白酒的O2O模式呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在行業(yè)調(diào)整時期無疑被酒企當(dāng)成是救命的稻草，O2O模式在一定程度上刺激了銷量。不過，這種垂直電商的存在意義在業(yè)內(nèi)已有不少質(zhì)疑。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受記者采訪時透露，垂直酒類電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況。

    在酒仙網(wǎng)入駐京東、天貓時，就有評論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠超酒仙網(wǎng)，他們完全有實力直接經(jīng)銷各類白酒。電商分析師魯振旺認(rèn)為，酒仙網(wǎng)此次進軍O2O是為未來從B2C轉(zhuǎn)型到O2O做準(zhǔn)備，不過，這樣的轉(zhuǎn)型壓力也較大。

    由于酒類行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道較為強勢，餐飲渠道占據(jù)較大份額且受制于傳統(tǒng)渠道，酒仙網(wǎng)能否介入還很難說。即時消費的酒水中，有一部分是自飲，不過，消費者不是去商超購買，就是臨時在附近的煙酒店購買。作為求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專賣店配備人力和物力。這筆開銷，酒企和酒行都不愿意買單。“雖然O2O是個很好的概念，但若是現(xiàn)在讓酒仙網(wǎng)作為轉(zhuǎn)型的方向，還需要時間來驗證成功與否。”魯振旺表示(白酒招商)。

    方剛亦指出，白酒企業(yè)對于O2O的理解過于激進了。由于白酒企業(yè)線下的終端網(wǎng)絡(luò)還沒有鋪開，現(xiàn)在進行O2O的發(fā)展還為時過早。“在無解的業(yè)績下滑中，對于白酒企業(yè)來說，O2O是一根救命稻草”。