WBO近日收到知情人士透露關(guān)于某電商的一份數(shù)據(jù)，中產(chǎn)階級在這場疫情中損失慘重。

關(guān)于中產(chǎn)消費者（28歲~30歲、31歲~35歲、36歲~38歲），其中“30歲~35歲”數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為顯著，疫情期間，其在電商消費表現(xiàn)最差，呈現(xiàn)出20%多的負(fù)增長；在酒水消費端，中高端洋酒及葡萄酒業(yè)績下跌，該年齡層的消費者復(fù)購轉(zhuǎn)向“中低檔位的烈性酒水”增幅明顯。

據(jù)該知情人士透露，“負(fù)增長”主要體現(xiàn)在四大方面，消費、流量與ROI（率）、某電商平臺、某線上支付平臺。

“消費”：

復(fù)購轉(zhuǎn)向“中低檔位的烈性酒水”增幅明顯

1.中高端美妝護膚品牌：雅詩蘭黛，蘭蔻、SKII等，業(yè)績跌幅：平均高達(dá)40%以上；

2. 全球購業(yè)績跳水；

3. 消費升級品牌業(yè)績跳水；

4. 酒水類消費方向變遷與關(guān)聯(lián)品的消費影響：該年齡段在酒水類復(fù)購的，主要體現(xiàn)在紅酒/洋酒/餐酒商品群，業(yè)績下跌嚴(yán)重，復(fù)購轉(zhuǎn)向“烈性酒－中低檔位酒水”增幅明顯（可能有部分因素是高酒精類酒水會使疫情傳染率變低）。

但據(jù)同期觀察，他們發(fā)現(xiàn)，在與“紅酒/洋酒/餐酒商品群”，購物車關(guān)聯(lián)購買率的“牛排/芝士商品群”也出現(xiàn)同比例下滑。

“流量與ROI（率）”出現(xiàn)負(fù)數(shù)

所有以30-35歲人群為主要入口的某電商平臺資源位/活動位，都出現(xiàn)了負(fù)ROI（歷史最難看數(shù)據(jù)，未透露。）所以，該平臺決策所有該年齡段入口的資源位/活動位全部叫停，除非是特批。

“某線上支付平臺”：

受疫情影響，致使他們在理財上“被迫長大”

從某線上支付平臺的兩大價值體系來看，理財與某唄。

1. 理財出現(xiàn)大規(guī)模提現(xiàn)；（一般理財提現(xiàn)，會損失利息以及部分本金。所以不是因為沒錢用，估計沒有人愿意提前提現(xiàn)。）

2. 理財出現(xiàn)負(fù)投放增長。

3. 某唄：66%以上已經(jīng)全部用完可用額度。

4. 某唄：逾期未還款，已經(jīng)突破兩位數(shù)。

5. 某唄：超40%以上還款為還款額。

據(jù)該知情人士猜測，中產(chǎn)階級有房有車有貸款，疫情影響內(nèi)陸失業(yè)率高等原因?qū)е碌纳鎵毫?，致使這些人在理財上“被迫長大”，消費變得謹(jǐn)慎，可以預(yù)見未來一到三年之間該年齡段消費起色會很緩慢。該知情人士預(yù)見到的疫情后“報復(fù)性消費”，不能彌補疫情期所損失的。對于疫情后是否會出現(xiàn)消費復(fù)蘇，該知情人士持保守態(tài)度。

關(guān)于為什么不會影響到低年齡段消費者（20歲~25歲），原因有二：

1、正在校園，或剛剛進入職場，對金錢使用沒有感覺，沒有家庭和“重貸款”牽絆；

2、父母正值壯年，且已存有部分積蓄，可以滿足兒女消費所需。

來源：烈酒商業(yè)觀察