“腌臘煸熏爆溜滑，甜酸咸苦香辣麻”，提起川味，相信沒有比這14個(gè)字更適合的了。知味停車，聞香下馬，作為四川代表性的食品品牌，小龍坎食品經(jīng)過4年的努力耕耘，成功把四川的味道帶進(jìn)了千家萬戶，從此也掀起了小龍坎食品的品牌營(yíng)銷新篇章。今年9月，小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子，以川味獨(dú)有的熱辣味道為抓手，通過創(chuàng)意短視頻、抖音達(dá)人花式種草及智慧工廠溯源直播等一系列創(chuàng)意活動(dòng)。將美味與年輕人鏈接在一起，用一次對(duì)味的合作，開啟了一場(chǎng)熱辣的“尋味四川”之旅。

布局短視頻渠道，小龍坎食品圈粉新一代消費(fèi)者

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了新媒體平臺(tái)的快速崛起，尤其是短視頻的出現(xiàn)，塑造了一個(gè)人人都有機(jī)會(huì)成為“段子手”的社交時(shí)代。當(dāng)消費(fèi)需求逐漸融入“熱烈的社交場(chǎng)景”，對(duì)品牌來說，誰能創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代人們的生活方式，誰就能收獲更多的擁躉。面對(duì)新零售和消費(fèi)場(chǎng)景的變換，今年9月，小龍坎食品順應(yīng)潮流趨勢(shì)，聚焦年輕社交主陣地之一抖音，展開了一波充滿“熱辣”味道的短視頻營(yíng)銷，也為此次小龍坎食品品牌活動(dòng)傳播吹響了聲號(hào)角。

在抖音平臺(tái)，小龍坎食品率先發(fā)出3支創(chuàng)意短視頻，借勢(shì)#國(guó)慶新趨勢(shì)周#熱門話題，迅速抓住消費(fèi)者的目光。結(jié)合小龍坎產(chǎn)品 趣味場(chǎng)景為主的趣味創(chuàng)意短視頻，通過無厘頭的劇情及反轉(zhuǎn)，為大眾安利小龍坎產(chǎn)品的食用場(chǎng)景和“熱辣”生活方式，為活動(dòng)造勢(shì)。隨后，小龍坎食品聯(lián)合抖音美食、劇情、生活方式類KOL，以“尋味四川”盲盒為噱頭，通過不同方式的種草，為大眾安利正宗“川味”。隨著短視頻內(nèi)容的不斷釋放，大眾的好奇心被積攢到了一定程度，小龍坎食品順勢(shì)而行，推波助瀾線下市集活動(dòng)相關(guān)視頻發(fā)酵，時(shí)間通過抖音平臺(tái)再現(xiàn)線下活動(dòng)盛況，實(shí)現(xiàn)更大范圍的流量曝光。

除去創(chuàng)意活動(dòng)的加持，產(chǎn)品仍是食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵體現(xiàn)，這一點(diǎn)小龍坎食品始終銘記于心。此次“尋味四川“主題活動(dòng)中，小龍坎食品就攜手抖音達(dá)人進(jìn)行了為期3小時(shí)的工廠溯源直播，在直播過程中近距離為大眾揭秘小龍坎智慧工廠，見證一袋火鍋底料的誕生，并進(jìn)行實(shí)時(shí)直播帶貨。通過參觀小龍坎的透明工廠，也讓大眾進(jìn)一步了解到小龍坎智慧工廠建立的一物一碼體系，以及“產(chǎn)地 檢測(cè)中心 研發(fā)中心”的三位一體的食品安全保障。目前小龍坎食品全國(guó)渠道已覆蓋32個(gè)省，200 大型KA系統(tǒng)，超2萬門店售賣。強(qiáng)大的線上線下渠道，讓小龍坎食品足跡遍布更多區(qū)域，不受空間限制。在門店無法觸及到領(lǐng)域維度，小龍坎食品是更富有前瞻度和探索能力的抓手。

小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子，用盲盒營(yíng)銷助力產(chǎn)品破圈

最近兩年，盲盒經(jīng)濟(jì)再次爆發(fā)，特別是隨著以盲盒IP玩法著稱的泡泡瑪特的崛起和上市，盲盒更是走進(jìn)大眾視野。當(dāng)前盲盒已經(jīng)突破手辦潮玩品類，開始向服飾、美妝、餐飲等各領(lǐng)域滲透，成為各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷的重要手段。此次小龍坎食品和成都文旅寬窄巷子的聯(lián)名合作，借助合作品牌的渠道資源，以期覆蓋到更多目標(biāo)群體。這也進(jìn)一步說明，小龍坎食品要做的就是“破圈”。由此，小龍坎食品也將目光鎖定到了讓年輕消費(fèi)者欲罷不能的盲盒產(chǎn)品上。

在“萬物皆可盲盒”的消費(fèi)熱潮下，小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子，并攜手黃老五、好巴食、鵑城郫縣豆瓣醬、美好食品、通威食品5家四川本土食品品牌，打造了一款獨(dú)具特色的#尋味四川#主題盲盒。這款川味十足的盲盒以“特色川味小龍坎”為吸引，融入5個(gè)四川特色本土品牌，旨在通過川渝特色味道，展現(xiàn)正宗的四川美食文化。與此同時(shí)，小龍坎食品在線上展開盲盒抽獎(jiǎng)、達(dá)人開箱等動(dòng)作，對(duì)盲盒產(chǎn)品進(jìn)行花式測(cè)評(píng)和種草，吸引了一波關(guān)注，將不同的四川味道更具趣味性地呈現(xiàn)在大眾面前。其中，隨盲盒一起亮相的小龍坎牛油火鍋底料，作為小龍坎食品的“產(chǎn)品”，一直受到消費(fèi)者的喜愛。整塊的全牛油，加上四川原產(chǎn)地原料，讓每一塊火鍋底料都能看見“真材實(shí)料”。在活動(dòng)期間，無論是線上直播售賣，還是線下創(chuàng)意集市，都得到了消費(fèi)者的青睞。

“尋味四川”創(chuàng)意集市，小龍坎食品用美食尋找同好

隨著社會(huì)發(fā)展，各式各樣的新潮市集層出不窮，市集不僅是休閑購物目的地，更是城市達(dá)人社交的潮玩地，是一種潮流的生活方式。在短視頻和盲盒營(yíng)銷在線上如火如荼的傳播過程中，小龍坎食品不遺余力，再次把握住消費(fèi)者節(jié)假日出行熱潮的黃金時(shí)機(jī)，將此次的營(yíng)銷活動(dòng)拓展至線下。

國(guó)慶節(jié)期間，小龍坎食品聯(lián)合成都文旅寬窄巷子召集各品牌商家共同籌辦的川式特色創(chuàng)意集市——“尋味四川創(chuàng)意集市”亮相成都寬窄巷子，成功把前來旅游的大眾聚集到一起。歡暢的市集總是充滿了撩人的煙火氣，小龍坎食品借助現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)和人氣網(wǎng)紅的打卡直播再次反哺線上?；顒?dòng)期間，前來參觀的大眾絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場(chǎng)趣味互動(dòng)、試吃，邊拆盲盒邊品嘗特色川味，在“尋味四川”創(chuàng)意集市里，小龍坎食品為消費(fèi)者帶來正宗的川味體驗(yàn)，也讓消費(fèi)者把小龍坎好味道傳遞到世界各地。

作為“聚焦超級(jí)IP小龍坎”下的快消產(chǎn)品線，小龍坎食品從2017年開始，通過4年的時(shí)間，快速成為新餐飲快消品牌的代表之一。此次“尋味四川”營(yíng)銷活動(dòng)，小龍坎食品借助抖音平臺(tái)，品牌聯(lián)名進(jìn)行了、立體式的傳播，讓大眾深入去感受什么是最「對(duì)味」的四川味道。通過不斷增加新鮮感，增加噱頭，用好玩有趣的方式把產(chǎn)品近距離地帶到消費(fèi)者面前，創(chuàng)造了1 1>2的流量及品牌效應(yīng)，這也讓小龍坎食品在新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)之中，完成了自身品牌營(yíng)銷躍進(jìn)的重要一步。

“熱辣”是小龍坎品牌的關(guān)鍵詞，它是一個(gè)熱辣生活的代名詞，是麻辣鮮香的味道，也是品牌態(tài)度，更是與年輕人產(chǎn)生鏈接的關(guān)鍵觸點(diǎn)。在每個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)小龍坎都會(huì)發(fā)起跨界聯(lián)名的活動(dòng)，而此次“尋味四川”營(yíng)銷活動(dòng)更是把小龍坎作為川味代表推向全國(guó)，作為“四川美食名片”被更多人熟知，將小龍坎品牌的熱辣態(tài)度更為廣泛的傳遞給消費(fèi)者。未來，小龍坎食品將利用優(yōu)勢(shì)持續(xù)為打造“超級(jí)IP小龍坎”賦能，在餐飲零售化布局中做出更多有效動(dòng)作，一起期待小龍坎食品尋味升級(jí)再出發(fā)！

來源：界面新聞