近年來,國貨強勢崛起,從科技產(chǎn)品到文創(chuàng)、從美妝到美酒……眾多優(yōu)秀的中國品牌已經(jīng)成為市場主旋律,并不斷站上世界舞臺,與國際品牌同臺競技。

《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出,國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%,如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代。新時代的國潮不局限于新國貨,還包括文化、科技等各個領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起。過去幾年,在核心科技的驅(qū)動和中國文化的加持下,中國手機、汽車、美妝等熱門行業(yè)的中國自主品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌,2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。

而這一強勢崛起的背后,離不開華為、格力、張裕等眾多優(yōu)質(zhì)中國品牌不斷修煉內(nèi)功,憑借高品質(zhì)的中國智造、出眾的創(chuàng)新能力,立足世界講好中國故事所做出的努力。同樣透過這些優(yōu)秀的中國品牌企業(yè),亦不難發(fā)現(xiàn),緊緊圍繞品牌、品質(zhì)、品味的全方位締造,正是他們得以“圈粉”海內(nèi)外消費者的制勝密碼。

品牌向上,占據(jù)天時地利人和

從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！?是近年來我國本土企業(yè)出海極為明顯的趨勢。

品牌出海的魅力何在?有這樣一組對比數(shù)據(jù),“3%”與“50%”。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的一項統(tǒng)計,占全球品牌數(shù)量不到3%的世界級名牌,其產(chǎn)品卻占據(jù)著全球40%以上的市場份額,銷售額更是占到全球的近50%。品牌價值由此可見一斑。

曾經(jīng),我國制造業(yè)乘著改革開放的春風(fēng),成為“世界工廠”,但由于企業(yè)品牌意識薄弱,中國制造一度意味著“量大利薄”。然而近年來,中國品牌的表現(xiàn)正不斷刷新著大家的認(rèn)知。一提到空調(diào),大家會自然的想到格力;提到手機,會想到華為;提到葡萄酒,會想到張?！?/p>

據(jù)2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜,中國共有18個品牌入圍全球最有價值品牌前100,合計貢獻(xiàn)了全球100強品牌價值的14%,高于十年前的11%;而歐洲品牌占8%,低于十年前的20%。

在葡萄酒領(lǐng)域,張裕不僅是中國葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍者,在世界上也早已躋身第一陣營——2020年、2021年,張裕兩度被世界知名品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance評為全球最具價值葡萄酒品牌TOP 2,實力可見一斑。

中國品牌形象變了,強勢崛起的背后則有天時、地利、人和。

我國經(jīng)濟實力的不斷增強可謂“天時”。2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示,2020年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)101.6萬億元,比上年增長2.3%,是全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。與此同時,我國人均GDP亦超過了1萬美元。國家發(fā)展提速同時伴隨著的是國人的消費自信,在此背景下,國貨品牌的騰飛正當(dāng)時。

眾所周知,中國制造全球領(lǐng)先,近年來伴隨著5G、高鐵、AI(人工智能)等新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合,中國制造實現(xiàn)了向中國“智造”的飛躍。此外,近年來我國跨境電商快速發(fā)展,降低了渠道構(gòu)筑的難度,也讓中國品牌掌握了更多話語權(quán)。強大的供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢對于中國品牌的出海而言可謂“地利”。

“人和”的背后,一方面是以90后以及00后人群為代表的新一代消費者,不僅已經(jīng)成長為主流消費者,對于文化自信與國貨的天然認(rèn)可,亦促使著他們成為國潮涌起的直接助推者。另一方面也離不開眾多我國本土企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打造全球化領(lǐng)軍品牌的決心與雄心。

以葡萄酒行業(yè)為例,高端葡萄酒市場一度被國外品牌牢牢把控。然而,就在不久前,張裕旗下的戰(zhàn)略品牌龍諭葡萄酒宣布啟用了全新廣告語“品過世界,更愛中國”。簡單八個字,卻深深蘊含著中國葡萄酒品牌的自信從容與意氣風(fēng)發(fā)?！拔覀兿氡磉_(dá)的是一種成熟的心態(tài),你越是閱盡千帆、百戰(zhàn)歸來,這個時候你的心態(tài)越是不盲從的,經(jīng)過對比之后,會悄然發(fā)現(xiàn)美好就在身邊?！睆堅９煞莨究偨?jīng)理孫健如是說。

事實上,從龍諭葡萄酒的品牌名稱上就不難看出其比肩世界一流葡萄酒的雄心、信心與決心?！褒?是中華民族的文化標(biāo)志和精神符號;諭,意為告之天下。我們希望通過龍諭,來昭告世界,我們的酒達(dá)到了一個什么樣的水平。”孫健表示。

而龍諭葡萄酒的確也不負(fù)眾望,近日,德國《ENOS》雜志發(fā)布了首份中國葡萄酒品酒報告,其中,龍諭M12赤霞珠干紅獲評五星級,屬于“世界頂級葡萄酒”;不久前,瑞士《Vinum》雜志第十二期公布了2021年“世界100瓶頂級葡萄酒”榜單,龍諭葡萄酒榜上有名,這是中國葡萄酒首次進(jìn)入該項榜單,同時也是亞洲地區(qū)惟一的上榜酒款。實際上,自2013年開莊以來,龍諭葡萄酒便在國際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項,并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“中國最杰出葡萄酒”。如今龍諭已出口至英國、德國、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個國家,被譽為“中國葡萄酒王”。

不難發(fā)現(xiàn),品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn),也是一張張響當(dāng)當(dāng)?shù)膰颐＜訌娭袊放平ㄔO(shè),既是促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要方式之一,也是講好中國新發(fā)展故事的重要形式。

品質(zhì)為本,靠實力制勝

一流的品質(zhì)則是成就一流品牌的底氣所在。

細(xì)數(shù)華為、格力等一眾實力品牌名揚海外背后,都離不開企業(yè)對品質(zhì)與創(chuàng)新的極致追求。

孫健曾分享了這么一個故事,此前他曾在歐洲參加過不下20場的葡萄酒盲品會,其中不少時候與龍諭葡萄酒同臺競技的對象包括法國的拉菲、意大利的西施佳雅、智利的桑雅等一眾“酒王”,一開始他感到忐忑,但隨著參加盲品會次數(shù)的增加,卻越來越有信心與底氣,“因為龍諭的比分經(jīng)常在前面,有好多次是現(xiàn)場第一?！?/p>

龍諭葡萄酒憑實力脫穎而出的背后,同樣也是對品質(zhì)極致追求的成果。在賀蘭山東麓這一適合生產(chǎn)高端葡萄酒的黃金地帶中,龍諭酒莊從累計70000余畝基地中優(yōu)選出2900畝絕佳的風(fēng)土作為原料基地,每株葡萄樹結(jié)果限定10串以內(nèi),每畝葡萄產(chǎn)量嚴(yán)控400公斤以下。在種植上,獨創(chuàng)“傾斜水平龍干”架型,遵循“20厘米黃金法則”,將葡萄結(jié)果帶確定在離地60-80CM的“黃金”高度上,讓每顆葡萄都得到很好的通風(fēng)與熱量,均勻成熟,此外經(jīng)歷田間篩選、人工串選、光學(xué)粒選三次精細(xì)篩選后,只有50%的葡萄能進(jìn)入釀造階段……

在釀造環(huán)節(jié),在歷經(jīng)6種不同酵母、3個溫度段的復(fù)雜發(fā)酵后,上百種原酒在24種不同工藝的2000余個橡木桶中陳釀660天,20余位調(diào)酒大師經(jīng)歷上百輪組合調(diào)配,最后經(jīng)大師盲品評選,最佳的一款才有資格進(jìn)入瓶儲環(huán)節(jié),完成二次蛻變,成就層次復(fù)雜、圓潤飽滿、柔和細(xì)膩甜美的龍諭風(fēng)味。也因此,世界葡萄酒大師趙鳳儀表示“品鑒龍諭時,你能品到寧夏的陽光是充足的,你能品到那里的土壤受到黃河之水的影響,你能品到它所有的特點,它所有的風(fēng)味真的很好代表了中國的佳釀”。

“為什么法國酒這么出名?因為所有高端的法式餐廳,他們的酒單全都是法國的酒;最近意大利的酒越來越流行,因為全世界有名的意大利餐廳都在推薦意大利酒。我鼓勵中國的美食去全世界發(fā)展高端定位的餐廳,在這些餐廳里我們可以給他們提供龍諭這樣的美酒。”趙鳳儀表示。

上海國際時尚聯(lián)合會名譽會長、上海銘耀資本合伙人葛文耀在品鑒過龍諭葡萄酒之后同樣指出,龍諭可以一步就做到國際性的奢侈品,因為張裕在歷史、技術(shù)、工藝等方面都具備這樣的條件。

品味自信,深挖文化底蘊

中國品牌閃耀世界舞臺,產(chǎn)品的高品質(zhì)之外,同樣也離不開文化底蘊的支撐。

茅臺正是以文化為載體打造了世界級品牌的代表之一。白酒作為中國特有的一種蒸餾酒,與國外其他酒類大相徑庭,與國外消費者之間自帶溝通的距離。然而茅臺卻以酒為媒,將自身發(fā)展與我國文化聯(lián)系在一起,提出了“文化茅臺”策略,品味的是白酒,同時也是中國的傳統(tǒng)文化,從而成功圈粉了一眾國外消費者。

事實上,酒與文化自古以來便密不可分。在著名主持人、文化學(xué)者趙普看來,講好中國故事,理應(yīng)也包括中國葡萄酒的故事。“很多人以為紅酒文化是近現(xiàn)代的、舶來的,但實際上,中國釀造葡萄酒的歷史同樣悠久,不然怎么會在唐朝就有‘葡萄美酒夜光杯’的詩句?”

趙普表示,張裕近130年的歷史,正好是中國從災(zāi)難深重慢慢地走向獨立自主、逐漸富強、迎來偉大復(fù)興的過程,張裕就是中華民族偉大復(fù)興夢的見證品牌,這是一種來源自信。

事實上,放眼全球,作為目前世界排名前10的葡萄酒廠中僅有的兩家百年酒企之一,張裕在制造工藝與品牌沉淀上,早就具備了與世界頂尖酒企平視的底氣與能力。而為了讓全球消費者品嘗到來自中國的佳釀,目前,張裕已在全球布局了14座專業(yè)化酒莊,在全球已擁有25萬畝葡萄酒基地,實現(xiàn)橫跨亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲的原料基地布局,旗下產(chǎn)品更是暢銷全球77個國家。

“以往我們提到張裕,更多的時候會說張裕是我們中國葡萄酒工業(yè)的發(fā)祥地,我們第一瓶葡萄酒,第一瓶白蘭地等等都產(chǎn)自于張裕?！敝醒腚娨暸_著名主持人陳偉鴻表示,“對于世界的葡萄酒版圖來說,因為有了龍諭而多了一束光,讓大家看到來自中國葡萄酒的光芒?！彼J(rèn)為,“品過世界更愛中國”并不僅僅是中國人的心聲,對于很多世界各地的葡萄酒愛好者來說,因為龍諭、因為張裕,我們更多的創(chuàng)新讓葡萄酒的世界,出現(xiàn)了多姿多彩的未來。

由此可見,以張裕為代表的中國葡萄酒行業(yè)有底氣、有實力、有底蘊,向世界講述中國葡萄酒的價值與文化品味表達(dá),傳遞屹立潮頭的自信。

事實上,中國品牌作為世界了解中國的重要窗口,也是國家硬實力與文化軟實力的重要體現(xiàn)。伴隨著越來越多優(yōu)秀的中國品牌代表,在世界舞臺中央的精彩綻放,將更多精彩的中國故事與好物跟世界分享,必將共筑屬于中國品牌的新輝煌。

來源：中國網(wǎng)