洽洽跨界之路行業(yè)前頭，從娛樂(lè)到體育，從傳統(tǒng)到時(shí)尚，從商業(yè)到公益，做出了具有代表性的跨界嘗試。       “娛樂(lè)+體育”的跨界   　　2014年巴西期間，洽洽涉足體育營(yíng)銷(xiāo)。用娛樂(lè)的視角，通過(guò)“虛擬”、“靠巴西贏大洽洽”及“洽洽扒西隊(duì)”3個(gè)活動(dòng)，傳遞“快樂(lè)”的品牌理念，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)與體育的融合。       洽洽首先以“虛擬”游戲作為載體，應(yīng)用于PC端和微信端，參與者通過(guò)線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)包裝，輸入串碼獲取“虛擬瓜子幣”，即可進(jìn)行線(xiàn)上競(jìng)猜游戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)關(guān)注人次共計(jì)130多萬(wàn)。   　　其次，#靠巴西贏大洽洽#依托比賽本身，巴西隊(duì)每贏一場(chǎng)比賽，洽洽就送出2米高的巨型瓜子。洽洽深諳“體育與八卦”的球迷心理，發(fā)布病毒視頻與搞笑海報(bào)進(jìn)行推廣，形成與球迷的情感共鳴。截止結(jié)束，該活動(dòng)覆蓋人數(shù)多達(dá)3.9億，討論量超過(guò)897.5萬(wàn)。       后，#洽洽扒西隊(duì)#每日一扒，實(shí)時(shí)捕捉花邊新聞，或詼諧調(diào)侃或犀利評(píng)論，形成具有鮮明娛樂(lè)風(fēng)格的33張創(chuàng)意海報(bào)，受到廣大球迷的追捧。話(huà)題影響人數(shù)達(dá)2.7億，曝光量60.8萬(wàn)。   　　“傳統(tǒng)+時(shí)尚”的跨界   　　12月初，洽洽推出羊年新裝。設(shè)計(jì)保留經(jīng)典“中國(guó)紅”背景，添加窗花、燈籠及臘梅等民俗元素，雖從包裝視覺(jué)上，洽洽延續(xù)一貫的傳統(tǒng)風(fēng)格，但其線(xiàn)上聯(lián)合多品牌送年貨活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了快消品跨界營(yíng)銷(xiāo)的先河。       #茶幾上的年貨#，自12月末至除夕，歷時(shí)8周，聯(lián)合20多家涵蓋“吃喝玩樂(lè)”的優(yōu)質(zhì)品牌，組團(tuán)為消費(fèi)者送年貨，形成時(shí)尚跨界生態(tài)圈。       之所以稱(chēng)時(shí)尚跨界生態(tài)圈源于以下3點(diǎn)：首先，合作品牌不僅年輕化，還跨非快消行業(yè)領(lǐng)域，其多元化的年貨組合，滿(mǎn)足消費(fèi)者的日常需求；其次，推廣采用創(chuàng)意海報(bào)與病毒視頻的形式，并結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行造勢(shì)，吸引社群為陣營(yíng)口口相傳，形成品牌的影響力；后，借助多平臺(tái)的跨界，打通線(xiàn)上與線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)多渠道的消費(fèi)引流。       截止目前，#茶幾上的年貨#活動(dòng)曝光量已逾2.1億，網(wǎng)友參與討論人數(shù)達(dá)31.9萬(wàn)。   　　“公益+商業(yè)”的跨界   　　2015年，步入社會(huì)企業(yè)元年。企業(yè)通過(guò)融合商業(yè)與公益，積極解決社會(huì)問(wèn)題。2014年，洽洽秉承“價(jià)值來(lái)源于社會(huì)又回報(bào)社會(huì)”的理念，發(fā)起#洽洽HAPPY TEN#年度輕公益活動(dòng)，探索一條商業(yè)服務(wù)公益的跨界之路。       從兒童公益、環(huán)保公益和家庭公益等多個(gè)角度，為留守兒童、（食品代理）年輕媽媽等各類(lèi)人群，送去企業(yè)的關(guān)懷與支持。#洽洽HAPPY TEN#線(xiàn)上話(huà)題曝光量已達(dá)1億。   　　不是資本在創(chuàng)造利益，而是消費(fèi)者在創(chuàng)造利益。取之于民，還之于民，為公益事業(yè)的發(fā)展多作一些貢獻(xiàn)，以此引起社會(huì)各界人士對(duì)公益的關(guān)注，是企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。