縱觀中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道的競(jìng)爭(zhēng)，可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)域化、板塊化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于目前的白酒商貿(mào)企業(yè)而言，已成為最普遍的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。糾結(jié)于在限定范圍內(nèi)的做強(qiáng)、做大，在愈發(fā)縮小的市場(chǎng)蛋糕中努力切下更小的一塊，是許多企業(yè)正在做或正準(zhǔn)備做的一件事?！熬扑袌?chǎng)很熱鬧，酒水市場(chǎng)也很殘酷。”這樣的話(huà)語(yǔ)雖然直白，但很真實(shí)。誰(shuí)能在同質(zhì)化、差異性難以展現(xiàn)想象張力的市場(chǎng)中，做出自己的個(gè)性，展現(xiàn)自己獨(dú)到的特色，就能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中乘風(fēng)破浪、一往無(wú)前。毫無(wú)疑問(wèn)，作為 1956西鳳酒的全球總運(yùn)營(yíng)商，1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司在經(jīng)營(yíng)“1956西鳳酒”的過(guò)程中，便以其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思維，成為創(chuàng)新思維、創(chuàng)新模式的典范。

    正是在這樣的背景下，“1956西鳳酒”接連不斷地創(chuàng)造奇跡，不斷刷新著市場(chǎng)業(yè)績(jī)指標(biāo)。今年3月，“1956西鳳酒”在原定增長(zhǎng)比例40%的基礎(chǔ)上，超額了27.3%,實(shí)際增長(zhǎng)為67.3%.而截至第二季度，這一增長(zhǎng)依然保持在60%以上。那么，究竟是什么推動(dòng)了“1956西鳳酒”銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)？答案便是：創(chuàng)新的模式與創(chuàng)新的思維。

    創(chuàng)新模式，強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)性推進(jìn)

    “無(wú)創(chuàng)新，不成活！”對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言，這句話(huà)都是金科玉律。2012年，1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司針對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理和執(zhí)行體制進(jìn)行了變革與創(chuàng)新，并對(duì)公司的各大職能部門(mén)進(jìn)行了系列調(diào)整和改革，最終形成了招商中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、財(cái)務(wù)中心、督導(dǎo)中心、行政中心、企劃中心、進(jìn)出口部等現(xiàn)有職能部門(mén)?！皩?duì)于一個(gè)規(guī)模達(dá)到一定層面，市場(chǎng)推進(jìn)已基本進(jìn)入良性增長(zhǎng)階段的企業(yè)而言，所面臨的最主要問(wèn)題就是高效的管理和執(zhí)行能力?！?/P>

    1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理付永升先生認(rèn)為，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，企業(yè)也需要結(jié)構(gòu)性推進(jìn)。這里的結(jié)構(gòu)性推進(jìn)，不僅僅是人才梯隊(duì)的搭建，更重要的是中高層管理能力和基層執(zhí)行力的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

    1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司的變革與創(chuàng)新，不僅使得產(chǎn)品推廣、品牌宣傳以及市場(chǎng)管控等方面得到了極大的加強(qiáng)，更有效地提升了企業(yè)的管理和執(zhí)行效率，提高了對(duì)1956西鳳酒經(jīng)銷(xiāo)商的針對(duì)性服務(wù)能力與對(duì)接交流能力。

    創(chuàng)新思維，在世界另一極綻放光彩

    對(duì)于白酒產(chǎn)品而言，與國(guó)際化接軌、出口海外，一直是許多企業(yè)想做，卻難以做成功的事。即便是國(guó)內(nèi)兩大巨頭“茅臺(tái)與五糧液”,在出口海外市場(chǎng)時(shí)，也面臨著 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的尷尬”.但是，作為老四大名酒之一的西鳳酒，其旗下產(chǎn)品系列中排名靠前的“1956西鳳酒”,卻并不相信這一魔咒。

    2011年1月，滿(mǎn)載40噸符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的“1956西鳳酒”成功駛向德國(guó)市場(chǎng)，打開(kāi)了整個(gè)歐洲市場(chǎng)的大門(mén)。隨后，又開(kāi)始在美洲市場(chǎng)叱咤風(fēng)云。

    2012年6月15日，1956西鳳酒銷(xiāo)售精英團(tuán)隊(duì)抵達(dá)溫哥華，進(jìn)行了加拿大全境為期十二天的參訪活動(dòng)。6月17日晚，1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理付永升先生攜1956西鳳酒精英銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，在溫哥華著名的“敘香園”酒店，舉行了“1956在溫哥華，我們?cè)跍馗缛A”的盛大晚宴。出席此次活動(dòng)的嘉賓有：陜西西鳳酒集團(tuán)總經(jīng)理徐克強(qiáng)先生、中國(guó)駐溫哥華總領(lǐng)事韓玲女士、世界武聯(lián)主席梁守渝先生及夫人、中國(guó)陜西西安市公安局長(zhǎng)蘭世偉先生、加拿大西北同鄉(xiāng)會(huì)總執(zhí)行長(zhǎng)（華人投資企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、加拿大著名稅務(wù)專(zhuān)家、EKON財(cái)富管理總裁）寇鴻久先生、加拿大華人投資企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)（加拿大紅酒文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）彭先民先生、江西著名企業(yè)家張榮華先生、聚湘村酒樓劉祖華董事長(zhǎng)及夫人、RBC經(jīng)理 周虹先生、加拿大會(huì)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岳昭先生、加拿大BC省酒業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)經(jīng)Henry.Chow 、Wayne.Law、Gerry.Jarosinski、Curtis.Karen、Albert.Wong、Larry.Anderson、 Rick.Brown、Randall.Lee;加拿大BC省酒局高級(jí)經(jīng)理：Puneet. Sharan、John.Greal、Lucky.Manhas;加拿大BC省酒局高級(jí)采購(gòu)經(jīng)理：Carl.Gilsenan、 Kim.Giesbrecht、Boo.Sharma,以及1956西鳳酒銷(xiāo)售精英團(tuán)隊(duì)及溫哥華各界嘉賓共200余人出席。

    特別是中國(guó)西鳳酒集團(tuán)股份公司總經(jīng)理徐克強(qiáng)先生在得知此次活動(dòng)后，于萬(wàn)忙之中抽出時(shí)間，專(zhuān)程從中國(guó)趕到了溫哥華晚宴現(xiàn)場(chǎng)，出席了此次活動(dòng)。在晚宴現(xiàn)場(chǎng)，徐總發(fā)表了熱情洋溢的講話(huà)，他對(duì)“1956西鳳酒”出口海外，熱銷(xiāo)加拿大市場(chǎng)，給予了極大的肯定，這無(wú)疑為此次代表團(tuán)的參訪活動(dòng)奠定了最為積極的基調(diào)。此外，與會(huì)的加拿大酒局高級(jí)經(jīng)理，在發(fā)言中積極評(píng)價(jià)了“1956西鳳酒”為中加兩國(guó)友誼和酒文化交流所做出的巨大貢獻(xiàn)。他還在發(fā)言最后特別指出：“‘1956西鳳酒’唯一的問(wèn)題就是，從中國(guó)運(yùn)來(lái)的太慢，在BC酒局已經(jīng)沒(méi)有存貨了，天天被商戶(hù)催著要貨，他也很急。希望能夠更多、更快地把 ‘1956西鳳酒’運(yùn)來(lái)加拿大?！?/P>

    此次活動(dòng)在溫哥華當(dāng)?shù)匾鹆司薮蠓错?，特別是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的兩家華文媒體《加西周末》和《世界日?qǐng)?bào)》——《加西周末》以《中國(guó)人的榮耀、陜西人的驕傲 ——“1956西鳳酒”成功出口加拿大》為題、《世界日?qǐng)?bào)》以《“1956西鳳酒”——酒中鳳凰，中國(guó)白酒北方類(lèi)第一》為題，對(duì)陜西西鳳酒集團(tuán)總經(jīng)理徐克強(qiáng)先生、銀達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建柱先生、1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理付永升先生分別進(jìn)行了介紹，并分別在頭版頭條進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道，向大家全方位揭秘“‘1956西鳳酒’如何走出國(guó)門(mén)、走向世界”、“‘1956西鳳酒’為何成為了陜西的驕傲、中國(guó)的榮耀”等，再一次讓“1956西鳳酒”名聲大噪。

    秉承”創(chuàng)優(yōu)質(zhì)品牌，鑄一流企業(yè)“的企業(yè)目標(biāo)，1956西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司始終堅(jiān)持創(chuàng)新的發(fā)展模式，不斷改革自身體制，并始終緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，堅(jiān)持創(chuàng)新的思維方式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷探索新的營(yíng)銷(xiāo)渠道與營(yíng)銷(xiāo)模式，使”1956西鳳酒“銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)。我們也相信，在所有”1956西鳳酒“人同心協(xié)力、勤奮拼搏、共同奮斗之下，”1956西鳳酒“必將邁向更加卓越輝煌的明天。

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