1992年，剛剛創(chuàng)刊的青島晚報就對華東葡萄酒給予了全面的關(guān)注。1999年，現(xiàn)任青島飲料集團(tuán)董事長張正欣接手華東葡萄酒公司，開始了對這一品牌大刀闊斧的重塑過程。
    塑造華東葡萄酒高端品牌形象
    2000年11月17日，青島晚報推出“中國第一家葡萄酒酒莊---漫話華東葡萄酒”系列報道：在嶗山九龍坡，有一片葡萄架掩映著的白色歐式建筑群，宛如一幅歐洲古老葡萄酒莊園的畫卷。這就是中國第一家歐式葡萄酒酒莊,被譽(yù)為“中國鷹冠莊園”的華東·百利酒莊。充足的陽光、溫潤的海洋性氣候、標(biāo)準(zhǔn)的沙礫質(zhì)土壤都賦予了這座酒莊釀造高品質(zhì)葡萄酒完美的先天條件。綿延于山坡上的葡萄園引種了十幾種上萬株國際上最名貴的釀酒葡萄品種，有莎當(dāng)妮、赤霞珠、薏絲琳、佳美等。華東系列高級葡萄酒品質(zhì)出眾，屢獲國際大獎。1987年華東莎當(dāng)妮便在法國波爾多葡萄酒博覽會獲最高獎，此后在比利時布魯塞爾等國際品酒大賽中屢獲殊榮，被載入《世界葡萄酒百科全書》，并榮獲綠色企業(yè)及“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號。
     據(jù)華東葡萄酒公司總經(jīng)理劉紅梅介紹，董事長張正欣重塑華東葡萄酒品牌具體從四個方面打造：一是優(yōu)質(zhì)的葡萄種植基地，二是高級酒莊酒釀造技術(shù)研發(fā)，三是高雅酒莊文化體驗(yàn)，四是高端系列產(chǎn)品經(jīng)營策略。到2010年，公司年銷售量、銷售收入和利稅分別比1999年增長1334%、880%和6885%，綜合行業(yè)排名也從全國的三十幾位躍升至全國前四位，成功進(jìn)入中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)。
    2011年華東葡萄酒全力實(shí)施“全國化”拓展新戰(zhàn)略，成功塑造葡萄酒塔尖品牌。作為青島最具品牌影響力的媒體，青島晚報對華東葡萄酒品牌傳播給予了全媒體的支持，雙方也結(jié)下了深厚的友誼。
    打造中國的葡萄酒文化
    劉紅梅認(rèn)為中國應(yīng)該有自己的葡萄酒文化。現(xiàn)在有些國內(nèi)消費(fèi)者總是認(rèn)為酒貴就是好的，其實(shí)在國外，包括一些國事訪問，都很少看到酒單上有那些非常昂貴的酒，而往往都是一些比較有特色的，能夠匹配菜品的酒款。這就是消費(fèi)者個性化的選擇，但是目前在中國市場上還看不到這種現(xiàn)象。
    青島華東葡萄釀酒有限公司創(chuàng)建于1985年，隸屬于青島飲料集團(tuán)，是由英國人百利先生按照歐洲酒莊模式建造的中國第一座真正意義上的葡萄酒酒莊。國際頂尖品牌葡萄酒無一例外都是酒莊酒，從創(chuàng)建之初，華東葡萄酒就定位于做中國最優(yōu)秀的高端品牌。華東葡萄酒公司自成立至今，一直都在做葡萄酒文化的傳教士。這26年來，華東葡萄酒不斷地派出釀酒師和園藝師到國外去學(xué)習(xí)葡萄酒文化和先進(jìn)的技術(shù)，同時也邀請國外知名的釀酒師到華東來參與釀酒，共同交流。迄今為止，華東葡萄酒公司聘任的外籍釀酒師已是第26任。今年的釀酒師Scott來自澳大利亞，曾在澳洲奔富酒廠工作，他的釀酒足跡也遍布世界各地，在他看來，一直與外籍釀酒師合作，令華東葡萄酒公司的葡萄酒產(chǎn)品具有了較高的國際化品質(zhì)，并且也使得華東葡萄酒具有中西結(jié)合的獨(dú)特個性。
    2008年至今，華東葡萄酒公司邁向了全面擴(kuò)張期，公司按照扎根青島、立足山東、布控全國的發(fā)展路徑，先后在浙江、福建、江蘇等地建立起了強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了當(dāng)?shù)馗叨似咸丫频膲艛嘈允袌龇蓊~。從戰(zhàn)略規(guī)劃到市場布局再到產(chǎn)品架構(gòu)，華東葡萄酒公司不斷進(jìn)行著調(diào)整與完善，已經(jīng)步入到一個全新的發(fā)展階段。未來幾年，隨著全國攻略的推進(jìn)，華東葡萄酒公司的產(chǎn)能還將實(shí)現(xiàn)翻番。

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