9月28日，由博鰲亞洲論壇，洋河股份的一款高端酒——“夢之藍”被定為晚宴用酒。洋河股份產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙稱，在理念上，夢之藍“開放、包容”的品牌文化，更契合“一帶一路”背景下大會開放包容。 　　在博鰲會議上，張學(xué)謙也透露，洋河將積極響應(yīng)國家“一帶一路”建設(shè)號召，走出，擁抱國際市場。 　　據(jù)了解，論壇期間，張學(xué)謙還拜見了老撾總理通倫?西蘇里，代表中國企業(yè)向總理介紹了目前中國企業(yè)的發(fā)展形勢。未來，隨著雙方理解、信任的不斷增強，希望進一步加強同老撾企業(yè)間的交流與合作，共促雙邊貿(mào)易繁榮。 　　從市場來看，或許洋河早已做好了國際競爭的準(zhǔn)備。 　　據(jù)酒業(yè)屆人士介紹，洋河的全球視野，早在上世紀(jì)七八十年代就已現(xiàn)端倪。洋河大曲的出口酒那個時候在國際市場已形成一定影響力。在1992年的美國紐約酒類國際博覽會上，質(zhì)量精湛、典雅古樸的洋河大曲展現(xiàn)在來自世界各地的品酒師面前，迅速得到了他們的認(rèn)可。洋河大曲一舉奪得“國際金獎”，榮獲“國際名酒”稱號。 　　近年來，洋河加大開拓國際市場的力度，2016年，夢之藍、天之藍和海之藍亮相在泰國曼谷舉辦的“第11屆亞洲世界食品展覽會”，通過靈活互動式的特色展示，吸引與會人員駐足和，被當(dāng)?shù)孛襟w形容為“火爆程度堪比蘋果新品上市”。 有媒體評論：在泰國、柬埔寨等國家，洋河已成為品位的標(biāo)志。 　　目前，洋河已在82個國家實現(xiàn)商標(biāo)注冊，遠銷全球五大洲的40個國家和地區(qū)，超過200家機場、邊境口岸、市內(nèi)或機上、船上免稅系統(tǒng)都能看到洋河酒的身影，真正做到了讓國際友人隨時隨地可以感受到中國白酒的魅力。 　　洋河能夠在國際市場上獲得巨大的認(rèn)可絕非偶然。首先，綿柔的口感更符合國外消費者的飲用習(xí)慣，使得洋河酒天然具有國際化的基因。 　　此外，文化的助更不可小視。對于歐美消費者而言，夢之藍中藍色元素在歐美的文化內(nèi)涵和for dream的理念成為其文化驅(qū)動力；對于亞洲消費者而言，伴隨著中國和平崛起，含蓄內(nèi)斂、連綿不斷、以柔克剛的中國智慧越來越得到認(rèn)可，綿柔的夢之藍所代表的中國新時代精英的君子風(fēng)骨與之相契合。 　　中國白酒走出，不僅是一場國家強大的象征，也是文化崛起的象征。張學(xué)謙表示：“中國白酒走向世界，要讓外國人通過綿柔的白酒了解中國文化，了解中國的進步和發(fā)展，促進民心相通，這才是洋河的使命和責(zé)任。” 　　據(jù)了解，目前，夢之藍，占位高端，在高端陣營中：夢之藍是目前行業(yè)的“家族化”運作，包括夢之藍M3、M6、M9和手工班4個常規(guī)化產(chǎn)品，覆蓋400~1800元價格帶，這很明顯區(qū)別于既有茅臺、五糧液等超級大單品的高端戰(zhàn)略。 　　夢之藍的未來勢頭也不可小覷，據(jù)2017年洋河股份財報顯示，全年營收接近200億，66億利潤的業(yè)績中，夢之藍實現(xiàn)50%以上高增長。 　　而這款酒的良好勢頭，在酒業(yè)界看來，戰(zhàn)略定位幾乎是成功的一個重要因素。該款酒品曾被定位將成為洋河高端產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略首位品牌，而未來，也將持續(xù)占位高端市場。 　　來源——經(jīng)濟觀察報