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潘長江,盼長江,看一眼,忘不了!2013年具競爭力的白酒品牌——盼長江酒如一顆重磅投向了白酒市場。 一時(shí)起對(duì)于盼長江的報(bào)道不絕如縷,什么金六福第二,中國支盼酒等但聽到多的口頭禪還是:“北有老村長,南有盼長江?!?就像今年博鰲亞洲論壇開始就不平凡一樣,2013年中國白酒界大幕初開就精彩紛呈。老村長挾東北之威繼續(xù)南下長江獨(dú)霸江山,盼長江攜長江之源清新柔美之風(fēng),滿溢著期盼悠然北上,迅速在燕趙之地安營扎寨。為什么盼長江寶劍一出就與平民白酒的大腕相提并論?是潘長江代言的名人效應(yīng),還是有酒類營銷的高招?大家莫衷一是眾說紛紜。 基于“盼長江現(xiàn)象”筆者認(rèn)真端倪了兩酒地圖,試圖尋出軌跡。 一、名稱比較。老村長與盼長江都是記憶點(diǎn)的品牌,過目不忘。但老村長似乎打上農(nóng)村酒的烙印,盼長江巧妙的以“盼”穿針引線,每個(gè)人心中都有盼,其寬泛的消費(fèi)群體為盼長江酒預(yù)留了上升端口。 二、代言人與廣告語。老村長以范偉為形象代言人,一炮打響紅遍大江南北。其“別拿村長不當(dāng)干部”與農(nóng)村的情景文化相匹配,引出噱頭,搶了口彩。盼長江酒由潘長江傾情代言,“潘長江,盼長江,看一眼,忘不了!”代言人與品牌名的配合,可謂珠聯(lián)璧合,渾然天成。而潘長江雙手抱拳經(jīng)典一笑,吆喝著“好生活,有盼頭!”給人無限憧憬與遐想。 三、 酒質(zhì)的比較。老村長酒來源于東北,黑土地的泥土芬芳與雪水的清冽滋潤,再加上獨(dú)特的地理、氣候優(yōu)勢(shì),使得東北酒質(zhì)醇香濃烈。而盼長江酒來自宜賓,自古四川出好酒,全國人民喝川酒。原產(chǎn)地資源為品質(zhì)提供了保證。 “北有老村長,南有盼長江。”多好的贊譽(yù)啊,愿兩支奇葩聯(lián)袂演繹中國酒界之輝煌!2022-02-11 22:50
2021-02-20 14:46
2018-11-28 11:04
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