若問當(dāng)下貴陽市知曉率最高的啤酒品牌是哪一家？
答案是——茅臺(tái)啤酒。
若問當(dāng)下貴陽市市場占有率最高的啤酒品牌是哪一家？
答案還是——茅臺(tái)啤酒。
當(dāng)暢飲茅臺(tái)啤酒已成習(xí)慣，是呈現(xiàn)在都市街頭的一道風(fēng)景，是交融在貴陽大街小巷市民生活方式中的傳奇。
所謂十年一劍，從遵義而來，秉承茅臺(tái)家族尊貴血統(tǒng)的茅臺(tái)啤酒，以在省城的十年不凡騰飛經(jīng)歷告訴世界——做品牌才是王道。
君不見，在皇家一號(hào)等貴陽市高檔娛樂場所，以民族品牌形象面世的茅臺(tái)啤酒銷售占有絕對優(yōu)勢，硬生生地將許多洋品牌比了下去。
而在幾年前，啤酒業(yè)界人士還在為中國國產(chǎn)啤酒品牌大肆圈地狼煙四起而憂心，還在為洋品牌啤酒強(qiáng)勢搶灘中國市場，以品牌嫁接戰(zhàn)略成功本土化而焦慮。
事實(shí)證明，實(shí)戰(zhàn)才是最好的練兵場！
大浪淘沙，不進(jìn)則退！
十余年的歷練與成長，茅臺(tái)啤酒堅(jiān)守個(gè)性——始終以為消費(fèi)者奉獻(xiàn)高品質(zhì)的產(chǎn)品為上。
理念決定方向，方向決定未來。
而結(jié)果是對過程最好的詮釋。
來自餐飲、商超、便利店等零售終端的信息反饋是：一半以上的消費(fèi)者選擇的是整箱整箱地購買茅臺(tái)啤酒。隨著都市有車族群體日漸龐大，在車上備幾件茅臺(tái)啤酒，隨時(shí)隨地慢慢享受，成為一種時(shí)尚的生活方式。
而大凡在喜宴上茅臺(tái)啤酒，也已成為必不可少的尊貴表達(dá)，據(jù)來自市場的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：十年間，在喜宴上品嘗過茅臺(tái)啤酒的人不下500萬人次，這意味著幾乎每一個(gè)貴陽人都至少喝過一次茅臺(tái)啤酒。
難怪業(yè)內(nèi)人士為茅臺(tái)啤酒的強(qiáng)大品牌滲透力連連驚呼，感嘆茅臺(tái)啤酒的家庭消費(fèi)時(shí)代已然來臨。
毫無疑問的是，此刻的茅臺(tái)啤酒已經(jīng)步入了目標(biāo)消費(fèi)群體的大眾消費(fèi)時(shí)代！
當(dāng)業(yè)內(nèi)人士還在苦苦追尋茅臺(tái)啤酒成功的根本原因時(shí)，鮮有人注意到，茅臺(tái)啤酒品牌倡導(dǎo)的高品位消費(fèi)習(xí)慣已悄然形成。
解密啤酒這一產(chǎn)品——它為什么能吸引那么多消費(fèi)者，成為一種日常消費(fèi)必需品？
很多人會(huì)回答，因?yàn)樗淼氖且环N生活方式和文化氛圍。
正如人們說到啤酒，自然會(huì)想到德國。下班回家，幾個(gè)朋友路邊酒吧一坐，來上一大杯啤酒，暢談人生，是每個(gè)德國人的習(xí)慣。
又如，紅酒。說起紅酒，自然聯(lián)想的是法國波爾多浪漫迷人的鄉(xiāng)村生活，品酒品的就是一種生活向往。
還如，白酒。茅臺(tái)酒強(qiáng)勢品牌背后同樣是厚重的文化積淀，能帶給人們尊貴享受。
而當(dāng)各具特色的啤酒品牌開枝散葉，相互開展地緣滲透時(shí)，人們還是習(xí)慣于認(rèn)同它最初的地域文化標(biāo)簽。每一種文化表現(xiàn)傳遞的都是一種文化價(jià)值觀。
茅臺(tái)啤酒十余年不遺余力表達(dá)的就是這樣一種品牌文化內(nèi)涵：高品質(zhì)，高品位，尊貴而暢達(dá)的生活方式。
當(dāng)經(jīng)過十余年市場檢閱，我們不得不為這個(gè)品牌定位的遠(yuǎn)見卓識(shí)而由衷佩服！
十年前，有幾人能想象家庭轎車會(huì)步入尋常百姓生活。當(dāng)這個(gè)快速工業(yè)化、現(xiàn)代化的中國以一日千里的速度向前奔跑，高品質(zhì)的生活是昨日的夢想，今日的現(xiàn)實(shí)！
茅臺(tái)啤酒的品牌價(jià)值訴求正是日漸富裕的中國人的生活訴求！
來一瓶茅臺(tái)啤酒！享受它的高品質(zhì)，是自我狀態(tài)的愉悅舒展。在今日的貴州省會(huì)城市貴陽，這已是追求生活品質(zhì)人群的共識(shí)。
貴陽，這個(gè)具有包容胸懷的城市里，人們從不拒絕任何其他啤酒品牌。但是他們的主流選擇——茅臺(tái)啤酒，已經(jīng)在事實(shí)上營造出了一個(gè)屬于貴州本土的啤酒地域消費(fèi)文化圈，茅臺(tái)啤酒以其高品位的品牌價(jià)值訴求為這個(gè)地域消費(fèi)文化圈定標(biāo)。
在這當(dāng)中，貴州人對酒的極高鑒賞能力，對酒的審美情趣，在地域消費(fèi)文化的表達(dá)中淋漓展現(xiàn)。
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