三伏天到了，吃冰淇淋的時(shí)候也到了。有人盯上了茅臺(tái)冰淇淋。

官方售價(jià)50多元-60多元/杯的茅臺(tái)冰淇淋，在各大電商平臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)被炒至120多元-250多元/杯。這意味著，茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)比官方售價(jià)最多高出3倍！

至于價(jià)格猛漲的原因，多數(shù)商家稱(chēng)是“物流太貴”。對(duì)此，貴州茅臺(tái)的一位客服人員稱(chēng)公司已經(jīng)注意到上述問(wèn)題，但暫時(shí)還沒(méi)有辦法解決。

繼飛天之后，茅臺(tái)冰淇淋都要被爆炒？

有商家喊出250多元/杯，比官方價(jià)高出3倍

5月19日，全國(guó)首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)，其在滿(mǎn)足部分消費(fèi)者“嘗鮮”愿望的同時(shí)，也給一些眼光“毒辣”的商家?guī)?lái)了商機(jī)。

在淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)，均能看到售賣(mài)茅臺(tái)冰淇淋的商家。售賣(mài)的口味也比較多，包括經(jīng)典味、香草味、青梅煮酒味等。

從電商平臺(tái)的售價(jià)來(lái)看，多數(shù)在120多元/杯，也有商家標(biāo)出250多元/杯的高價(jià)。

對(duì)比“i茅臺(tái)”官方售價(jià)：組合裝764元/件，每件12杯，64元/杯；普通裝59元-66元/杯。可知上述電商平臺(tái)上的售價(jià)，最多比官方價(jià)格高出3倍。

這些淘寶商家的進(jìn)貨渠道主要有兩個(gè)：第一是代買(mǎi)。即從網(wǎng)絡(luò)上接訂單，然后到線(xiàn)下的茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，再根據(jù)訂單信息郵寄給消費(fèi)者，從而賺取中間差價(jià)；第二是廠(chǎng)家拿貨。

因?yàn)橛唵屋^多，貨源緊張，很多商家稱(chēng)如果要貨，一般還需要等待72小時(shí)，“我們這里拿貨的都是想嘗鮮而在線(xiàn)下又很難買(mǎi)到的消費(fèi)者?！?/p>

至于價(jià)格較高的原因，商家表示主要是“物流太貴了”。

一位商家指出，由于郵寄的物品是冰淇淋，必須放置干冰等物品，這增加了成本：干冰4元/斤，快遞箱子3元/個(gè)，保溫袋2元/個(gè)；代買(mǎi)的話(huà)，他們一般會(huì)找人去實(shí)體店排隊(duì)，“找人代買(mǎi)一杯茅臺(tái)冰淇淋要花費(fèi)10元”；此外，如果是順豐郵寄，郵寄費(fèi)18元起步。

該商家稱(chēng)，一杯茅臺(tái)冰淇淋，自己的物流成本至少在30多元，“我標(biāo)價(jià)120多元一杯，剩下的利潤(rùn)也不算多?！?/p>

茅臺(tái)：已經(jīng)注意此問(wèn)題，暫時(shí)沒(méi)辦法解決

貴州茅臺(tái)一位客服人員稱(chēng)公司已經(jīng)注意到了上述問(wèn)題，“由于多數(shù)商家是通過(guò)個(gè)人形式在線(xiàn)下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，然后再轉(zhuǎn)售出去，對(duì)此公司暫時(shí)沒(méi)有辦法解決?！?/p>

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青指出，商家炒作茅臺(tái)冰淇淋，代表消費(fèi)者有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力支撐茅臺(tái)冰淇淋的體驗(yàn)需求。在肖竹青看來(lái)，雖然短時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，但隨著全國(guó)更多茅臺(tái)冰淇淋線(xiàn)下門(mén)店的開(kāi)業(yè)，上述加價(jià)銷(xiāo)售的行為可能得到緩解。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮向紅星資本局分析指出，商家盯上茅臺(tái)冰淇淋，與盯上飛天茅臺(tái)酒的原理類(lèi)似，均是看到了其稀缺性與市場(chǎng)需求，“在茅臺(tái)冰淇淋有限供應(yīng)的情況下，商家們利用‘一杯難求’的現(xiàn)象套取差價(jià)，獲得較高的利潤(rùn)。”

郭施亮認(rèn)為，茅臺(tái)冰淇淋的推出或在試探年輕人路線(xiàn)，但年輕人嘗鮮后未必會(huì)形成消費(fèi)習(xí)慣?！帮w天茅臺(tái)酒可以保值收藏，但茅臺(tái)冰淇淋卻有一個(gè)食用時(shí)間限制以及保溫需求，缺乏收藏價(jià)值，很難復(fù)制飛天茅臺(tái)被爆炒的神話(huà)?！?/p>

來(lái)源：葡萄酒網(wǎng)