2012年是我國第一屆評酒會“四大名酒”誕生60周年。作為“四大名酒”之一，西鳳酒肩負(fù)著歷史的榮耀和現(xiàn)實(shí)的壓力。西鳳酒在保持自身強(qiáng)健的同時(shí)，還必須不斷做強(qiáng)做大。2011年是中信產(chǎn)業(yè)基金入主西鳳改制重組的第一年，也是西鳳發(fā)展的提速年，西鳳所具備的發(fā)展優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。新時(shí)代的西鳳酒，面臨標(biāo)桿的再樹立，如何打造標(biāo)桿成為西鳳的主要任務(wù)。　

    2011年10月12日，以“新形象·新里程·新跨越”為主題的西鳳酒核心產(chǎn)品·鳳香經(jīng)典上市發(fā)布會在鄭州舉行，吹響了西鳳進(jìn)軍全國市場的號角。至此，西鳳確立了以“鳳香經(jīng)典”系列為核心產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，告別了“百鳳爭鳴”時(shí)代，進(jìn)入“百鳥朝鳳”時(shí)代。 　

    “鳳香經(jīng)典”是西鳳傾力打造的戰(zhàn)略核心主導(dǎo)產(chǎn)品，“鳳香經(jīng)典”的開發(fā)上市，一是高舉了鳳型酒這面獨(dú)特的旗幟，強(qiáng)化了鳳香經(jīng)典這個(gè)概念，強(qiáng)化了產(chǎn)品的超級價(jià)值和溢價(jià)能力；二是創(chuàng)新了包裝，重新塑造了產(chǎn)品力；三是準(zhǔn)確的市場定位，產(chǎn)品定價(jià)從300元/瓶至2000元/瓶不等，完善了價(jià)格體系，形成了與地方名酒、高端主流名酒的價(jià)格防火墻，使鳳香經(jīng)典的價(jià)格優(yōu)勢凸顯；四是增加了時(shí)尚元素和時(shí)代文化內(nèi)涵，賦予了西鳳酒新的品牌價(jià)值觀，彰顯了西鳳高端系列產(chǎn)品的尊貴品位和卓越品質(zhì)?！　?/P>

    2012年，以陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體，提出了新西鳳十年發(fā)展規(guī)劃和三大發(fā)展目標(biāo)：一進(jìn)軍中國白酒“百億俱樂部”；二用5年時(shí)間再造一個(gè)新西鳳；三在資本市場實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市。

    2012年是西鳳酒產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)銷體系和市場調(diào)整戰(zhàn)略貫徹和實(shí)施的一年，西鳳除了推出具有重要使命的核心產(chǎn)品“鳳香經(jīng)典”外，還制訂了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)新盈利模式，進(jìn)一步整合營銷資源，加快引進(jìn)營銷戰(zhàn)略合作者，不斷做大銷售規(guī)模；加強(qiáng)與國內(nèi)外知名商貿(mào)企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，借助他們的品牌影響力、資金實(shí)力和營銷網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)一步整合西鳳酒的全國市場，全面提升西鳳酒的市場占有率。

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