寶馬為什么在高端市場(chǎng)風(fēng)靡世界呢？不僅僅因?yàn)槠放拼砹艘环N身份、地位和財(cái)富，更重要的恐怕還有第二點(diǎn)：產(chǎn)品的質(zhì)量和性能是世界一流的；第三點(diǎn)：品牌倡導(dǎo)和引領(lǐng)了一種成功后才能感受到的“駕駛的快樂(lè)和樂(lè)趣”的生活方式。三種品牌功能價(jià)值綜合后，就會(huì)在高端消費(fèi)領(lǐng)域形成一種堅(jiān)定、充分、理性的購(gòu)車(chē)?yán)碛?。美?guó)的可口可樂(lè)也是在品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)引領(lǐng)一種自由、奔放、快樂(lè)、激情、創(chuàng)新的生活方式。 
　　中國(guó)的高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌大多注重單一品牌功能價(jià)值，要么是“高價(jià)格決定高價(jià)值”，要么是身份、地位、尊貴的象征，其他沒(méi)有什么“引領(lǐng)生活方式”這一說(shuō)法。所以，也沒(méi)有形成消費(fèi)者堅(jiān)定、充分、理性的消費(fèi)理由。消費(fèi)高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)完全成為一種人際道具，而不是生活方式。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)，大多體驗(yàn)的不是自我的生活方式，而是為了辦事、升遷、討好等，體驗(yàn)的是別人的生活方式，“歡樂(lè)”著別人的歡樂(lè)，“幸福”著別人的幸福、“成功”著別人的成功。 
　　消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心被品牌魅力和價(jià)值所征服，而自愿去消費(fèi)高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)少之又少。高端品牌應(yīng)該是理性和感性的結(jié)合體，除了考慮價(jià)格、地位之外，高端品牌還要找另外第三種價(jià)值理由——即“生活方式”。生活方式是一種高境界的“功能價(jià)值”。比如，讓喝茅臺(tái)成為超越身份、地位、尊貴等，成為一種“健康文明飲中國(guó)好酒招商網(wǎng)”的生活方式、生活時(shí)尚和生活標(biāo)準(zhǔn)。讓高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)和消費(fèi)者建立一種默契的文化共鳴關(guān)系，這種共鳴不是葡萄中國(guó)好酒招商網(wǎng)的浪漫，不是啤中國(guó)好酒招商網(wǎng)的激情，不是黃中國(guó)好酒招商網(wǎng)的健康，而是白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的包容（禮儀、和諧、睿智、練達(dá)、大氣、多元、豪邁）。一旦這種生活觀(guān)被人們認(rèn)可，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)才算真正完成品牌價(jià)值觀(guān)的升華和改造。高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)需要?jiǎng)?chuàng)造一種具有普世意義的“新文化”——即“包容文化”，它是現(xiàn)代上層男人“成熟情懷”的象征，是一種做人境界，具有普世推廣的價(jià)值。 
　　另一方面，不得不承認(rèn)，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)集體打“健康牌”也從另一側(cè)面反映出一個(gè)道理，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)以“高價(jià)、身份、地位、尊貴、面子”等為“品牌價(jià)值觀(guān)”的生活方式已經(jīng)落伍，并不合時(shí)宜，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)成為“權(quán)貴道具、小人工具、富人面具，窮人枷具”代名詞的時(shí)代將漸行漸遠(yuǎn)。2005年，一家在食品行業(yè)很有影響的雜志，在卷首語(yǔ)上曾寫(xiě)下這么一段話(huà)：生活中我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論“國(guó)務(wù)”、還是“省務(wù)”、商務(wù)等，越來(lái)越多的重要場(chǎng)合、公共場(chǎng)合，甚至正式場(chǎng)合，除了祭祀活動(dòng)外，人們似乎不再習(xí)慣和喜歡用白中國(guó)好酒招商網(wǎng)，取而代之的是紅中國(guó)好酒招商網(wǎng)、啤中國(guó)好酒招商網(wǎng)、甜中國(guó)好酒招商網(wǎng)、甚至果中國(guó)好酒招商網(wǎng)等，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)正遭遇前所未有的危機(jī)。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)需要開(kāi)辟一條“品牌價(jià)值觀(guān)”的救贖之路，需要倡導(dǎo)一種自己的生活方式，而這種“救贖之路”是要從高端品牌的“新功能價(jià)值”開(kāi)始的……。 
　　事實(shí)正是如此，有調(diào)查顯示，近年來(lái)，上海等一些高端城市的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)逐漸“縮水”，由于居民消費(fèi)方式的逐漸轉(zhuǎn)變，因?yàn)榻】翟V求逐漸提升使得對(duì)中國(guó)好酒招商網(wǎng)精度高的白中國(guó)好酒招商網(wǎng)消費(fèi)接受度逐漸下降。另外，消費(fèi)者逐漸趨于理性化的消費(fèi)習(xí)慣也使得消費(fèi)者對(duì)高價(jià)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)漸漸“敬而遠(yuǎn)之”。同時(shí)，由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)知名白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的多次提價(jià)也讓高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的消費(fèi)量有所下降，降幅預(yù)計(jì)在2%左右。由于白中國(guó)好酒招商網(wǎng)消費(fèi)量的下降，市場(chǎng)容量就轉(zhuǎn)嫁到了其他中國(guó)好酒招商網(wǎng)種上面，尤其是葡中國(guó)好酒招商網(wǎng)、黃中國(guó)好酒招商網(wǎng)的銷(xiāo)量不斷上升。 
　　幾年來(lái)，在中國(guó)“白中國(guó)好酒招商網(wǎng)盛世危機(jī)”“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的聒噪下，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)高端品牌曾展開(kāi)一次次聲勢(shì)浩大的“商務(wù)中國(guó)好酒招商網(wǎng)救市、禮品中國(guó)好酒招商網(wǎng)救市、保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)救市、國(guó)際化救市”等多條“救贖之路”。 
　　高端禮品中國(guó)好酒招商網(wǎng)救市。禮品中國(guó)好酒招商網(wǎng)是近幾年高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)刮起的一陣旋風(fēng)，但因?yàn)榘b過(guò)度，品牌雜亂，價(jià)值不付，已明顯呈現(xiàn)衰落之相，尤其紀(jì)念中國(guó)好酒招商網(wǎng)、天價(jià)中國(guó)好酒招商網(wǎng)等，不是把消費(fèi)者當(dāng)成傻瓜，就是為腐敗推波助瀾，助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣，嚴(yán)重扭曲了高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的形象和品牌價(jià)值觀(guān)，成為一種落后的生活方式，消費(fèi)者越來(lái)越不屑一顧。白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的“禮品功能”只在成熟的幾個(gè)大品牌上才有價(jià)值。 
　　保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)救市。我國(guó)的保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)擁有500億元的市場(chǎng)容量，自2003年來(lái)每年都保持著高達(dá)30％以上的增長(zhǎng)速度，2006年的銷(xiāo)售額接近70億。以勁中國(guó)好酒招商網(wǎng)、椰島鹿鬼等為代表的企業(yè)被譽(yù)為“白中國(guó)好酒招商網(wǎng)市場(chǎng)的新勢(shì)力”，茅臺(tái)、五糧液等傳統(tǒng)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)巨頭不甘落后，紛紛力推自己的保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)產(chǎn)品。有人形容保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)是白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)的最后一根救命稻草，盡管有些危言聳聽(tīng)，但說(shuō)明白中國(guó)好酒招商網(wǎng)作為一個(gè)“一不能充饑，二不能解渴，三不能御寒、四不能治病”，衣食住行全不靠邊的“四不象”文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)走到品牌文化迷失的地步?！盎貧w理性，重塑價(jià)值”應(yīng)成為白中國(guó)好酒招商網(wǎng)行業(yè)的主旋律。保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)的功能價(jià)值是最有說(shuō)服力的。 
　　高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)國(guó)際化?！爸袊?guó)高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)國(guó)際化”是近兩年業(yè)界人士喊地比較響的口號(hào)，呼聲日漸高漲。茅臺(tái)、五糧液、水井坊等高端品牌率先走出了國(guó)門(mén)，尤其水井坊與帝亞吉?dú)W的聯(lián)姻，似乎為中國(guó)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)國(guó)際化在渠道上打開(kāi)了一扇希望大門(mén)。水井坊作為一個(gè)成功的高端品牌，本身盡管宣揚(yáng)的仍然是一種歷史文化中國(guó)好酒招商網(wǎng)，但品牌氣質(zhì)彰顯出的一股新銳之氣、高尚之風(fēng)令人為之一震。水井坊的品牌價(jià)值觀(guān)基本是和國(guó)際接軌的，她宣揚(yáng)引領(lǐng)的是一種高尚生活元素和高尚生活方式。

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