為量身制作產(chǎn)品幾乎成為所有行業(yè)想在打個擦邊球的慣用手法。北京商報記者從劍南春了解到，該公司推出的以為互動主題的“火玲瓏”系列，已在網(wǎng)絡(luò)渠道開始預(yù)售。此外，厚工坊也借勢推出了型男系列白酒。紅星二鍋頭也不甘寂寞，搭配熱門球隊?wèi)?zhàn)衣推出版蘇扁套裝。另外，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，主題的蘇扁二鍋頭近期還在電視上做起了宣傳。 　　記者另從酒仙網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)絡(luò)平臺上看到，與相關(guān)的白酒近20多種，紛紛打出限量酒等口號，有的品牌則是直接將瓶身印上參賽國的標(biāo)識。 　　線上活動熱鬧的莫過于各種競猜活動。酒業(yè)大佬的子品牌茅臺白金酒在其微博上喊出號子：猜球，答對即有機會贏得茅臺白金酒一瓶。五糧液[1.23% 資金 研報]也不甘示弱，在微博上稱：“五糧液與你一起歡度，告訴五掌柜你支持哪個國家的球隊。” 　　目前頗受關(guān)注的郎酒在營銷上也有所動作，且還不忘推廣自己的線上平臺。其打著“郎寶看球 大狂歡”口號，關(guān)注微信公眾賬號郎酒電商，即可參加相關(guān)活動，競得紅花郎等獎品。此外，宋河、董酒也開啟了競猜活動，獲獎送酒成為招攬注意力的重要手段。 　　一位長期從事白酒行業(yè)研究的專家告訴北京商報記者，相比往屆，今年的白酒企業(yè)顯得格外活躍，集體出動做體育營銷。 　　背后的 “翻倍”商機 　　“相比啤酒，白酒的性格確實與有點懸殊。但是，這場賽事有著極強的全民吸引力，在這個月內(nèi)，幾乎所有的注意力都在上，現(xiàn)在任何一個行業(yè)都在針對這場賽事做相關(guān)營銷，白酒要是不做，我們就落伍了。”一位接近郎酒集團的人士如此向北京商報記者介紹稱。按照他的話說，這場“借勢營銷”給白酒企業(yè)帶來的利好很明顯，“銷量至少可以增長兩倍多”。 　　另外幾家酒企負責(zé)人告訴北京商報記者，他們熱衷營銷更主要是為宣傳品牌。“近幾年，白酒行業(yè)持續(xù)低迷，亟待擴大消費范圍，每家企業(yè)都想在這場賽事中找到機會，通過酒品贈予增強客戶體驗，擴大品牌的影響力。” 　　上述接近郎酒集團的人士告訴北京商報記者，在的借勢營銷中，小酒廠更加積極，他們更希望也更容易借此一炮而紅。另外，他介紹，白酒企業(yè)的營銷主要在線上，“因為線上目標(biāo)性更強，可以實現(xiàn)更快速的反應(yīng)及私人定制，且流通成本低。而線下的傳統(tǒng)途徑則需要較長一段時間的構(gòu)建，反應(yīng)速度較慢，如果依賴它，等渠道剛構(gòu)建好，早已經(jīng)結(jié)束了”。 　　“三公”消費限制下的親民路線 　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，目前的行業(yè)調(diào)整期促使更多的白酒企業(yè)加入到營銷隊伍，且金六福酒借助韓日銷量迅速增加的先例也增強了各企業(yè)搶羹的信心。 　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認為，“三公”消費限制影響下的白酒業(yè)，正處于深度寒冬期，酒企們更希望借助搶得一杯羹。 　　對于企業(yè)而言，這杯羹正是平民化消費。一家四川酒企負責(zé)人告訴北京商報記者，以前在白酒的黃金十年間，處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，比較粗狂，高端需求多，公款消費多，一直供不應(yīng)求。然而，受“三公”消費限制影響，白酒行業(yè)景氣度大幅下滑。公開數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國白酒行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量1226.2萬噸，同比增速連續(xù)第三年出現(xiàn)下滑，在此期間，酒企們的業(yè)績也隨之滑坡。曾高高在上的企業(yè)們不得不通過降價、推新品等途徑促進渠道下沉。 　　然而，簡愛華強調(diào)，能夠帶來巨大的品牌效應(yīng)，但資源是稀缺的，這也可能會造成營銷費用走高。另有業(yè)內(nèi)人士警示，電商平臺上出現(xiàn)的假貨等問題，在期間更容易在聚光燈下放大，很多品牌如果不做好防范，反倒可能名譽掃地。（白酒招商）