù)。 　　白酒業(yè)龍頭老大茅臺，不再只售賣市場上叫價近2000元“飛天”，針對婚宴市場的新品“喜宴”酒，破殼而出；中秋賞月不再仰望星空，“賞月航班”讓月亮留在身旁；同樣貼心的還有簽證服務(wù)，如果被拒簽可以全退服務(wù)費。 　　越是的公司，在服務(wù)的細分市場中，提供著更為貼心的服務(wù)?；蛟S，這是另一種意義上的消費升級。 　　白酒業(yè)老大茅臺首推婚慶用酒，不足千元的價格或?qū)⒋蚱剖袌龈窬? 　　這塊2000億元的大蛋糕，到底怎么分 　　過了夏天，白酒行業(yè)也就算走完了一年的淡季。金九銀十之際，再度發(fā)力的白酒企業(yè)，鎖定的個目標或許就是“婚宴”市場。 　　有數(shù)據(jù)顯示，我國每年有近2000萬對新人步入婚姻，也就是說每年有近2000萬對新人有婚宴用酒需求，每年的市場份額有2000億元。而白酒作為國人婚姻中必不可少的酒類之一，占有著其中很大的份額。 　　面對如此龐大的市場，連中國白酒業(yè)老大茅臺集團也坐不住了。近日，茅臺集團首度推出專門針對婚宴市場的白酒——43°喜宴茅臺酒，終端指導價根據(jù)兩種不同的酒瓶，分為989元和999元。 　　在飛天茅臺“一瓶難求”的當下，新出的“喜宴”是否會打破如今高端喜宴白酒市場？或是新品茅臺酒仍因供求不平衡，在市場上難覓蹤影？ 　　記者了解到，由于喜宴消費低頻剛需的特性，喜宴用酒的檔次在相應(yīng)提高，包括茅臺、郎酒在內(nèi)的多種高端白酒，都瞄準了這個特殊的“節(jié)日”需求。 　　未來市場，這塊蛋糕到底如何瓜分，值得關(guān)注。 　　專賣店多了“喜宴”茅臺酒 　　麥先生（化名）在杭州城西經(jīng)營著一家茅臺酒專賣店。幾天前，他剛剛拿到“喜宴”茅臺酒的銷售執(zhí)照?！安皇撬械拿┡_專賣店都能銷售‘喜宴’茅臺酒。”麥先生說，據(jù)他了解，在杭州有這種營業(yè)執(zhí)照的專賣店并不多。 　　麥先生看好后期市場，是因為在他看來，這款酒很好的彌補了茅臺高端酒品在婚宴市場上的不足，“不到1000元的價格，加上茅臺酒類中全新的設(shè)計理念，在婚宴市場很快會跳出來。”麥先生說。 　　記者從茅臺集團了解到，茅臺酒喜宴新品是公司兩年精心策劃設(shè)計的結(jié)果。茅臺集團釀酒大師羅師傅接受采訪時候表示，“喜宴茅臺酒與53度貴州茅臺酒同出一脈，兩者都是采用‘兩次投料、端午踩曲、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒’的傳統(tǒng)工藝。”羅大師說，“其實，43度的‘喜宴’更適合沿海地區(qū)，相對酒精度低一點，讓相對不習慣高度白酒的沿海消費者在口感上更容易接受?！? 　　麥先生經(jīng)營茅臺酒有十余年了，他說，前期在新品發(fā)布之前，他專門到茅臺酒廠進行過學習，“事實上，這個品種的茅臺酒，是經(jīng)過前期的品牌轉(zhuǎn)型調(diào)整后確定上市的，是茅臺貼近大眾、完善茅臺酒產(chǎn)品線的重要舉措?！丙溝壬f，在他看來，更為重要的是，新品酒發(fā)布，同時也是為了緩解53°飛天茅臺供應(yīng)緊張，售價上漲的局面。 　　爭搶2000億婚宴酒大蛋糕 　　那么，茅臺的新品酒，在龐大的婚宴市場，到底能搶占多大的份額呢？ 　　據(jù)茅臺知情人士介紹，喜宴酒相對于飛天茅臺在供貨上相對比較充足，而且加上市場定位精準，一般不會出現(xiàn)“一瓶難求”的現(xiàn)象。貴州茅臺的有關(guān)人士昨天對錢報記者表示，目前“喜宴”剛剛上市，短期內(nèi)茅臺低度酒的渠道和市場主要在江浙。在渠道推廣上，“喜宴”首先會以婚宴團購為主，暫不進專賣店；中期逐步擴大到大眾消費渠道，如沃爾瑪、家樂福、蘇寧、山姆等大型商超賣場，京東、阿里等電商平臺也在接洽布局當中。 　　因“喜宴”的瓶型和酒體都與老產(chǎn)品有區(qū)別，所以受酒體和包裝生產(chǎn)產(chǎn)能的限制，今年只有幾百噸酒能用于銷售，到明年的量能達到1500~2500噸左右，5年后大約能達到5000噸。隨著生產(chǎn)線的調(diào)整，產(chǎn)能的問題會逐漸改善。 　　行業(yè)觀察人士指出，此次茅臺推出千元之內(nèi)的43度茅臺酒新品顯然起到了完善茅臺家族千元價格帶產(chǎn)品線的戰(zhàn)略目的，同時對其他同款白酒具有帶動作用?！翱陀^上，必將加劇高端酒二線陣營的爭奪，倒逼其他一、二線高端酒營銷升級?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，從婚宴用酒種類來看，白酒依然是主流趨勢，尋找細分消費場景、保持品牌在市場上的熱度，成為眾多酒類經(jīng)銷商的必然選擇，“也是各個白酒廠家搶占這塊2000億元大蛋糕的重要課題”。 　　記者了解到，近幾年來，白酒企業(yè)積極搶占高端婚宴市場這個細分領(lǐng)域。比如，紅花郎酒、五糧液“緣定晶生”、習酒、七彩西鳳酒等?！盎檠缦M還有個特性，就是消費者追求價值外顯?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，在這樣一個百花齊放的婚宴市場，想要占據(jù)領(lǐng)頭地位，不僅要口味獨特，還要擁有強勢的品牌影響力，“如今，之前以五糧液、郎酒為代表的婚宴白酒市場已經(jīng)呈現(xiàn)多元化的銷售趨勢，茅臺此時推出‘喜宴’，或?qū)φ麄€市場起到變革的作用。” 　　來源：浙江在線