自上世紀(jì)80年代初方便面開始時(shí)興，速食文化風(fēng)靡全國，方便面行業(yè)也迅速崛起成為食品工業(yè)的一個(gè)重要分支。在經(jīng)過20年的發(fā)展之后，方便面行業(yè)從早期的康師傅和統(tǒng)一占據(jù)80％市場份額的壟斷格局，到目前的近百家區(qū)域性品牌蜂擁而起，方便面行業(yè)形成了群雄割據(jù)的戰(zhàn)亂局面。 
　　盡管競爭激烈，方便面市場并未飽和，仍有上升空間。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，到2010年，全球方便面的市場需求量為1萬億包，祖國大陸的方便面市場也至少有600億包至700億包的發(fā)展空間。面對(duì)這個(gè)仍在成長的市場，有“面王”之稱的康師傅自然不能坐視。 
　　去年12月底，康師傅旗下的天津頂益國際食品有限公司注資3億元人民幣與中旺集團(tuán)合資合作的協(xié)議在北京人民大會(huì)堂簽訂，從而在業(yè)界引起了軒然大波。一些專家甚至預(yù)言，康師傅此舉已經(jīng)推動(dòng)了方便面行業(yè)的新一輪洗牌運(yùn)動(dòng)。 
　　協(xié)議中天津頂益以現(xiàn)金的方式出資3億元人民幣，河北中旺集團(tuán)則以現(xiàn)有的方便面產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)進(jìn)行實(shí)物投資，雙方共同成立各占50％股份的河北三太子實(shí)業(yè)有限公司。這是中國方便面行業(yè)迄今為止最大的一次合資行為。在目前大陸本土方便面企業(yè)普遍規(guī)模較小的背景下，3億現(xiàn)金的注資也可謂是一次“大手筆”。 
　　身為民營企業(yè)的中旺集團(tuán)成立不過4年，盡管該集團(tuán)以617．3％的成長速度名列2003年中國成長企業(yè)100強(qiáng)的第五位，并被業(yè)內(nèi)專家評(píng)為方便面行業(yè)前五名之一，但論名氣、論實(shí)力，中旺集團(tuán)與康師傅絕不在一個(gè)層次上。那么，康師傅為何看中了中旺，而且一下子拿出3億元與中旺合作呢？ 
　　原來中旺的“秘密砝碼”是其已經(jīng)建立起來的農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)。隨著競爭日益加劇，目前方便面行業(yè)品牌的利潤空間正在悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)移，誰能迅速搶占農(nóng)村市場已經(jīng)成為未來致勝的關(guān)鍵。多年來，康師傅雖已在大中城市打下了良好的營銷基礎(chǔ)，但農(nóng)村市場仍是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，如今與中旺合作，可以更快速的進(jìn)入農(nóng)村市場，從而一舉實(shí)現(xiàn)“一統(tǒng)天下”的霸業(yè)。 

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