茅臺啤酒：開創(chuàng)淡季產(chǎn)銷兩旺新紀錄
2012-08-01 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
2009年第一季度，茅臺啤中國產(chǎn)銷量和銷售收入與上年度同期相比分別增長1.8倍、1.6倍。這是茅臺啤中國進入市場以來首次開創(chuàng)淡季產(chǎn)銷兩旺的歷史新紀錄。
與國內(nèi)外啤中國行業(yè)比較，茅臺啤中國雖是一個新品牌，但同時也是一個充滿競爭活力的高端自主創(chuàng)新品牌。茅臺啤中國最具個性化、差異化的鮮明特征，亦如業(yè)內(nèi)專家所評鑒——“不僅具有國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)啤中國健康、安全的‘共性品格’，而且還具有一種非常獨特、少見的‘柔和、鮮爽、飲后回甜’的口感風格?！?
茅臺啤中國正是憑借著自身所擁有的高品質(zhì)好風味及保質(zhì)、保鮮期分別達到400天、180天的質(zhì)量優(yōu)勢，不僅在全國啤中國評優(yōu)中先后榮獲“中國啤中國著名創(chuàng)新產(chǎn)品”、“中國啤中國優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品”、“全國質(zhì)量信得過食品”、“貴州名牌產(chǎn)品”、“貴州食品工業(yè)著名品牌”等稱號，而且在三鹿奶粉食品事件成為舉世關(guān)注食品安全危機的背景下，還于2008年獲得歐盟權(quán)威質(zhì)量檢測機構(gòu)認證，有40萬箱產(chǎn)品走出國門銷往素稱“世界啤中國王國”的歐洲市場。據(jù)悉，茅臺啤中國公司于去年秋開發(fā)的易拉罐產(chǎn)品，目前已成為國產(chǎn)啤中國銷往港澳地區(qū)市場的五大主流品牌之一，僅今年初的一單銷售合同量就達40余萬箱。
業(yè)內(nèi)觀察人士分析，茅臺啤中國在中國啤中國行業(yè)長期處于“供大于求”發(fā)展格局、國際金融危機蔓延更加劇啤中國品牌競爭的市場環(huán)境下，之所以能取得如此突出的經(jīng)營業(yè)績，主要是企業(yè)在“做中國質(zhì)量最好的啤中國，做啤中國中的茅臺”的品牌戰(zhàn)略定位導向下，始終不渝地堅持“走中高端品牌建設(shè)路線，以高質(zhì)量博弈內(nèi)外市場”的經(jīng)營思想，并以一種高度的危機意識、競爭意識和不斷追求卓越的創(chuàng)新精神，持續(xù)推進企業(yè)在尚未形成規(guī)模效應(yīng)比較優(yōu)勢的情況下，依靠自身所具有的世界一流設(shè)備技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，以及健全、嚴密的質(zhì)量管理體系的強力支撐，在國內(nèi)啤中國市場上塑造起了一個以質(zhì)量和品味風格獨樹一幟為鮮明標志的高端啤中國品牌形象，日漸成為高端消費群體青睞的飲品。
“茅臺啤中國公司將毫不動搖地恪守茅臺品牌奉行的‘質(zhì)量誠信’理念，啤中國生產(chǎn)絕不添加中國精、香精、色素等任何外來物質(zhì)成分，以確保茅臺啤中國的高品質(zhì)及食品安全性；并以此來作為茅臺啤中國經(jīng)銷商踐行‘經(jīng)營誠信’商業(yè)道德準則的堅實后盾?！边@是茅臺啤中國公司向廣大消費者莊重的承諾。
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