白酒競爭引發(fā)的思考
2012-08-27 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
在當(dāng)前的中國競爭日益激烈的白中國好酒招商網(wǎng)市場，市場態(tài)勢可謂瞬息萬變、風(fēng)起云涌，波瀾不驚，每年都會闖出幾匹“市場黑馬”，創(chuàng)下一系列市場奇跡，不過在白中國好酒招商網(wǎng)市場各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的大背景下，真正長期保持處于市場前端的品牌屈指可數(shù)。
昔日倍受世人追捧的國中國好酒招商網(wǎng)茅臺，也漸漸走下白中國好酒招商網(wǎng)巔峰的神壇，過去的并不顯眼的五糧液卻陡然成了當(dāng)今中國白中國好酒招商網(wǎng)的第一品牌，當(dāng)之無愧的中國白中國好酒招商網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此外，新崛起的原五糧液旗下的金六福更是風(fēng)頭正勁，彰顯王者風(fēng)范，市場占有率與品牌聲譽(yù)急速攀升，真讓原來的中國好酒招商網(wǎng)壇元老品牌們刮目相看，大有“老子被小子打”的感覺，像金六福、云峰小糊涂仙、金士力、江蘇金世緣、力帆、舍得中國好酒招商網(wǎng)等，這些中國好酒招商網(wǎng)壇新軍以犀利的營銷攻勢大肆搶奪中國好酒招商網(wǎng)壇老字號的市場，毫不容情，一路攻城略地，快速強(qiáng)占了市場制高點(diǎn)，將部分原來的中國好酒招商網(wǎng)壇元老品牌們紛紛趕出第一陣營，有的老字號甚至成了這些新軍的OEM，有的被收購、兼并，難得還有幾個老將仍在堅(jiān)守在第二、三品牌陣營，勵精圖治，重新開始，再續(xù)輝煌，像貴州茅臺中國好酒招商網(wǎng)、瀘州老窖等名中國好酒招商網(wǎng)。
然而，市場不相信眼淚，盡管多數(shù)老白中國好酒招商網(wǎng)企業(yè)眼睜睜看著自己的市場份額被一點(diǎn)點(diǎn)的蠶食，自己的行業(yè)地位再一天天下降，卻毫無半點(diǎn)還手之力，像曾風(fēng)靡中國好酒招商網(wǎng)壇全興中國好酒招商網(wǎng)、西鳳中國好酒招商網(wǎng)、汾中國好酒招商網(wǎng)、郎中國好酒招商網(wǎng)等元老型白中國好酒招商網(wǎng)企業(yè)自己也捫心自問，到底自己差在哪呢？這些后起的“中國好酒招商網(wǎng)壇后生”憑什麼使自己甘拜下風(fēng)、甚至一敗涂地呢？一系列問號在腦子里徘徊，資金、技術(shù)、質(zhì)量、管理、品牌、通路、促銷、廣告、傳播等等難以琢磨的因素。
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