多美滋推出高端奶粉致粹系列進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將借此占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端、超高端奶粉市場(chǎng)中20%—30%的市場(chǎng)份額。據(jù)AC尼爾森的劃分，900克每罐160—300元區(qū)間配方奶粉歸為高端市場(chǎng)，而大于300元每罐的則定義為超高端市場(chǎng)。 　　目前，據(jù)多美滋官方介紹，致粹系列的一、二、三階段的每罐售價(jià)分別定為是308元、288元和258元，先期該產(chǎn)品的渠道將通過天貓商城等電商進(jìn)行鋪貨發(fā)售，2015年后還將進(jìn)入大潤(rùn)發(fā)、樂購(gòu)、愛嬰島、王等線下渠道。這是多美滋年內(nèi)第三次推出新品，價(jià)格已經(jīng)覆蓋洋奶粉品牌各個(gè)價(jià)位。今年3月，多美滋推出升級(jí)產(chǎn)品--盈養(yǎng)，每罐價(jià)格定在200元以下，隨后5月，多美滋再推原裝進(jìn)口盈養(yǎng)新品，價(jià)格定位在198~250元區(qū)間。三次推出新品價(jià)格覆蓋158元~308元，幾乎占據(jù)了洋奶粉品牌的高中低各個(gè)價(jià)位（食品代理）。 　　值得注意的是，多美滋近兩次推出新產(chǎn)品奶源地全部來自愛爾蘭，這與達(dá)能今年將供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)移有較大關(guān)系，由于與新西蘭乳企恒天然關(guān)系的不斷惡化，今年4月，達(dá)能方面就曾宣布，將多美滋新的嬰幼兒配方奶粉轉(zhuǎn)移至達(dá)能紐迪希亞愛爾蘭工廠生產(chǎn)。 　　多美滋品牌在國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域一度處于前兩名，后在新西蘭恒天然誤報(bào)食品信息的影響下，市場(chǎng)排名一度下滑出前三名。在連推新品以及多項(xiàng)市場(chǎng)推廣措施拉動(dòng)下，多美滋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理包博睿向記者表示，目前多美滋在中國(guó)地區(qū)的奶粉銷售已經(jīng)獲得了快速?gòu)?fù)蘇，在目前新一輪第三方機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)達(dá)能多美滋的購(gòu)買意愿再次回到了90%以上。