2014年啤酒行業(yè)全年完成產(chǎn)量4,922 萬(wàn)千升，同比下降 0.96%。報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)下降和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的不利形勢(shì)，公司在董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，適時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)舉措，積力于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開拓，取得了銷量、收入、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額等持續(xù)增長(zhǎng)的佳績(jī)。公司全年實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量 915.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 5.2%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 290.49億元，同比增長(zhǎng) 2.68%， 實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 19.90 億元，同比增長(zhǎng) 0.85%。繼續(xù)保持了公司在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的水平。     報(bào)告期內(nèi)公司因應(yīng)市場(chǎng)的變化，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，在提高市場(chǎng)份額的同時(shí)，努力提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。公司通過(guò)多種渠道、方式加大市場(chǎng)推廣力度，發(fā)揮青島啤酒品牌、品質(zhì)的核心優(yōu)勢(shì)，加快品牌和品種結(jié)構(gòu)升級(jí)，公司在 8 月份明確將品牌戰(zhàn)略調(diào)整為“1+1+N”，即青島啤酒主品牌+全國(guó)性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區(qū)域品牌，更加適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，使公司在行業(yè)性衰退的情況下繼續(xù)保持了銷量、收入、利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額獲得不斷提升。年內(nèi)公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已達(dá) 18.6%，同比提高了 1 個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)公司積極開拓中高端產(chǎn)品市場(chǎng)，保持了在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的地位，全年實(shí)現(xiàn)主品牌青島啤酒銷量 450 萬(wàn)千升，其中聽裝、小瓶、純生和奧古特等高附加值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷售量共計(jì) 166萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 5.3%（啤酒招商）。     報(bào)告期內(nèi)公司加強(qiáng)營(yíng)銷體系的建設(shè)和完善，在全國(guó)市場(chǎng)不斷深化和推廣“大客戶+微觀運(yùn)營(yíng)”的營(yíng)銷模式，使公司營(yíng)銷管理能力和對(duì)市場(chǎng)的掌控能力進(jìn)一步提升。一方面繼續(xù)鞏固和加強(qiáng)山東等基地市場(chǎng)的建設(shè)，精耕細(xì)作，使基地市場(chǎng)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，并帶動(dòng)了周邊區(qū)域市場(chǎng)的銷量提升。2014年 7月，公司收購(gòu)了山東綠蘭莎啤酒有限公司 55%的股權(quán)，使公司在山東基地市場(chǎng)的份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。另一方面公司聚焦資源，加大成長(zhǎng)性市場(chǎng)的開發(fā)、整合力度，持續(xù)推進(jìn)省級(jí)基地市場(chǎng)及工廠所在地基地市場(chǎng)建設(shè)，發(fā)揮區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，有效提升產(chǎn)能利用率，并帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。年內(nèi)公司完成了青啤三廠、菏澤公司、甘肅公司等多個(gè)遷建和改擴(kuò)建工程，使公司產(chǎn)能規(guī)模、技術(shù)和裝備水平進(jìn)一步提升，為公司今后繼續(xù)開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。