在白酒行業(yè)更加強(qiáng)勢(shì)的2022年，張?jiān)?、中糧兩大紅酒龍頭高層選擇在中秋前夕碰頭，引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注。

9日上午，張?jiān)(000869.SH)官微發(fā)布文章稱(chēng)，中糧酒業(yè)投資有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中糧酒業(yè)”）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩帶隊(duì)到煙臺(tái)考察，與張?jiān)６麻L(zhǎng)周洪江、總經(jīng)理孫健等高管座談，就中國(guó)葡萄酒行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、應(yīng)對(duì)策略等展開(kāi)了深入的探討。

中國(guó)紅酒行業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，張?jiān)：椭屑Z酒業(yè)旗下的中糧長(zhǎng)城并稱(chēng)兩大巨頭，銷(xiāo)售額加起來(lái)占到整個(gè)紅酒市場(chǎng)的半壁江山，過(guò)去可以說(shuō)是打個(gè)噴嚏都能影響行業(yè)走向。但是，當(dāng)前的紅酒行業(yè)似乎已是行業(yè)龍頭難以左右。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-6月，中國(guó)118家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總產(chǎn)量為9.65萬(wàn)千升，同比下降29.39%；總銷(xiāo)售收入為38.53億元，同比下降11.84%；利潤(rùn)總額為0.76億元，同比下降44.46%。

上市公司方面，13家紅酒A股上市公司中有5家營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了下滑，6家凈利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。張?jiān)１憩F(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.53億元，同比增長(zhǎng)4.19%；歸母凈利潤(rùn)3.58億元，同比下降3.59%。

對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，張?jiān)Ｔ谏鲜鑫恼轮蟹Q(chēng)，受疫情和經(jīng)濟(jì)下行的影響，處于深度調(diào)整期的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)低迷，并認(rèn)為“今年很可能是國(guó)產(chǎn)葡萄酒連續(xù)第十年、進(jìn)口葡萄酒連續(xù)第五年下降”。

相比紅酒的慘淡，白酒行業(yè)增速迅猛。上半年，我國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量375.09萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.42%，銷(xiāo)售收入為3436.57億元，同比增長(zhǎng)16.51%，利潤(rùn)總額為1366.7億元，同比增長(zhǎng)34.64%。

20家A股上市白酒企業(yè)中有12家企業(yè)上半年?duì)I收增速超20％，17家企業(yè)銷(xiāo)售毛利率超過(guò)60％，僅一家增速為負(fù)數(shù)。其中貴州茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%，歸母凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。

魯酒資深觀察人士李長(zhǎng)風(fēng)告訴記者，紅酒行業(yè)當(dāng)前環(huán)境可謂內(nèi)憂外患，從外部看，一方面市場(chǎng)不景氣對(duì)酒水消費(fèi)整體影響較大，部分紅酒客戶(hù)轉(zhuǎn)向白酒，同時(shí)醬酒熱也加劇了白酒對(duì)紅酒的替代，從內(nèi)部看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，部分企業(yè)今年壓價(jià)問(wèn)題比較突出。

兩大龍頭企業(yè)此次在煙臺(tái)探討的主題，正與中國(guó)葡萄酒如何實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)有關(guān)。

孫健認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒的翻盤(pán)關(guān)鍵要看排在前面的企業(yè)、頭部品牌的動(dòng)作，通過(guò)核心品牌和大單品提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的信心，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)。王浩對(duì)此表示贊同，認(rèn)為長(zhǎng)城和張?jiān)Ｒe極發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

此外，雙方還圍繞產(chǎn)品定價(jià)策略、市場(chǎng)管控、大單品打造、線上業(yè)務(wù)發(fā)展、市場(chǎng)體制改革，進(jìn)行了坦誠(chéng)的探討。周洪江在座談會(huì)上也發(fā)表了講話，但公開(kāi)消息中未涉及與企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)合作有關(guān)的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容。

值得注意的是，張?jiān)７矫姹硎荆剷?huì)上雙方達(dá)成高度共識(shí)：行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)要更好地加強(qiáng)溝通、增進(jìn)互信，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和消費(fèi)者培育方面，要發(fā)揮好協(xié)同效應(yīng)，共同把葡萄酒市場(chǎng)蛋糕做大，讓更多消費(fèi)者喜歡上中國(guó)葡萄酒。

張?jiān)７矫孢€稱(chēng)，座談交流中，兩位董事長(zhǎng)均表達(dá)了愿意攜手邁入競(jìng)合時(shí)代的良好愿望?！白鳛樾袠I(yè)內(nèi)的企業(yè)，適度競(jìng)爭(zhēng)是免不了的，但良性競(jìng)爭(zhēng)要越來(lái)越成為主旋律。有了這種互信溝通的機(jī)制，相信未來(lái)行業(yè)會(huì)越來(lái)越團(tuán)結(jié)、空氣會(huì)越來(lái)越濕潤(rùn)?！?/p>

“整個(gè)紅酒市場(chǎng)規(guī)模還趕不上茅臺(tái)一家多，所以行業(yè)要生存下來(lái)必須團(tuán)結(jié)對(duì)外，而且這對(duì)張?jiān)Ｓ葹殛P(guān)鍵，畢竟中糧家大業(yè)大，還有酒鬼酒在白酒市場(chǎng)卡位?！崩铋L(zhǎng)風(fēng)說(shuō)。

來(lái)源 : 山東商報(bào)