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市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)中,很多的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)已被其它中國(guó)好酒招商網(wǎng)品擠占?,F(xiàn)代生活的豐富多彩也賦予了其它輕型低度中國(guó)好酒招商網(wǎng)以生命,而使得白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)越來越有限。
在白中國(guó)好酒招商網(wǎng)傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分的定位中,成年男性一直是白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的主流消費(fèi)人群,這也確實(shí)是一個(gè)事實(shí)。但是,這種方式只能說是一種定位方式,而不是最好的更不能代表全部。當(dāng)我們從消費(fèi)場(chǎng)合的市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面去考慮時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)它會(huì)更加符合白中國(guó)好酒招商網(wǎng)與現(xiàn)代生活的相融。
依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)帕累托法則所為,即關(guān)鍵的少數(shù)(20%)決定普遍的多數(shù)(80%),我們可以得出,白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)銷量的80%取決于關(guān)鍵的20%市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而在對(duì)現(xiàn)代生活中的消費(fèi)場(chǎng)合機(jī)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn),喝白中國(guó)好酒招商網(wǎng)機(jī)率最大的二個(gè)場(chǎng)合為商務(wù)中國(guó)好酒招商網(wǎng)宴和朋友團(tuán)聚。此外,商務(wù)消費(fèi)和親朋團(tuán)聚的高消費(fèi)能力也是高檔中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展最快的目標(biāo)和主流方向。
因此,企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作中就要敢于有所取舍,有敢于放棄大而全的普遍定位,轉(zhuǎn)而專注于主流的目標(biāo)市場(chǎng)。這就要企業(yè)從品牌的實(shí)際消費(fèi)心理定位出發(fā),在產(chǎn)品線、價(jià)格鏈、渠道建設(shè)和終端選擇等上要所取舍。
比如對(duì)于一個(gè)高檔品牌來說,多占據(jù)一個(gè)路邊餐飲或零售小店中的高端中國(guó)好酒招商網(wǎng)形象意義大嗎?是能起到傳播還是能夠起到銷售的效果呢?同樣,一個(gè)中低檔的品牌硬要往高檔的海鮮樓里沖去做個(gè)低檔的替補(bǔ)者又能有多大的影響呢?這樣不僅不能起到擴(kuò)大銷售機(jī)會(huì)的作用而且還會(huì)增加市場(chǎng)推廣的費(fèi)用。
此外,不同的商務(wù)等級(jí)以及不同社會(huì)地位的親朋團(tuán)聚都有不同的消費(fèi)能力,他們各自都有自己的消費(fèi)定位。不是所有的商務(wù)宴請(qǐng)都是高檔無比的,也不是所有的親朋團(tuán)聚消費(fèi)都是低檔的大眾化。所以,不論高中低檔白中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌,都有屬于自己的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
因而,品牌營(yíng)銷聚焦是現(xiàn)代白中國(guó)好酒招商網(wǎng)拉近與現(xiàn)代生活的重要手段之一,也是生存機(jī)會(huì)的根本點(diǎn)。這也就是為什么金六福中國(guó)好酒招商網(wǎng)放棄泛泛傳統(tǒng)的福文化轉(zhuǎn)而大做“過年回家”、“家有喜事”等重要的節(jié)慶時(shí)刻的原因之一。
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