將就中國(guó)開辟了一個(gè)新的品類——“果蔬中國(guó)”，正如飲料行業(yè)有了“果汁”，后來就有了“果蔬汁”新品類一樣；將就中國(guó)就是在寧夏紅枸杞中國(guó)開辟了“健康果中國(guó)”新品類以后，開辟出來的“健康果蔬中國(guó)”！因?yàn)椋瑢⒕椭袊?guó)的主要配方就是蔬菜調(diào)味品“生姜”，其次是大棗，然后和水及原料中國(guó)勾兌而成。品類絕對(duì)不將就，然而呢？品牌卻是“將就”，是一個(gè)純粹的另類品牌！從“將就”品牌名稱來看，本意有遷就、湊合、勉強(qiáng)、權(quán)宜之計(jì)的意思，是一個(gè)比較容易炒作并且特易產(chǎn)生爭(zhēng)議的品牌名。此類品牌炒作風(fēng)險(xiǎn)較大，如果一旦成功，則是另類之舉，眾人皆贊嘆；如果炒作失敗，則是眾人齊亂批判！
    美國(guó)營(yíng)銷大師里斯說：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字?！焙玫钠放泼Q是品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念價(jià)值、產(chǎn)品或服務(wù)、市場(chǎng)定位和消費(fèi)心理的綜合表現(xiàn)，同時(shí)又可合乎中國(guó)傳統(tǒng)周易數(shù)理，吉祥如意。創(chuàng)建品牌從品牌命名開始，走好這一步，為你的品牌蒸蒸日上、日日生機(jī)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個(gè)名稱，實(shí)際上，“品牌命名”是一種競(jìng)爭(zhēng)，是定位過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因?yàn)椤懊倪^程”是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過程。品牌名稱，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。其實(shí)，一個(gè)品牌最終成功與否還決定于文化，文化決定品牌成?。?
    總之，好的品牌名容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，容易打開市場(chǎng)銷路，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，正如孔圣人所說：“名不正則言不順，言不順則事不成”！“將就”就是一個(gè)非常有爭(zhēng)議的品牌名，雖然，2006年初“將就中國(guó)”曾被人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、品牌雜志社等機(jī)構(gòu)共同評(píng)為“2005中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌”；山東容川中國(guó)業(yè)有限公司被評(píng)為“中國(guó)品牌建設(shè)十大優(yōu)秀企業(yè)”；公司董事長(zhǎng)被評(píng)為“中國(guó)品牌建設(shè)十大優(yōu)秀企業(yè)家”；總經(jīng)理被評(píng)為“中國(guó)品牌建設(shè)十大優(yōu)秀經(jīng)理人”。并且，幾乎同時(shí)將就中國(guó)還被糖中國(guó)快訊網(wǎng)站評(píng)為“2005十大另類品牌”！但是，最終將就中國(guó)還是因?yàn)椤懊徽焙汀皩⒕汀蔽幕?，促使“將就”品牌逐漸走向了衰亡！

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