酒類電商的低價(jià)是把雙刃劍，低價(jià)能吸引消費(fèi)者，而酒企維持利潤(rùn)的手段就是控制渠道，兩者勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生不可調(diào)和的矛盾。近年來(lái)白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，主打“低價(jià)”的酒類電商開始崛起。其擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)給酒企和經(jīng)銷商帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。     自去年以來(lái)高端白酒銷量的一路下滑，以茅臺(tái)和瀘州老窖為代表的名酒企業(yè)相繼投奔酒仙網(wǎng)等垂直電商，并與之達(dá)成深度合作。但今年3月，茅臺(tái)卻在官方微博上公布與酒仙網(wǎng)“分手”。為何雙方關(guān)系突然僵化？據(jù)媒體報(bào)道，在去年“雙11“期間，酒仙網(wǎng)為吸引流量搶占市場(chǎng)，以低于進(jìn)貨價(jià)的價(jià)格出售53度飛天茅臺(tái)，并在酒仙網(wǎng)的天貓旗艦店等平臺(tái)推出5折包郵、9元和1619元購(gòu)茅臺(tái)、五糧液的組合等多種促銷活動(dòng)，繼而引發(fā)茅臺(tái)不滿并終翻臉（白酒招商）。     8月14日，茅臺(tái)再次出來(lái)劃清界限，在公司官網(wǎng)發(fā)布消息稱，近期有消費(fèi)者反映，對(duì)在酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買的貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)迎賓酒等茅臺(tái)相關(guān)系列產(chǎn)品的真?zhèn)未嬉伞?ldquo;前述電子商務(wù)平臺(tái)2014年度與我公司沒(méi)有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉。”茅臺(tái)表示，公司的全資子公司“仁懷國(guó)酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”官方運(yùn)營(yíng)只有包括茅臺(tái)網(wǎng)上商城、天貓茅臺(tái)官方旗艦店等五個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。     此外，茅臺(tái)還授權(quán)京東商城銷售貴州茅臺(tái)酒股份有限公司產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，在今年3月郎酒也在內(nèi)部渠道上發(fā)文，要求經(jīng)銷商停止向酒仙網(wǎng)及酒水連鎖銷售商1919酒類直供供貨。