中國(guó)有就句俗語：“過猶而不及”。當(dāng)高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)泛濫成災(zāi)時(shí)，人們就會(huì)重新思考和衡量高端品牌的功能價(jià)值或意義——高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)喝什么？當(dāng)前，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)有兩個(gè)明顯誤區(qū)值得關(guān)注。一、當(dāng)“高價(jià)格”成為高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的主要價(jià)值或惟一價(jià)值時(shí)，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)就會(huì)成為概念的炒作，成為“爆發(fā)戶中國(guó)好酒招商網(wǎng)”，曇花一現(xiàn)。比如：豪華禮品中國(guó)好酒招商網(wǎng)、紀(jì)念中國(guó)好酒招商網(wǎng)、天價(jià)中國(guó)好酒招商網(wǎng)、形象中國(guó)好酒招商網(wǎng)等；二、當(dāng)“身份、地位、面子、尊貴”成為高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)的惟一代名詞時(shí)，高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)幾乎又走進(jìn)了同一個(gè)誤區(qū)—— “高端定位之累”。 
　　高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)中的大品牌如“茅、五、劍、國(guó)窖1573、水井坊”等，幾乎成了只在一定級(jí)別的特定場(chǎng)合才喝的“身份面子中國(guó)好酒招商網(wǎng)”，所以，近年來出現(xiàn)了引起業(yè)界廣泛關(guān)注的“高端品牌地縣級(jí)真空帶”現(xiàn)象。一些地、縣級(jí)的高端消費(fèi)者，特殊場(chǎng)合招待宴請(qǐng)根本不用“茅、五、劍、國(guó)窖1573、水井坊”等這些大品牌，而是用本地的高端品牌，既顯示了東道主的熱情大方、又不失面子，價(jià)格還能承受?？磥恚懊孀又袊?guó)好酒招商網(wǎng)”能形成高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)“一統(tǒng)天下”的品牌價(jià)值觀，但并不能形成實(shí)際市場(chǎng)的業(yè)績(jī)救世主。在地、縣級(jí)區(qū)域市場(chǎng)，高端品牌幾乎只能成為“禮品市場(chǎng)”的專供中國(guó)好酒招商網(wǎng)，甚至“腐敗中國(guó)好酒招商網(wǎng)”。 
　　大多數(shù)消費(fèi)者為什么不喝高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)？一是喝不起，二是喝不值（主要指雜牌高端），三是“面子中國(guó)好酒招商網(wǎng)”的功能價(jià)值太單一、太直白。 
　　高端品牌越來越把自己限制在一個(gè)有限市場(chǎng)空間內(nèi)，這給二線名中國(guó)好酒招商網(wǎng)提供了越來越多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，所以，近年來二線名中國(guó)好酒招商網(wǎng)或新名中國(guó)好酒招商網(wǎng)勢(shì)不可擋，業(yè)績(jī)扶搖直上，比如：汾中國(guó)好酒招商網(wǎng)、洋河、河套老窖、枝江大曲、口子窖等。 
　　越來越多的消費(fèi)者對(duì)高端品牌的理性審視，原于高端品牌似乎只能滿足“身份、地位、面子、尊貴”這一感性方面的東西，其他理性的東西很少。我們知道，功能價(jià)值訴求有兩種境界，第一種是上市新品牌、短線品牌，為了切入市場(chǎng)做銷量；第二種是頂級(jí)品牌，品牌價(jià)值定位已經(jīng)成熟，注入一些功能理性成分就會(huì)錦上添花，比如：茅臺(tái)、可口可樂、青島啤中國(guó)好酒招商網(wǎng)等。第一種是起步找支點(diǎn)，搖搖晃晃上路，第二種是蓄勢(shì)儲(chǔ)能，創(chuàng)新，超越，這兩種境界有天壤之別。 
　　中國(guó)的高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)品牌茅臺(tái)、五糧液、劍南春等正在尋找這種境界。他們開始尋求繼高端價(jià)格、身份地位之后的“第三種價(jià)值”——健康功能。大品牌的功能價(jià)值訴求一般被稱為是一種成熟后的“創(chuàng)造性理性消費(fèi)”。 
　　我們看到，最近幾年，中國(guó)名優(yōu)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)企業(yè)倡導(dǎo)“健康”的越來越多，特別是“茅、五、劍”三大巨頭，終于齊聲唱起了“健康歌”！在消費(fèi)者和大眾傳媒普遍存在 “飲中國(guó)好酒招商網(wǎng)傷身”的片面誤解下，這三大巨頭，尤其是敢為人先的“茅臺(tái)”，終于鼓起勇氣站了出來，以大量事實(shí)依據(jù)和研究成果，以眾多專家現(xiàn)身說法等，持之以恒，毫不妥協(xié)，進(jìn)行了一場(chǎng)不屈不撓的持久戰(zhàn)爭(zhēng)。 
　　我們知道，對(duì)于國(guó)中國(guó)好酒招商網(wǎng)茅臺(tái)來說，其品牌三要素“知名度、美譽(yù)度、信任度”已經(jīng)走到了一定高度，高端品牌的地位和形象不可動(dòng)搖，再運(yùn)作“三要素”做形象推廣已屬多余。頂峰之后的國(guó)中國(guó)好酒招商網(wǎng)“普世惠民”心態(tài)是可以理解的，甚至是順其自然的，畢竟健康是世界人類永恒的主題。茅臺(tái)以大量研究成果常年力挺“健康中國(guó)好酒招商網(wǎng)”，顯示出的是一種大品牌超越后的淡定從容，也是一種大企業(yè)的責(zé)任感和使命感。 
　　目前，這場(chǎng)引起巨大爭(zhēng)議，傳播沸沸揚(yáng)揚(yáng)，持續(xù)多年的“白中國(guó)好酒招商網(wǎng)健康之爭(zhēng)”，最終取得滿意效果，“喝中國(guó)好酒招商網(wǎng)有害健康”的陳見在“茅臺(tái)”等立場(chǎng)堅(jiān)定的反擊中趨于平靜，這對(duì)整個(gè)白中國(guó)好酒招商網(wǎng)行業(yè)來說是一個(gè)劃時(shí)代的意義。應(yīng)該說，“白中國(guó)好酒招商網(wǎng)健康學(xué)說”是白中國(guó)好酒招商網(wǎng)高端品牌的一次集體理性回歸。 
　　那么，“健康功能”能不能拯救高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)？或者，能否打開更寬廣的渠道？從白中國(guó)好酒招商網(wǎng)誕生的本質(zhì)、屬性和演變來看，白中國(guó)好酒招商網(wǎng)屬精神產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)范疇，“健康”只能是輔助功能（附加值），而不能成為“主治功能”。過度訴求“健康功能”也會(huì)把白中國(guó)好酒招商網(wǎng)引向另一條道路——保健中國(guó)好酒招商網(wǎng)，模糊了白中國(guó)好酒招商網(wǎng)應(yīng)有的社會(huì)功能價(jià)值。高端白中國(guó)好酒招商網(wǎng)必須找準(zhǔn)自己的角色和文化定位，需要“功能價(jià)值”的不斷創(chuàng)新，在新文化語境和氛圍下找到一種具有普世意義的“品類價(jià)值觀”，以區(qū)別或超越啤中國(guó)好酒招商網(wǎng)、葡萄中國(guó)好酒招商網(wǎng)、黃中國(guó)好酒招商網(wǎng)，或洋中國(guó)好酒招商網(wǎng)等等。 
　　事實(shí)上，當(dāng)“價(jià)格代表價(jià)值”被質(zhì)疑，當(dāng)社會(huì)走向多元化，人們?cè)絹碓阶非笊鼉r(jià)值、自由自主、平等和諧等“價(jià)值主題”或“文化主題”時(shí)，高端品牌的價(jià)值觀也會(huì)走向多元化、細(xì)分化。一味地去訴求身份、地位、尊貴、富有等，便顯得過于小氣、俗氣、自戀和霸道，不如引領(lǐng)一種更好的生活方式讓消費(fèi)者心悅誠(chéng)服。

à′?′￡o@nfrom