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洋酒市場(chǎng)年輕中上階層消費(fèi)者崛起
2016-04-25 (à′?′: ì???í?)
2012年,在主導(dǎo)的反腐政策影響下,高價(jià)酒銷量在中國(guó)遭受重創(chuàng)。如今,干邑白蘭地和葡萄酒銷量呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì),表明中國(guó)品消費(fèi)或正重回增長(zhǎng)。
今年前9個(gè)月,運(yùn)至中國(guó)的法國(guó)白蘭地增加了42%,路威酩軒集團(tuán)(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)、人頭馬君度集團(tuán)(Rémy Cointreau)等品行業(yè)巨頭因此獲利增加。
Sanford C. Bernstein的酒類分析師Trevor Stirling對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示,干邑白蘭地的消費(fèi)群體已發(fā)生顯著變化。他指出,政府反腐后,過(guò)去用報(bào)銷賬戶花150美元買一瓶酒的商人和官僚已不再是洋酒(洋酒代理)市場(chǎng)主力。取而代之的是年輕的中上階層消費(fèi)者,他們花自己的錢,買價(jià)格更低的洋酒。盡管他們不像官僚和富商一樣揮霍,但他們代表了人數(shù)更多的消費(fèi)群體。
在Stirling看來(lái),“新增消費(fèi)者抵消掉舊有消費(fèi)者流失的時(shí)刻還未到來(lái),但已經(jīng)越來(lái)越近。”
洋酒制造商也對(duì)此持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。人頭馬君度集團(tuán)的財(cái)政官Luca Marotta周五表示,中國(guó)的情況正確切好轉(zhuǎn),三季度人頭馬在中國(guó)的銷量持平。而在路威酩軒集團(tuán)本周公布的財(cái)報(bào)里,三季度其干邑白蘭地出貨量同比增長(zhǎng)12%,成為財(cái)報(bào)亮點(diǎn)。路威酩軒的財(cái)政官Jean-Jacques Guiony稱,已有明確跡象顯示,市場(chǎng)正在觸底。
事實(shí)上,觸底的不只有洋酒市場(chǎng),分析師們正以創(chuàng)紀(jì)錄的速度看漲澳門業(yè)。他們認(rèn)為,隨著股自三年來(lái)的低位反彈,對(duì)投資者來(lái)說(shuō),壞的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去。
據(jù)彭博報(bào)道,隨著分析師們指出小額賭客貢獻(xiàn)的營(yíng)收逐漸復(fù)蘇、行業(yè)收入觸底以及國(guó)慶節(jié)營(yíng)收好于預(yù)期,金沙中國(guó)、以及其他三家較小的香港上市股本月至少獲得了八家券商調(diào)升評(píng)級(jí)。同時(shí),關(guān)于中國(guó)會(huì)采取措施刺激澳門經(jīng)濟(jì)的預(yù)期正在增長(zhǎng),瑞信銀行稱這一“看漲期權(quán)”的價(jià)值被市場(chǎng)低估。
盡管截至9月,貢獻(xiàn)澳門80%GDP的業(yè)營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)16個(gè)月下滑。但瑞信的數(shù)據(jù)顯示,三季度來(lái)自零售市場(chǎng)賭客的營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)了2%。
摩根大通分析師 DS Kim在10月6日的報(bào)告中寫道,這是利好業(yè)的,因?yàn)樾≠€客是盈利的“核心支柱”。Kim表示,息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)很可能已經(jīng)在三季度見底。
洋酒市場(chǎng)年輕的中上階層消費(fèi)者崛起,澳門業(yè)小額賭客貢獻(xiàn)的營(yíng)收復(fù)蘇,是否意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)黑暗的日子已經(jīng)過(guò)去?
無(wú)可辯駁的一點(diǎn)是,年輕一代正逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。瑞信預(yù)計(jì),到2020年,1980年后出生的中國(guó)人將貢獻(xiàn)中國(guó)消費(fèi)總量的35%,這一比例目前是15%。
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