洽洽氛圍營銷為新年裝造勢，春節(jié)是年貨購置旺季，也是各大企業(yè)的黃金機會，尤其是食品業(yè)。如何滿足人們在春節(jié)期間的吃喝玩樂需求，是企業(yè)的一大課題。12月初，洽洽推出了新年裝。對比之前的包裝，新年裝添加了紅燈籠、福字、窗花等新年元素，烘托出濃濃的年節(jié)氛圍。產(chǎn)品更具年貨屬性，也更容易勾起消費者的購買欲望。       此外，洽洽還特制2米高的新年裝“史上大袋瓜子”，落地北京、上海、南京等多個城市的商超。作為超市里毋庸置疑的大 “年貨”，“史上大袋瓜子”吸睛無數(shù)，也幫助洽洽提高了品牌認知。這一階段是洽洽整個春促活動的預(yù)熱階段，主要是利用新年裝和“史上大袋瓜子”起到活動告知和聚攏人氣的效果。在產(chǎn)品包裝上，洽洽反復(fù)強調(diào)的“過大年吃洽洽，紅包快樂刷”，正是它的下一步棋。 　　紅包營銷：（食品代理）紅包任性刷   　　如今，搶紅包已經(jīng)變成一種營銷模式，而各家的玩法也不盡相同。今年，洽洽推出了趣味漫畫、微信場景應(yīng)用、刷紅包游戲等多款活動，總有一款吸引你刷紅包。洽洽結(jié)合羊年主題，塑造了一個萌賤的洽洽羊形象。漫畫以對話形式，展現(xiàn)了其他十一生肖與洽洽羊在進行“攀比”的過程中，均因沒有紅包而敗下陣來。洽洽羊漫畫在微博上發(fā)布以后，其系畫風(fēng)、賤賤的對話，直戳網(wǎng)友萌點，在受到關(guān)注的同時，也對刷紅包活動進行了導(dǎo)流。   　　在PC端和移動微信端，洽洽都設(shè)置了活動平臺。消費者可以到線下商超購買洽洽新年裝產(chǎn)品，參與“紅包快樂刷”的有獎互動活動，也可以直接參與微信刷紅包游戲。參與門檻低，再加上的中獎率，保證了活動居高不下的熱度。