打開朋友圈，我們會看到很多朋友打卡了某家餐廳，排長隊買某一家的糕點，解鎖了某款爆火的奶茶……在小紅書和短視頻平臺上，我們看到很多博主和素人在分享大白兔雪糕、“生汽了”氣泡酸奶、元氣森林高顏值氣泡水……

越來越多的食品以網(wǎng)紅的身份迅速走紅，成為爆款。這其中，有一些產(chǎn)品沉淀下來，逐漸成長為新品牌，但更多的是爆紅過后，迅速冷寂，這背后也折射出部分品牌根基欠穩(wěn)的短板。

事實上，“網(wǎng)紅”爆品要想保持持久的競爭優(yōu)勢，需要從產(chǎn)品、渠道、品牌幾個方面進(jìn)行精耕細(xì)作。最近，純甄針對年輕消費(fèi)者日?！梆捵臁眻鼍?，洞察到年輕人日常小饞小餓時刻，追求健康輕美食心理，讓酸奶和零食來一場“大碰撞”，推出創(chuàng)新產(chǎn)品——「有跳跳糖的饞酸奶」。純甄在保證高品質(zhì)出品的同時，沖破日趨同質(zhì)化的競爭現(xiàn)狀，不斷尋新，出奇，力求拓展乳品新的場景需求，開辟出新的酸奶零食賽道。

強(qiáng)差異 重品質(zhì) 破常規(guī)

饞酸奶三跳出圈

新奇的口感、精致的設(shè)計，有趣的產(chǎn)品，是網(wǎng)紅產(chǎn)品活躍的社交符號。為了牢牢抓住新一代年輕消費(fèi)者的心，純甄饞酸奶在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化上面可謂是花盡心思，而強(qiáng)差異化的口感 重品質(zhì)的料實材真 有趣的新吃法也讓純甄「饞酸奶」剛上市就“三跳出圈”，吸睛無數(shù)。那么，純甄這款「饞酸奶」到底有什么特殊之處，讓我們來一探究竟↓

1一跳強(qiáng)差異：當(dāng)酸奶遇見跳跳糖，感受具有沖擊力的奇趣口感

一直以來，酸奶給大家的口感都是綿軟絲滑，回味悠長，但，酸奶在嘴巴里跳躍的感覺，你試過嗎？這次純甄「饞酸奶」創(chuàng)新推出強(qiáng)差異化口感，在酸奶屆脫穎而出：特別在酸奶里面加入跳跳糖，讓消費(fèi)者感受具有沖擊力的奇趣口感。這感覺，令人十分難忘，回味無窮了～

圖片源自小紅書平臺

2二跳重品質(zhì)：料實材真，優(yōu)質(zhì)酸奶基底與豐富小料相得益彰

“料實材真，才是純甄”，料實材真，是純甄酸奶一貫秉持的品質(zhì)，作為純甄今年的野心占位「酸奶零食」新品類的核心產(chǎn)品，「饞酸奶」在品質(zhì)上自然也是“高配”。純正生牛乳，細(xì)膩順滑，奶香純正，奠定高端品質(zhì)。-31%白砂糖，好吃輕負(fù)；多35%蛋白質(zhì)，健康營養(yǎng)，外加4種菌種發(fā)酵，妥妥滿足當(dāng)下年輕人對日常零食健康輕負(fù)的要求。

此外，還特別甄選美國進(jìn)口海鹽扁桃仁碎、奶香濃郁優(yōu)脆乳、凍干紅心火龍果丁。在進(jìn)口零食，凍干工藝，高品質(zhì)零食小料三者搭配下，讓酸奶口感吃起來更豐富，饞嘴時刻解饞更過癮！

3三跳破常規(guī)：非概念性添加，零食和酸奶真正玩在一起

要創(chuàng)新，當(dāng)然不能只局限于說說而已的概念性添加。讓酸奶和零食玩在一起，純甄是認(rèn)真的。

這次「饞酸奶」在包裝設(shè)計上也是開創(chuàng)了先河。首創(chuàng)上下鏡像結(jié)構(gòu)包裝，你以為的杯蓋，其實可能是杯身。1杯酸奶2個杯，讓零食包與酸奶隨心搭配，玩出1 1大于2的驚喜搭配效果。

不僅如此，為了讓消費(fèi)者吃到的每一口，都是健康的美味，享受高品質(zhì)的小饞時刻待遇。饞酸奶使用了8層共擠高阻隔PP預(yù)制杯，采用高阻隔材料，外層阻光中間阻氧，優(yōu)異阻隔性為內(nèi)容物提供充分保護(hù)，鎖住每一份新鮮。同時零食包袋子采用多層復(fù)合膜結(jié)構(gòu)，具有良好阻隔性能，為奇趣小料延長新鮮。

讓人沒想到的是，饞酸奶中還隱藏著一個專利設(shè)計：輕巧方便的一體化定制勺。一體注塑工藝技術(shù)將環(huán)扣和勺子一次成型，連接上蓋和下杯?？墼O(shè)計保證一次開啟性，“open”輕輕一掰就打開。勺子直接取用，方便的同時還兼顧了“減塑”環(huán)保理念~      

聯(lián)手天貓小黑盒首發(fā)

助力饞酸奶上市圈粉 

一款專為年輕人研發(fā)的「好吃解饞的健康零食」，在上線的時候，自然也要牢牢抓住年輕人的心。在這方面，純甄可謂是深諳其道，在新品上市傳播過程中，采用與目標(biāo)人群貼合度更高的直播間，通過高頻化的觸達(dá)，讓用戶直觀感受到「饞酸奶」的獨特魅力。

首發(fā)當(dāng)日，純甄聯(lián)動天貓小黑盒首發(fā)新品，同時邀請備受年輕人喜愛的品牌代言人——INTO1空降純甄直播間，為跳跳糖酸奶造勢。據(jù)悉，本次活動創(chuàng)下了小黑盒新品首發(fā)銷售業(yè)績新高的佳績。直播過程中天貓旗艦店首次直播在線人數(shù)高達(dá)15萬，為產(chǎn)品、品牌吸引來了第一批“新粉”。

截止目前，饞酸奶已收獲“新粉”們的好評連連，紛紛點贊表示已被種草，在社交媒體引發(fā)了熱議： 

由此可見，這一次純甄新品的突破創(chuàng)新，市場正在給予正向反饋。

結(jié)語：打破“同質(zhì)化“僵局

創(chuàng)新精神為純甄助跑

擴(kuò)展品類新藍(lán)海，豐富品牌產(chǎn)品矩陣，用差異化產(chǎn)品尋求增量。純甄這次新品上線，在滿足營養(yǎng)健康的同時精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者核心需求，不僅抓住了追求潮流，樂于分享生活年輕群體的心，還將產(chǎn)品創(chuàng)意和出彩營銷做到了深度結(jié)合，在探索打造常紅“網(wǎng)紅”爆品上，摸索出一條新的道路。

讓我們一起期待，未來純甄能夠有更多創(chuàng)新動作，給消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引爆酸奶消費(fèi)市場。

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)