自1999年從事酒包裝以來，一次一次地給不同的酒做著品牌包裝策劃，并依據(jù)其公司的營銷策劃來制定產(chǎn)品的包裝。讓我有一些心得，現(xiàn)在就把這些和大家一起分享。
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不同區(qū)域，不同價位的酒該采用哪一種的包裝風格，包裝材料，這些是酒包裝設計策劃的步，也是很重要的一步。這需要涉及到我們對酒的了解和對銷售渠道的熟悉，更重要的是我們長期對酒市場的調(diào)研和研究。
我們就以葡萄酒為例子，做一個簡單的分析
中國的葡萄酒大致可分為國產(chǎn)葡萄酒和進口葡萄酒，而進口葡萄酒亦可分為原裝葡萄酒和原汁葡萄酒國內(nèi)分裝等等，當然這都是進口葡萄酒，既然是有不同的來源，自然要自報家門了，國產(chǎn)葡萄酒就不好講了，有走中式風格的，有走外國任何一個國家的風格都有，不過一般是仿照法國風情，如果是當?shù)氐囊粋€比較有影響力的，有特色的，那一般會采用這些特色加以潤色，即可成為一個一個推銷的突破口，比如山東的桑葚酒，廣西的南國紅，山西的山楂紅等干紅酒。而進口的毋庸置疑是來哪里自然設計成哪里的風格，而不可缺少的就是原裝進口四個大字，這是進口酒商都想體現(xiàn)的一個點，文字上則采用中西結合的表現(xiàn)方式，如果不體現(xiàn)出中文，很難讓人能明白這是進口酒，即使你認為喝這些酒的人都是懂酒或者有一定能力的人，你能肯定他們懂法文，西班牙文，葡萄牙文等等，而且很多老板都是文化程度不高的人（說到這里老板別打我?。?，所以在一定程度上表現(xiàn)出來是必須的，在設計上這塊，還要結合你的銷售渠道，比如有人走團購，那你這酒的包裝是否要打上“供應”，“”等等，而且設計時盡量采用比較正統(tǒng)的設計方式，就是中規(guī)中矩的，不要那種花里胡哨的感覺，假如你是走經(jīng)銷那你就結合一下你的經(jīng)銷商，來自于哪里，他們的愛好，如果是全國統(tǒng)一的經(jīng)銷商，那你這個包裝就要好好敲打，研磨，也可以在市場上先走一批試試，看看受歡迎的成都，不過我不建議大家這樣做，這樣會增加很多成本，也會讓你的包裝供應商很難做，除非您不在成本上計較。葡萄酒作為一種食品，我更多的希望是能原汁原味的表現(xiàn)出內(nèi)在，無需做太多的包裝夸張。（禮品的除外）
在包裝材質上那就更多的要結合酒的市場定價來選擇，葡萄酒包裝的材質有很多種，發(fā)展到現(xiàn)在，酒標則有紙質，不干膠，pvc標簽，木牌標簽等等;酒盒則有紙質，木質，皮質，鐵質，還有復合材料，當然更多是紙包木的裱糊禮盒。而生產(chǎn)風格的包裝盒有方盒，圓桶盒，折疊盒。一般的紅酒標簽是采用特種紙來印刷標簽，具體的材質這就不做詳述了，也有用不干膠，當然印制酒標時也要注意廠家貼標簽是機器貼標還是手動貼標，如果是機器貼標就要注意標簽的大小是否跟你貼標的模具大小一致（可以自行改變的模具除外），在我公司我們?yōu)榱私o客人一個良好的貼標方式，這樣不會在貼標的過程中帶來一個停機，死機的現(xiàn)象，為您省下多少電費，和人工費。所有的酒標我們都是一張張?zhí)暨^的，在此我敢向深圳的任何一家說，酒標我們質量是的。
酒盒材質的檔次從低到高依次排可以用卡紙盒，圓桶盒，紙質禮盒，紙質裱糊盒，鐵盒，木盒，皮盒，復合材料盒。當然這樣排次不是的，紙質禮盒也能做成非常的禮盒，一般的市場包裝就是這樣定位，低中的包裝也不是完全是按照這樣去制定。有時我們也可以全部采用木盒來做包裝，這樣即表現(xiàn)出了產(chǎn)品的獨特個性，也在一定程度上對包裝容易管理，或者全部走路線，使用皮盒包裝，當然這只是為了培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌知名度而已，公司一旦發(fā)展起來，就需要拓寬酒盒包裝形式。如果你想把包裝盒做好，的方式是聽取我們長期做包裝的人士，我們知道什么樣的包裝盒不容易損耗，哪一種的材料更漂亮，更好做工藝，批量生產(chǎn)的時候生產(chǎn)出來的盒子損耗率，具體的我就不多做介紹了，希望能來我公司做客，一起探討。
