五糧液冰珀43

五糧液冰珀全球營銷中心簡介　 “五糧液冰珀全球營銷中心”運作實體為“成都仙林冰酒營銷有限公司”，擁有豐富的海內外市場資源和品牌運作經驗，目前在五糧液集團的鼎力支持下正全身心打造“中國夜場酒品牌”，并致力于中國酒業新型商業模式的研究和探索。 　　為確保戰略目標的實施，營銷中心百萬年薪聘請國內營銷團隊——葉茂中營銷策劃機構原班人馬，擔當品牌顧問，為冰珀43的快速發展保駕護航、出力獻策。 　　同時，營銷中心還聚集了大批來自國內外名酒品牌的資深銷售團隊和專業的設計推廣人才，高薪聘請為跨國企業服務過的營銷策劃精英與外貿專業人才，打造匹配戰略需求的一流團隊，為冰珀43市場的迅猛發展和多變性提供了應對措施和效力保障。 集團背景 冰珀43騰飛背后的巨翼---- 五糧液集團積累50年的高端資源和高端影響力 　　冰珀43，一個成功進入中國夜場消費市場的優質品牌，其迅速崛起的能量，來自一雙巨翼的推動，這雙巨翼是中國增長穩定、十六年穩居行業的酒業巨頭——五糧液集團股份有限公司。 　　多年來，五糧液集團始終壟斷著高端消費群、高端市場運作經驗、高端產品研發團隊等核心資源，牢牢占據市場地位，無論是股市動蕩還是金融危機，五糧液集團產品的售價都以每年5%-20%的幅度提升。2011年，集團總資產已達323億，位居中國十大受尊敬企業的；品牌價值580億元，位居全國有價值品牌第三。 　　酒，是中國人的魂，代表了中國人的風骨，代表了中國文化的神采。然而，目前占據中國夜場的卻是洋酒、山寨酒，消費者很難在夜場中享受到國產高品質好酒。 　　作為中國酒業的領軍企業，五糧液集團高舉振興民族品牌的大旗，整合全球的技術資源、生產資源，由果酒大師領銜研發，投入1.4億世界生產設備，重磅推出高端戰略品牌“冰珀43”，大舉進軍夜場酒市場，打破夜場酒市場沒有民族品牌的困局。 　　如果說五糧液白酒系列代表了中國人宴席上的，那么冰珀43將讓消費者在夜場中也享受到出類拔萃的珍品，再次讓業界領略領軍企業的風采，看到五糧液集團不斷發展、不斷飛躍、不斷突破，趨勢的雄心壯志！ 品牌簡介 冰珀43  好的酒 深的敬意 ★個直接挑戰洋酒的中國品牌 ★個在夜場倡導復興中國文化的品牌 ★個兼容性極強的馥郁型果酒 ★“好的酒，深的敬意”是中國人的剛性需求 　　中國人自古就講究“以好酒待客”，招待貴客一定要拿出壓箱底的好酒。在待客時，酒是情感的媒介，是敬意的表達，更象征著接待規格。在商務往來較為頻繁的地區，夜場已經成為接待的重要場所，需要大量能“表達敬意”的高端接待用酒，有3000億的市場。 ★洋酒價值可疑 消費者難表敬意 　　中國夜場酒一年至少有3000億的市場份額，一直以來都被洋品牌所壟斷。洋酒渠道混亂，假酒、山寨酒有機可乘，整個市場對洋酒的消費信心有疑慮，而啤酒、紅酒又很難體現招待規格。冰珀43是五糧液股份公司董事陳林、果酒大師林紅，12年不懈努力，親自研發的全新品類——馥郁型果酒，集五糧液絕密配方、冰酒技術、白蘭地技術為一身，43度國際潮流度數，入口柔和，舒適度高，適飲人群橫跨老中青三代，不管是出生還是品質，冰珀43都非常適合招待貴賓。 ★五糧液冰珀直供店 限量、限店銷售  　　五糧液集團更為夜店貼心制定“直供店策略”，限量、限店銷售，確保品牌價值，為夜店打造金招牌、好口碑，此策略一經推出，便得到了所有夜店老板的支持，尤其在假酒橫行、洋酒銷量節節下滑的沿海地區，90%以上的老板表示要親自來抓，超過50%的老板有做分銷商的意愿，冰珀單品一上市，在地級市場單店就能銷售200瓶—500瓶，而洋酒十幾個品牌共賣不到兩百瓶，全國市場的紅火銷售是指日可待！ 品牌定位         戰略定位：中國夜場酒品牌 市場定位：中國夜場酒 目標消費群定位：常在商務 KTV 、夜總會里喝業務酒的商務人士 心理年齡： 40 歲左右 身份：有一定社會地位和影響力 消費需求：有大量高端接待需求，注重接待規格和品質，注重健康 心理需求：真誠的情感，負責任，有強烈的民族責任感 產品定位：東方白蘭地 (30% 五糧液釀造工藝結合 70% 白蘭地工藝 ), 五種果實 釀造的黃金液體，中國人自己的夜場酒  溝通定位：用好的酒詮釋中國人高規格的禮遇 渠道定位：將渠道精準定位于 ( 主推 ) 商務 KTV 、夜總會等商務消費性質的夜場 價格定位：白蘭地價位 品牌釋義及核心價值 品牌釋義： 【冰】冰點鎖營養，冰度釀五果。 【珀】5種果實精華瞬間凝結而成的黃金液體，色澤如琥珀，釀造工藝如琥珀形成般難得，每一滴都彌足珍貴。 【43】國際潮流度數43Vol。 品牌核心價值 好的酒 深的敬意 　　五糧液集團啟動“高端市場雙品牌”策略，針對中國高端消費群的接待需求、健康需求和品質需求，打造出夜場高端戰略產品——五糧液冰珀43，1999年起步即窖藏1萬噸果酒原漿，30%五糧液釀造工藝結合70%白蘭地工藝，每一滴同步五糧液百年品質標準，每一滴都彌足珍貴。 珍貴之酒，敬珍貴之人，這是中國酒文化一直堅持的高境界。                                                  山西宿氏貿易有限公司