6月25日，一場(chǎng)來(lái)自酒類B2C電商老大——酒仙網(wǎng)發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)封壇大典，吸引了無(wú)數(shù)人的矚目。酒仙網(wǎng)全球3000壇由酒業(yè)大佬汾酒集團(tuán)出品、白酒包裝大師許燎原親自操刀設(shè)計(jì)的青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒，一日售罄，銷售火爆程度再創(chuàng)原漿酒銷量新奇跡! 　　據(jù)悉，從6月中旬起，酒仙網(wǎng)即開始準(zhǔn)備汾酒封壇原漿酒這場(chǎng)勢(shì)在必勝的“互聯(lián)網(wǎng)封壇大典”，并通過(guò)活用新媒體，使用 “模式”、“情感營(yíng)銷”等一系列互動(dòng)形式和消費(fèi)情境營(yíng)造來(lái)形成強(qiáng)勢(shì)破局，終促成一日售罄3000壇的顛覆式火爆場(chǎng)景! 　　​互聯(lián)網(wǎng)定制 　　互聯(lián)網(wǎng)僅僅是銷售平臺(tái)? 　　在傳統(tǒng)的酒類電商中，酒是酒，網(wǎng)站是網(wǎng)站，二者的獨(dú)立與割裂讓酒類電商僅僅實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)購(gòu)買功能，忽略了銷售平臺(tái)與酒品的打造包裝和融合。 　　“我們不能再抱著新壇裝老酒的思路來(lái)做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)白酒行業(yè)‘端著’的品牌思維和產(chǎn)品模式已經(jīng)無(wú)法滿足新消費(fèi)主體的需求，對(duì)于新興消費(fèi)群體，只有無(wú)限接近需求內(nèi)核，打造超出預(yù)期的產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)，才能做‘活’產(chǎn)品。”酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示。 　　用互聯(lián)網(wǎng)的思維做互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，“汾酒封壇原漿”的出現(xiàn)，成為“互聯(lián)網(wǎng)酒品”的全新樣板。一個(gè)是全國(guó)酒類電商老大，有渠道、有市場(chǎng)、了解消費(fèi)者、擅長(zhǎng)營(yíng)銷推廣;一個(gè)是全國(guó)的白酒品牌，有產(chǎn)品、有技術(shù)、有知名度、有優(yōu)質(zhì)酒品。打造了一場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)封壇盛世大典。 　　據(jù)了解，封壇原漿專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買人群度身打造，從開發(fā)、定位、規(guī)劃到包裝設(shè)計(jì)、銷售推廣等所有環(huán)節(jié)，都是純粹的“互聯(lián)網(wǎng)定制酒品”。在汾酒封壇原漿上，也凸顯了“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的各種優(yōu)勢(shì)。超乎想象的平民價(jià)格、醇釀?wù)洳氐募冋焚|(zhì)、大師設(shè)計(jì)的華美包裝……，汾酒封壇原漿的打造，省去了傳統(tǒng)白酒雍容繁復(fù)的封藏儀式及品牌包裝，省去了高昂的終端進(jìn)店、營(yíng)銷推廣費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)作為銷售載體，讓消費(fèi)者能夠購(gòu)買到“物美價(jià)廉”的原漿酒。 　　新媒體破局 　　好產(chǎn)品更要有好的營(yíng)銷手段。 　　自6月中旬開始，微信上一個(gè)“酒友籌酒”的活動(dòng)鏈接被瘋轉(zhuǎn)，“為朋友籌酒”、“幫我籌酒”，成為眾人微信朋友圈里的刷屏內(nèi)容。巧妙運(yùn)用模式，“玩”著賣酒，正是酒仙網(wǎng)為汾酒封壇原漿打造的一場(chǎng)重頭戲。 　　“酒友籌酒僅僅是封壇原漿推廣營(yíng)銷其中一個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)。”酒仙網(wǎng)汾酒封壇原漿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“針對(duì)封壇原漿的互聯(lián)網(wǎng)特性，酒仙網(wǎng)精心策劃打造了一系列新媒體營(yíng)銷活動(dòng)——線上封壇儀式、借勢(shì)熱點(diǎn)時(shí)刻的封藏話題、寫出自己的珍藏時(shí)刻等等。我們不僅要為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，更要融入消費(fèi)者，真正與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與，情感共鳴。” 　　產(chǎn)品推廣成功與否，關(guān)鍵還要看網(wǎng)友買不買賬。而事實(shí)上，酒仙網(wǎng)的這場(chǎng)封壇原漿推廣攻勢(shì)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。據(jù)了解，“酒友籌酒”活動(dòng)上線當(dāng)日，參與人數(shù)即突破幾千人，而25日正式開售后的一日售罄更無(wú)疑證明了酒仙網(wǎng)此次推廣運(yùn)作的成功。 　　針對(duì)酒仙網(wǎng)打造的這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)“封壇盛宴”，有業(yè)內(nèi)人士指出：“從產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，到珍藏人生重要時(shí)刻的情感戳中，酒仙網(wǎng)通過(guò)理性+情感雙線并行，運(yùn)用微信微博等新媒體平臺(tái)，打造粉絲圈群，實(shí)現(xiàn)了酒類電商的營(yíng)銷破局，更成功創(chuàng)造了又一個(gè)行業(yè)奇跡。”（白酒招商）