圣元承擔起羊奶粉崛起的責任，精細化與專業(yè)化才是品牌發(fā)展的整體趨勢。羊奶粉作為我國乳制品行業(yè)發(fā)展的一個新突破點，各大羊奶粉品牌如何堅守自己的優(yōu)勢地位，并進行有計劃有深度的市場開拓，成為需要思考的重要課題。     相對于大眾熟知的牛乳(粉)為原料的嬰幼兒配方奶粉，羊奶粉也逐漸走進人們的視線，開始在乳粉市場上占有一席之地。據(jù)資料顯示，2013年全國羊奶粉行業(yè)銷售收入約為30億元，不到全國乳品行業(yè)銷售額的2%，雖然比例不高，但是從國內(nèi)龐大的奶粉市場來看，羊奶粉的市場潛力是非常驚人的!專業(yè)人士認為，我國羊奶粉消費已經(jīng)開始從導入期走向成長期，消費者接受了羊奶營養(yǎng)價值高、成分與母乳更接近、更容易吸收的觀點。從而使得羊奶粉在營養(yǎng)價值和產(chǎn)品口碑上更具優(yōu)勢，其價格也更為可觀（食品代理）。       羊奶粉品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，雖然多，但雜亂無章且缺乏實踐經(jīng)驗，品牌覺悟明顯不高。除少數(shù)既有自建工廠又有品牌意識的中堅力量外，許多業(yè)內(nèi)企業(yè)仍停留在“裸價鋪貨、圈地撈錢、貼牌生產(chǎn)”等初始狀態(tài)上，這也就導致了羊奶粉市場發(fā)展較緩慢，因此亟需領軍企業(yè)保證羊奶粉市場健康快速的發(fā)展。許多實力雄厚的乳企，不僅在牛奶粉市場上做得風生水起，面對羊奶粉這一新的發(fā)展陣地，其無論從渠道到品牌都具有水到渠成的優(yōu)勢。       以國內(nèi)乳企伊利、圣元為例，投入重金在海外建設現(xiàn)代化奶粉工廠，掌控了穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的奶源優(yōu)勢，為打造具有權(quán)威的國際化乳品品牌奠定了基礎。而面對羊奶粉市場的快速發(fā)展，圣元則再度發(fā)力，集結(jié)了的科研力量，采用奧地利、荷蘭等歐盟國家的優(yōu)質(zhì)羊乳資源，經(jīng)過不懈努力打造出國內(nèi)純羊奶品牌——優(yōu)博羊奶粉，一舉成為高端羊奶粉市場的領牌，在消費者心中占據(jù)了不可動搖的地位。圣元成功的品牌傳播方式有著行業(yè)教材的深遠意義，值得更多乳企學習借鑒。