近日，有酒業(yè)媒體發(fā)布消息稱，根據(jù)酒業(yè)知名人士統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)酒類流通領(lǐng)域社會(huì)庫(kù)存高達(dá)3000多億元，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括茅臺(tái)的社會(huì)庫(kù)存和啤酒。而根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)白酒銷售收入為6033億元，3000多億元相當(dāng)于近一半的銷售收入。按照這個(gè)比例，2022年酒企賣出的酒，目前起碼有一半還是庫(kù)存狀態(tài)。這引發(fā)關(guān)注與擔(dān)憂。但事實(shí)真是如此嗎？

首先，大家對(duì)于酒類“庫(kù)存”或許有一個(gè)誤區(qū)。很多時(shí)候，酒類高庫(kù)存并不全是壞消息，比如有的酒企處于擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，那么就會(huì)用高庫(kù)存來(lái)擠壓渠道商，從而打擊市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。再比如，有些經(jīng)銷商對(duì)于某些品牌未來(lái)銷售有信心，也會(huì)主動(dòng)地增加庫(kù)存來(lái)備貨。此外，一些名酒本身有產(chǎn)品的增值預(yù)期，渠道也會(huì)主動(dòng)多囤貨來(lái)獲取更高的利潤(rùn)。并且，大經(jīng)銷商與小經(jīng)銷商對(duì)于庫(kù)存的接受程度也不一樣。所以看待庫(kù)存問(wèn)題要具體問(wèn)題具體分析，不應(yīng)盲目恐慌。

其次，目前這3000多億元的酒類庫(kù)存是怎么來(lái)的？其實(shí)并不復(fù)雜，因?yàn)橐咔榈仍?，酒類消費(fèi)市場(chǎng)需求不振，渠道動(dòng)銷不暢，造成社會(huì)庫(kù)存積壓，屬于正?，F(xiàn)象。不過(guò)需要說(shuō)明的是，2022年的酒類庫(kù)存也有相當(dāng)一部分是過(guò)去幾年酒企盲目開(kāi)發(fā)的醬酒庫(kù)存，一部分是酒企漲價(jià)之后的中高端產(chǎn)品庫(kù)存，剩下的部分是大量中小型酒企的中低端庫(kù)存。根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，酒類庫(kù)存中低端酒庫(kù)存約占40%，而醬酒庫(kù)存、漲價(jià)庫(kù)存、其他庫(kù)存各占20%。所以這其中既有客觀原因，也有酒企自身原因。很多酒商抱怨庫(kù)存高，其實(shí)是在為自己過(guò)去幾年的盲目擴(kuò)張買單罷了。

來(lái)源：中新經(jīng)緯