從全球各大洲來(lái)看，亞洲啤中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑走在最前列。亞洲市場(chǎng)為跨國(guó)啤中國(guó)巨頭們提供了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。雖然日本啤中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，但中國(guó)、印度等市場(chǎng)均展示出良好的前景。
    亞洲：全球啤市領(lǐng)軍者
    日本啤中國(guó)生產(chǎn)商麒麟集團(tuán)（Kirin）的報(bào)告顯示，亞洲已經(jīng)取代歐洲，成為全球最大的啤中國(guó)市場(chǎng)。目前，亞洲啤中國(guó)消費(fèi)量占全球總量的31.7%，而歐洲占30.8%。其中，引領(lǐng)亞洲增長(zhǎng)的無(wú)疑是中國(guó)和印度兩大市場(chǎng)，而日本、新加坡、中國(guó)的臺(tái)灣和香港，甚至泰國(guó)等成熟市場(chǎng)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)或停滯不前。
    世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor（歐洲透視）的數(shù)據(jù)顯示，2009年亞太地區(qū)啤中國(guó)消費(fèi)總額約為1336.5億美元。到2012年，有望增至1441.5億美元，到2014年將達(dá)到1566.2億美元（以2009年啤中國(guó)價(jià)格計(jì)算）。
    中國(guó)已發(fā)展成為全球最大的啤中國(guó)消費(fèi)國(guó)，未來(lái)無(wú)疑將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。而印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)將更為顯著。Euromonitor報(bào)告稱，2014年以前，中國(guó)啤中國(guó)市場(chǎng)將保持7.45%至9.5%的年平均增幅，而印度市場(chǎng)同期的年平均增幅高達(dá)13.2%。
    中國(guó)：全球老大風(fēng)頭健
    根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)字，作為世界最大的啤中國(guó)市場(chǎng)，2009年中國(guó)啤中國(guó)產(chǎn)量達(dá)4230萬(wàn)千升，較2008年增長(zhǎng)7.09%。而Euromonitor則預(yù)測(cè)，到2014年，中國(guó)啤中國(guó)消費(fèi)額將從2009年的3053億元（人民幣）增至4579億元。
    目前由SAB Miller部分持股的雪花啤中國(guó)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為17%，繼續(xù)保持其中國(guó)最暢銷(xiāo)啤中國(guó)品牌的地位。2009年，其銷(xiāo)售額上漲6.7%，達(dá)3054億元。青島啤中國(guó)和燕京啤中國(guó)位居其后，占有率分別為8.1%和5.2%。百威英博旗下的哈爾濱啤中國(guó)占有4.7%。
    Euromonitor報(bào)告稱，由于價(jià)格因素，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡瓶裝啤中國(guó)而非罐裝啤中國(guó)。但罐裝啤中國(guó)正以其安全、衛(wèi)生的優(yōu)勢(shì)逐漸流行，尤其受時(shí)尚的年輕消費(fèi)者青睞。另外，中國(guó)消費(fèi)者的地域差異比較明顯，比如，在中國(guó)西北部，人們普遍喜歡口感較濃重的啤中國(guó)，而在東部和南部等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，人們則偏重較清淡的口感。
    日本：中國(guó)企海外求發(fā)展
    不過(guò)，日本市場(chǎng)卻是一幅截然不同的景象。日本市場(chǎng)對(duì)啤中國(guó)的消費(fèi)需求量多年來(lái)不斷下降，這一趨勢(shì)并未出現(xiàn)改善的跡象，加之日元的不斷走強(qiáng)，日本啤中國(guó)生產(chǎn)商紛紛向國(guó)外市場(chǎng)尋求發(fā)展。
    東京瑞士瑞信銀行（Credit Suisse）分析師Yoshiyasu Okihara表示：“亞洲仍是日本啤中國(guó)生產(chǎn)商的重點(diǎn)市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)該市場(chǎng)?！彼f(shuō)，目前麒麟已持有菲律賓生力啤中國(guó)公司48%的股份，并將繼續(xù)向其他地區(qū)擴(kuò)張，而朝日也尚未在中國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)占據(jù)較大份額。
    Okihara稱，對(duì)于任何國(guó)外企業(yè)來(lái)說(shuō)，在亞洲取得有機(jī)增長(zhǎng)的可能性已經(jīng)非常有限。如果不進(jìn)行收購(gòu)，它們?cè)趤喼薜姆蓊~很難上升，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家的啤中國(guó)品牌均已十分強(qiáng)勢(shì)。在日本市場(chǎng)也是如此——沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)百威啤中國(guó)。
    在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，與三得利合并談判的失敗并未使麒麟的擴(kuò)張步伐放緩，“我們將不放過(guò)任何在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商的聯(lián)合。我們的戰(zhàn)略選擇不只一個(gè)，成為亞太地區(qū)相關(guān)行業(yè)的龍頭企業(yè)是我們的既定目標(biāo)，即使合并不成我們也可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。世人將會(huì)看到麒麟獨(dú)自發(fā)展戰(zhàn)略的成果?！摈梓氚l(fā)言人Hajime Kawasaki 在東京表示。
    韓國(guó)：歐洲品牌受青睞
    亞洲其他較小的市場(chǎng)也不容忽視。韓國(guó)也是以地產(chǎn)品牌主導(dǎo)的啤中國(guó)市場(chǎng)，海外生產(chǎn)商要想在此獲取一席之地并非易事。韓國(guó)啤中國(guó)市場(chǎng)的97%被其國(guó)內(nèi)的海特釀中國(guó)公司（Hite）和東方釀中國(guó)公司（Oriental Brewery）所把控。近年來(lái)，這兩大巨頭也在不斷擴(kuò)大海外市場(chǎng)。根據(jù)韓國(guó)小型啤中國(guó)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（Korea Microbrewery Association）的數(shù)字，2009年，東方釀中國(guó)公司共向30多個(gè)國(guó)家輸出了779萬(wàn)箱啤中國(guó)（每箱容量相當(dāng)于20×550ml）。
    韓國(guó)國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)（Korea International Trade Association）的數(shù)據(jù)顯示，2009年，韓國(guó)啤中國(guó)總出口額約為4180萬(wàn)美元，較2000年增加一倍以上。其中，對(duì)中國(guó)、蒙古和日本的出口量占一半以上，韓國(guó)啤中國(guó)約70%的出口量流入中國(guó)的香港市場(chǎng)。
    與此同時(shí)，韓國(guó)的啤中國(guó)進(jìn)口量也在逐漸上升。2009年，韓國(guó)啤中國(guó)進(jìn)口額約為3720萬(wàn)美元，美國(guó)一度成為韓國(guó)最大的啤中國(guó)進(jìn)口來(lái)源國(guó)，而目前歐洲啤中國(guó)在韓國(guó)最為流行，日本啤中國(guó)位居第二，美國(guó)啤中國(guó)退居第三位。韓國(guó)媒體報(bào)道稱，2009年，韓國(guó)從荷蘭的啤中國(guó)進(jìn)口額約為910萬(wàn)美元，占該國(guó)啤中國(guó)進(jìn)口總額的24.4%。Euromonitor預(yù)計(jì)，韓國(guó)啤中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中進(jìn)口貯藏啤中國(guó)將保持較快的增速。
    印度：基數(shù)偏低潛力大
    從印度市場(chǎng)來(lái)看，印度人生活方式的改變以及可支配收入的提高，為印度的國(guó)內(nèi)啤中國(guó)行業(yè)及海外巨頭提供了良好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)全印度啤中國(guó)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（All India Brewer’s Association，簡(jiǎn)稱AIBA）的數(shù)據(jù)，在2009年4月至2010年3月的財(cái)年中，印度市場(chǎng)啤中國(guó)總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)可達(dá)1.93億箱（合150萬(wàn)千升），較上一財(cái)年增長(zhǎng)11%。AIBA副總裁 Sundeep Kumar表示，目前印度年人均啤中國(guó)消費(fèi)量?jī)H為1.2升，與全球平均水平的22升相去甚遠(yuǎn)，而且，印度啤中國(guó)消費(fèi)量?jī)H占中國(guó)精飲料消費(fèi)總量的5%，而全球平均水平為50%。因此，印度啤中國(guó)市場(chǎng)有巨大的增長(zhǎng)空間。
    同時(shí)擔(dān)任SABMiller印度市場(chǎng)公共事務(wù)與交流部主管的Kumar表示，新啤中國(guó)品牌在印度容易被接受，而且印度的許多城鎮(zhèn)尚存在大量的市場(chǎng)空白，機(jī)會(huì)不可不覷。
    印度聯(lián)合中國(guó)業(yè)公司（United Breweries ）旗下的翠鳥(niǎo)（Kingfisher）、Sandpiper和Kalyani Black Label，SABMiller旗下的福斯特（Foster’s）、Haywards、Royal Challenge和Castle是印度啤中國(guó)市場(chǎng)的主角，這些品牌占據(jù)了約80%的份額。除此之外，還有嘉士伯（Carlsberg）、虎牌（ Tiger）、Baron、Palone和Mount Shivalik等品牌。

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