他所說的是，2012年央視黃金資源招標會上，白酒行業(yè)整體的廣告額超過19億元，占2011年央視黃金資源廣告招標總額的15%。其中，僅勁酒、五糧液(31.50,-0.01,-0.03%)和瀘州老窖(35.60,-0.63,-1.74%)三家白酒企業(yè)的競標總額就超過12億元，而茅臺酒則以4.4億元的最高中標總額成為新“標王”。

　　“招標會之前，幾家大酒企老總曾經(jīng)商量過，想?yún)⒓?。最后一算賬，大家打消了此念頭?！蹦尘茝S廣告負責人介紹，“困難之一是今年央視實行了‘限酒令’?！睋?jù)了解，“限酒令”是指從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中只有選定的12家白酒企業(yè)，可以在招標時段播出商業(yè)廣告。除此以外，其他白酒企業(yè)在招標時段則只能播出形象廣告，并且不得出現(xiàn)‘酒瓶’、‘酒杯’等字樣。而且在央視一套19：00~21：00之間將只限播兩條白酒廣告。

　　在這位負責人看來，除非是實力雄厚的酒廠否則沒有資格去競爭，“沒有上億元的在央視投放廣告的預算，想也白想”。

　　在寶豐酒業(yè)營銷中心品牌總監(jiān)晉育峰看來，河南酒企沒有去競爭央視招標，則另有深意：費用只是一方面，“關(guān)鍵是企業(yè)都有自己的考慮，集中在本省發(fā)展，就沒有必要在央視做廣告。等企業(yè)發(fā)展到了進軍全國市場的時候，才會考慮在央視做廣告，否則傳播資源是浪費的”。

　　一筆賬目▶▶營銷費用都還比較少

　　熊玉亮介紹，目前我省酒企只有杜康和仰韶兩家在央視做廣告，總體上，營銷費用比較少。

　　杜康酒業(yè)品牌經(jīng)理陳東升介紹，他們現(xiàn)在在央視“午間30分”有廣告，明年會繼續(xù)跟進，“這個廣告花了2000萬元”。廣告花費的大頭花在贊助、舉辦各種活動上，如今年贊助了2011年皇馬亞洲行、2011鄭州巨星演唱會等，“今年的總花費在8000萬元左右，明年會超過1個億”。

　　“目前沒有在央視投放廣告，明年可能投，預算在幾千萬元，現(xiàn)在還沒最后確定?！彼魏泳茦I(yè)品牌部經(jīng)理王治國介紹，宋河酒業(yè)的活動也比較多，如自己舉辦的各類活動，梨園名家擂主演唱會等。

　　而河南仰韶酒業(yè)，高調(diào)在央視一套上廣告，又大力度頻繁贊助各項高端商務活動，花費不菲，也收到了較好的效果?！叭ツ?月份，仰韶·彩陶坊酒河南省指定接待用酒暨黃河迎賓館專供酒；今年春節(jié)，仰韶酒業(yè)獨家贊助CCTV-7春節(jié)晚會等。”仰韶董事長侯建光表示，仰韶酒的名氣在迅速增加。“明年，我們會繼續(xù)在央視上投放廣告，增加營銷費用”。

　　晉育峰介紹，他們今年的營銷費用在3000多萬元，占銷售收入的8%左右。廣告主要在省級電視臺做。“明年會適當增加。我們今年制定了新的發(fā)展規(guī)劃，2015年銷售收入要達到20億元，所以，營銷費用也會跟著增加。”

　　“因為我省還沒有全國知名的品牌，所以，在營銷上還不敢有大動作，和國內(nèi)一些大品牌的大手筆無法相提并論?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會專家委員會秘書長吳勇表示。

　　一種窘迫▶▶無一家酒企真正走出省門

　　晉育峰的話從一個側(cè)面表明，河南酒企現(xiàn)在的發(fā)展戰(zhàn)略還是立足河南，尚未達到走出去的地步，“要想走出去的話，最少還需要3~5年。”他說，這既是一種現(xiàn)實，也是一種悲哀。

　　在中國白酒行業(yè)的版圖上，豫酒有著特殊的重要地位。河南不僅是產(chǎn)酒大省，也是重要的酒類消費大省。然而就是這樣一個看起來具備各種優(yōu)勢資源的白酒大省，在近幾年白酒行業(yè)整體高速增長的大背景下，卻數(shù)次涅槃并陷入了沉寂。面對眾多省外品牌的圍剿，豫酒沒有出現(xiàn)我們期望中的同步復興。

　　據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2010年，河南省140家白酒企業(yè)產(chǎn)量84.43萬千升，較上年同期增長24.57%，與全國總產(chǎn)量增長幅度基本持平，僅次于四川和山東，位居第三位。

　　盡管豫酒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和銷售總額在國內(nèi)酒業(yè)中名列前茅，但是其影響力、知名度、美譽度等已今非昔比?！盀槭裁丛谘蠛?、西鳳等為代表的二類酒整體復蘇的背景下，曾為中國名酒的宋河、寶豐卻沒有跟上步伐，走上復興道路？為什么在白酒消費文化極其深厚的河南市場，消費者更青睞于外來品牌，并沒有情歸本地產(chǎn)白酒？”對河南白酒深有研究的北京方德智業(yè)營銷咨詢機構(gòu)酒類事業(yè)部總經(jīng)理王健說，河南，最“大”的市場，最“小”的品牌，豫酒無品牌。

　　他說，目前河南市場上，大約一半份額被外省品牌占據(jù)，幾乎所有的外來品牌都能夠在河南市場分得一杯羹，近百億的市場份額讓河南幾乎成了中國所有外來白酒品牌淘金第一地，“豫酒的品牌集中度非常低，除宋河糧液在品牌影響力以及市場占有率上可稱豫酒老大之外，仰韶、寶豐、皇溝、張弓等豫酒二三線品牌市場均相對狹小，品牌影響力也局限在特定區(qū)域，沒有一家真正走出省門?！?/FONT>