中國啤酒市場具潛力，作為充分競爭的傳統(tǒng)行業(yè)，中國啤酒市場已成為國際啤酒巨頭重要的競逐之地，未來市場競爭仍會呈現(xiàn)較為激烈的態(tài)勢。在行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的同時，國內(nèi)啤酒市場國際化競爭會進(jìn)一步加劇。     目前中國前五大啤酒企業(yè)已占市場 80%的份額，隨著行業(yè)格局的進(jìn)一步優(yōu)化，結(jié)構(gòu)提升將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。當(dāng)前中國啤酒人均消費(fèi)量已達(dá)到 36 升，但距離歐美國家人均消費(fèi)水平仍具有相當(dāng)?shù)牟罹?，而中西部地區(qū)、農(nóng)村市場的人均消費(fèi)量偏低，未來具有更大的增長潛力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，在國家新型城鎮(zhèn)化和收入倍增計(jì)劃的帶動下，會進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和產(chǎn)品的多元化，帶動國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格的提升，并為具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢的企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間（啤酒代理）。     同時，我們也清醒的認(rèn)識到中國啤酒市場在發(fā)展中出現(xiàn)的新的特點(diǎn)和面臨的挑戰(zhàn)。啤酒市場發(fā)展將從以往的高增長階段進(jìn)入低速增長的“新常態(tài)”，市場競爭會由前期產(chǎn)能、規(guī)模的擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向以質(zhì)量型、差異化為主的競爭，增長和發(fā)展必須依靠自身運(yùn)營能力的提高。同時，進(jìn)口啤酒及替代產(chǎn)品將會搶占傳統(tǒng)啤酒市場的份額。在銷售渠道方面，除餐飲、商超等主要渠道外，電子商務(wù)等也會為家庭啤酒消費(fèi)增長帶來新的選擇。