2015年青島啤酒的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量增長(zhǎng)高于行業(yè)增長(zhǎng)率 2個(gè)百分點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。     公司將繼續(xù)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)省級(jí)基地市場(chǎng)及工廠所在地基地市場(chǎng)建設(shè)；深化運(yùn)營(yíng)體育營(yíng)銷及內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，建立具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道網(wǎng)絡(luò)和銷售運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)；公司將通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，以青島啤酒品牌帶動(dòng)第二品牌發(fā)展，不斷提升公司可持續(xù)發(fā)展能力（啤酒招商）。     在管理提升方面，公司將通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)策略的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)；公司將通過(guò)精細(xì)化管理和流程優(yōu)化，加強(qiáng)原材料管理和生產(chǎn)、技術(shù)的控制管理，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、控制成本，不斷提高運(yùn)營(yíng)能力和效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)和健康發(fā)展。         面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)低速增長(zhǎng)和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的形勢(shì)，為繼續(xù)保持在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位，第八屆董事會(huì)提出未來(lái)公司的銷量增長(zhǎng)目標(biāo)將保持比國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)增長(zhǎng)率高2 個(gè)百分點(diǎn)的水平。同時(shí)公司將調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在鞏固核心基地市場(chǎng)，突破新興市場(chǎng)，不斷提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，圍繞“品牌成長(zhǎng)和能力提升”實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升和管理提升，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)不斷取得新的增長(zhǎng)。