2012年7月，全國持續(xù)時(shí)間最長、規(guī)模最大的原創(chuàng)品牌活動(dòng)“雪花勇闖天涯——沖破雪線”正式啟動(dòng)，并在全國火熱招募。
    高原、雪山、荒野，攜手勇闖隊(duì)伍的極限任務(wù)，已成為雪花啤酒一年一度的戶外饕餮盛宴。自2005年起，雪花勇闖天涯活動(dòng)共計(jì)行走10余萬公里，足跡遍及中國人跡罕至、極具挑戰(zhàn)的天涯。此次目標(biāo)直指世界極高峰的雪線之極，也是勇闖活動(dòng)首次從地理地貌特征解密雪域高寒的震撼體驗(yàn)。
    所謂雪線，就是永久性積雪的下限。中國是雪線極為豐富的冰雪國度，雪線高度自北向南逐漸遞增，至青藏高原海拔最高可達(dá)6000多米。雪線之上，是嚴(yán)苛惡劣的生命禁區(qū)，是勇闖精神的艱苦磨礪，更是咫尺天涯的人生巔峰。
    成功“沖破雪線”，意味著對體能、技巧和意志力的全方位考驗(yàn)。為甄選各路勇士，本屆活動(dòng)招募將在全國20多個(gè)省份、60多個(gè)城市全面落地，登陸雪花啤酒官方網(wǎng)站（www.snowbeer.com.cn）和官方微博（@雪花啤酒勇闖天涯），即可了解活動(dòng)詳情?；膷u求生、攀巖速降、高空斷橋、負(fù)重徒步……通過層層嚴(yán)酷選拔，最終將在全國招募數(shù)十位勇士加入雪花勇闖隊(duì)伍，于9月中下旬共同奔赴雪線。
    據(jù)活動(dòng)主辦方華潤雪花啤酒透露，此次沖破雪線的勇闖隊(duì)伍，將由專業(yè)戶外領(lǐng)隊(duì)、地理學(xué)家、專業(yè)攝制組、高原醫(yī)生及招募隊(duì)員共同組成?；顒?dòng)期間，在保障活動(dòng)安全性、專業(yè)性的同時(shí)，還將對地理地貌、環(huán)境保護(hù)、戶外技巧等知識(shí)進(jìn)行更深入的科學(xué)普及，實(shí)踐智慧與勇氣的雙重歷練，傳承雪花啤酒“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的品牌理念。
    揚(yáng)帆八載，勇者無疆。從雅魯藏布大峽谷到長江源，從遠(yuǎn)征國境線到極地探索，從喬戈里到紅軍長征之巔，從可可西里再到此次沖破雪線，華潤雪花作為中國銷量最大的啤酒企業(yè)，憑借一以貫之的勇闖精神開創(chuàng)了中國啤酒行業(yè)跨界營銷的新模式。而每一次的探索與挑戰(zhàn)，不僅打造了差異化的獨(dú)有品牌標(biāo)識(shí)，更以其專注、持續(xù)實(shí)現(xiàn)了自身品牌巔峰的不斷攀越。

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