在消費(fèi)者眼中，這或許是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)小動(dòng)作，新疆烏蘇啤酒市場(chǎng)部經(jīng)理繆紅梅卻表示：這將是2010年全公司的一個(gè)重頭戲。

繆紅梅介紹，具有163年品牌管理經(jīng)驗(yàn)的全球品牌嘉士伯啤酒入主烏蘇啤酒有限責(zé)任公司以來(lái)，公司極為注重針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的專(zhuān)業(yè)公司對(duì)烏蘇啤酒消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行跟蹤調(diào)研，清晰地掌握了新疆消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求狀況。雖然烏蘇啤酒在新疆家喻戶(hù)曉，但品牌個(gè)性和內(nèi)涵還需進(jìn)一步完善和豐富；烏蘇啤酒內(nèi)部管理和生產(chǎn)技術(shù)與國(guó)際接軌以后，產(chǎn)品質(zhì)量得到了提升，但外包裝還需與不斷提升的品牌內(nèi)涵相匹配。因此，為建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，做啤酒市場(chǎng)“勇者”，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研獲取的消費(fèi)者需求信息，嘉士伯大中華區(qū)的管理者從戰(zhàn)略高度提出了“勇者之路”的項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃，旨在打造地方的強(qiáng)勢(shì)品牌。

據(jù)悉，和其它大型企業(yè)不同的是，嘉士伯對(duì)控股的企業(yè)沒(méi)有采取只主推自己的品牌而將地方品牌逐步弱化并使之退出市場(chǎng)的做法。他們反而更加重視地方品牌的建設(shè)與發(fā)展，投入巨資對(duì)地方品牌的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，輸入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與生產(chǎn)技術(shù)，不斷提升地產(chǎn)品牌的品質(zhì)和美譽(yù)度。這次烏蘇啤酒的全面換裝也是嘉士伯在中國(guó)區(qū)“勇者之路”戰(zhàn)略推進(jìn)的步驟之一。

繆紅梅告訴記者，此次產(chǎn)品換裝是烏蘇啤酒由內(nèi)到外的一次全面升級(jí)，標(biāo)志著嘉士伯打造地方強(qiáng)勢(shì)品牌，邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。今后，烏蘇啤酒將用更加飽滿(mǎn)的斗志迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)！

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