哈爾濱啤酒起步早，年份久，其爽口的滋味和地道的品味再加上得天獨(dú)厚的釀造條件，其市場(chǎng)還是非常巨大的。

    世界杯期間，哈啤被分析世界杯廣告投放是個(gè)錯(cuò)誤，然而真正產(chǎn)出的效果，那些傳言不擊而破。

    哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司（下稱“哈爾濱啤酒”）用翻了一倍的品牌推廣費(fèi),換來(lái)與去年同期相比20.7%的銷(xiāo)量增長(zhǎng),這種投入產(chǎn)出比值不值？

    哈爾濱啤酒控股公司百威英博啤酒投資（中國(guó)）有限公司（下稱“百威英博”）市場(chǎng)部副總裁王道認(rèn)為,這已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)成績(jī),因?yàn)樯习肽昶【菩袠I(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)。王道昨日在滬表示,最重要的是,通過(guò)贊助南非世界杯期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),哈爾濱啤酒的品牌認(rèn)知度翻了三倍。

    早在1900年就已面世的哈爾濱啤酒,于2004年被安海斯-布希公司（后與英博合并,更名為百威英博）收購(gòu),并被定位于打造成僅次于百威的中高端全國(guó)品牌。2009年,哈爾濱啤酒與國(guó)際足聯(lián)簽約,成為2010年南非世界杯的官方指定啤酒,在世界杯64場(chǎng)比賽中6次出現(xiàn)在場(chǎng)地圍欄廣告中。

    據(jù)介紹,此次百威英博投入了幾千萬(wàn)美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營(yíng)銷(xiāo),是去年同期推廣費(fèi)的兩倍,從包裝、廣告、渠道到主題活動(dòng)進(jìn)行360度營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)外界對(duì) “中國(guó)品牌去做國(guó)際廣告是否值得”的質(zhì)疑,王道回應(yīng)稱,銷(xiāo)量以及品牌美譽(yù)度的數(shù)據(jù),都證明目前還處于品牌建立階段的哈爾濱啤酒有了很大的提升,他表示, “從品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,不相信贊助世界杯是一個(gè)不對(duì)的行為。”

    王道認(rèn)為,此次哈爾濱啤酒贊助世界杯是一個(gè)天時(shí)地利人和的機(jī)遇,“如果早幾年去做,可能哈爾濱啤酒都沒(méi)這個(gè)基礎(chǔ),現(xiàn)在我們已經(jīng)在很多城市有了一些業(yè)務(wù)基礎(chǔ),再出這張牌,就能很有效率地利用?！睋?jù)悉,目前哈爾濱啤酒已經(jīng)覆蓋全國(guó)各大城市以及部分縣級(jí)城市。世界杯營(yíng)銷(xiāo)期間,除了東北市場(chǎng),廣州、長(zhǎng)沙、杭州、成都等省會(huì)城市的銷(xiāo)量均有大幅增長(zhǎng),“哈爾濱啤酒的銷(xiāo)售點(diǎn)跟去年比,增長(zhǎng)的百分比是兩位數(shù)。”

    隨著銷(xiāo)量增長(zhǎng),百威英博還將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能,“現(xiàn)在我們?cè)趪?guó)內(nèi)有30多家工廠,在未來(lái)幾年還將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。”王道稱,鑒于中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式,啤酒企業(yè)必須通過(guò)建立廠房來(lái)體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)能力,繼2008年在佛山建設(shè)了40萬(wàn)噸產(chǎn)能的工廠后,今年百威英博又分別在四川資陽(yáng)和河北唐山建設(shè)工廠,其中資陽(yáng)一期明年6月竣工后將增加30萬(wàn)噸產(chǎn)能。

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