8月30日，歐洲大的葡萄酒企業(yè)法國卡思黛樂(CASTEL)召開專題新聞發(fā)布會(huì)，宣布將在中國市場正式啟動(dòng)新識(shí)別體系的部署工作，在未來，這套新的品牌識(shí)別體系將會(huì)以單獨(dú)使用或者組合使用的方式出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，并且終呈現(xiàn)在卡思黛樂葡萄酒所有渠道合作伙伴和消費(fèi)者的面前。 　　作為當(dāng)代世界葡萄酒業(yè)的巨頭，法國卡思黛樂家族的葡萄酒事業(yè)已經(jīng)綿延了近七十年的時(shí)間，在首創(chuàng)于1949年的核心企業(yè)“卡思黛樂兄弟簡化股份公司”的基礎(chǔ)上，卡思黛樂家族不斷創(chuàng)設(shè)或持有法國葡萄酒業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，進(jìn)而并購整合了多家在法國乃至全球享有盛譽(yù)的知名葡萄酒企業(yè)，終于構(gòu)筑出一個(gè)龐大的葡萄酒事業(yè)帝國。由于有這樣的歷史淵源，CWD旗下的每一家公司都擁有自身特有的標(biāo)識(shí)體系，并且許多商標(biāo)和LOGO在全球葡萄酒業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有極高的知名度;但CWD自身卻一直缺少統(tǒng)一的視覺識(shí)別標(biāo)識(shí)。 　　“首先，在整個(gè)CWD的層面上，我們將啟用一個(gè)全新的LOGO，概括性地展示卡思黛樂旗下的所有葡萄酒事業(yè)的公眾形象;其次，在CWD的核心企業(yè)‘卡思黛樂兄弟簡化股份公司’層面上，我們將換用一個(gè)更能體現(xiàn)“兄弟公司”自身定位和發(fā)展愿景的LOGO。”卡思黛樂亞太區(qū)兼中國區(qū)總裁畢杜維如是說。 　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，卡思黛樂展出了即將啟用的各項(xiàng)標(biāo)識(shí)，其中CWD的新標(biāo)識(shí)理所當(dāng)然受到了多的關(guān)注。這個(gè)標(biāo)識(shí)的主體部分突出刻畫的是“CASTEL”的家族標(biāo)識(shí)，以及“城堡葡萄”這個(gè)多年來幾乎等同于卡思黛樂“家族徽章”的重要視覺元素。除此之外，新標(biāo)識(shí)下方還銘有一行雋永的品牌格言：“FAMILIAL & INTERNATIONAL”(即家族的、國際的)，完整勾勒出了卡思黛樂葡萄酒事業(yè)從歷史一路延伸向未來的壯麗畫卷。 　　對于CWD這樣一個(gè)體量巨大且全球開展?fàn)I運(yùn)的商業(yè)組織而言，啟動(dòng)一套全新的品牌識(shí)別體系，顯然不可能一蹴而就。事實(shí)上，在亞太市場上，在今年5月底的Vinexpo香港酒展上， CWD和“兄弟公司”的新標(biāo)識(shí)，已經(jīng)首度在卡思黛樂的官方展臺(tái)上投入使用。而據(jù)卡思黛樂中國區(qū)市場總監(jiān)黃嵐女士的介紹，從8月份開始，卡思黛樂已經(jīng)面向中國市場區(qū)域的渠道領(lǐng)域啟用新標(biāo)識(shí)：“在卡思黛樂亞太區(qū)和中國區(qū)的所有商務(wù)交流環(huán)境和載體上，包括名片、信箋這些細(xì)節(jié)位置，目前都已經(jīng)或者正在運(yùn)用全新的識(shí)別體系。經(jīng)過一段過渡時(shí)期之后，使在中國市場上銷售的每一瓶出自CWD成員企業(yè)的葡萄酒產(chǎn)品，都能以圖形標(biāo)識(shí)或者文字標(biāo)注的方式，展示卡思黛樂葡萄酒事業(yè)部的標(biāo)識(shí)?！? 　　對于卡思黛樂新的品牌識(shí)別體系在中國市場的推廣前景，畢杜維也抱持著充裕的信心：“‘卡思黛樂’這個(gè)名號(hào)在渠道流通的領(lǐng)域里已經(jīng)流傳多年?！碑叾啪S說，希望這個(gè)名號(hào)能夠綻放在越來越多的普通消費(fèi)者的日常生活之中，“我相信，我們終將為中國進(jìn)口葡萄酒市場奉獻(xiàn)出一面充滿號(hào)召力和說服力的‘金字招牌’。” 　　來源：四川在線