1820年，年僅15歲的約翰·獲加(John Walker)開始嘗試將調(diào)配和混合茶葉的經(jīng)驗運用到威士忌的調(diào)配之中，充滿蘇格蘭魅力的「尊尼獲加」威士忌就從基爾馬諾克鎮(zhèn)(Kilmarnock)開始它經(jīng)典不凡的傳奇。約翰·獲加之子亞歷山大接掌家族企業(yè)后，調(diào)制出一種香味醇厚，口感豐富的調(diào)配威士忌「老高地威士忌」(Old Highland Whisky)，這就是尊尼獲加「黑牌」威士忌的前身。     尊尼獲加(洋酒招商)第三代傳人亞歷山大·獲加于1870年設(shè)計出了別樹一幟的傾斜商標(biāo)和方形酒瓶，沿用至今。     在1908年，喬治·獲加邀請畫家湯姆·布朗共進午餐，于席間湯姆根據(jù)「尊尼獲加」創(chuàng)始人約翰·獲加的畫像很快畫出「向前邁步的紳士」的形象。「向前邁步的紳士」象征著獲加家族的開創(chuàng)精神和不斷創(chuàng)新的家族傳統(tǒng)，如今，這個標(biāo)志已成為「尊尼獲加」威士忌的象征，為全世界的人士所熟識。     「尊尼獲加」早在1920年就行銷全球120多個國家和地區(qū)，成為早的全球性消費品牌之一。並于1933年榮獲英皇喬治五世所頒發(fā)的認(rèn)證徽章，成為英國長期御用的威士忌品牌。     2008年，「尊尼獲加」在「向前邁步的紳士」標(biāo)志誕生一百周年之際，特別選擇尊尼獲加「黑牌」威士忌，鑄就百年紀(jì)念版，其獨特的黑色玻璃瓶身，特別綴以真金打造的「向前邁步的紳士」的經(jīng)典標(biāo)志，意義非凡。     “Keep Walking永遠向前”是「尊尼獲加」品牌精神集中的體現(xiàn)，這種精神旨在鼓舞人們永遠朝著自己的夢想和目標(biāo)勇敢地邁出下一步，不斷地努力提高自己，超越自我，追求更高成就。     聯(lián)合釀酒集團(United Distillers)擁有的尊尼獲加威士忌，是世界十大名酒之一，是蘇格蘭威士忌之典范。尊尼獲加(Johnnie Walker)家族自1820年創(chuàng)業(yè)以來，憑著歷代總調(diào)配師的優(yōu)良技術(shù)和專注精神，一直保持原有之品質(zhì)和特性，在國際間屢獲殊榮。1996年，聯(lián)合釀酒集團更在全球權(quán)威的國際洋酒大賽中被選為全球佳釀酒集團。尊尼獲加[黑牌]和[紅牌]更分別獲得高榮譽的金獎。尊尼獲加威士忌現(xiàn)時行銷全球二百多個國家，銷量一直高踞首位，占蘇格蘭威士忌總出口量達五分之一，為國際間負盛名之蘇格蘭威士忌。     1820年，蘇格蘭人John Walker開始了杯調(diào)配威士忌的嘗試。他將調(diào)制混合茶葉的經(jīng)驗運用到威士忌的調(diào)配中，并發(fā)現(xiàn)這種經(jīng)過調(diào)配的威士忌有著更深邃而精致的口味。John Walker過世后，年僅20歲的亞歷山大子承父業(yè)，并調(diào)制出一種全新的調(diào)配威士忌，命名為“老高地威士忌”，即Johnnie Walker[黑牌]的前身。1867年，亞歷山大注冊了商標(biāo)所有權(quán)，并設(shè)計出讓人眼睛一亮的傾斜式商標(biāo)和方形酒瓶，在市場上創(chuàng)造出無可匹敵的威士忌。 Walker家族就這樣一代接一代，孜孜以求地專研威士忌的調(diào)配工藝，調(diào)制出舉世的威士忌，奠定了其品牌在全球的地位。     2004年12月，Johnnie Walker開始在中國大力投放電視廣告以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩和芝華士)相比略顯遲到，但帝亞吉歐 (Diageo)國際部總裁Stuart Fletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經(jīng)傳播關(guān)于蘇格蘭威士忌的消費理念之后，再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。     Johnnie Walker已經(jīng)在臺灣地區(qū)賣了20年，在培養(yǎng)了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時，也做到了市場的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中國市場做到這樣的位置。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，Johnni eWalker在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，并計劃于2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。     Johnnie Walker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，并努力試圖將自己打造成為一個時尚品牌。Stuart Fletcher說，“建立起一個品牌，并不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心。”     尊尼獲加[藍牌]威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL ［藍牌］是尊尼獲加系列的定級醇釀，精挑細選自蘇格蘭多處地方陳年的威士忌調(diào)配而成，當(dāng)中包含了年份高達六十年之威士忌。酒質(zhì)獨特，醇厚芳香，為威士忌鑒賞家之選。     對于尊尼獲加而言，色彩濃烈的個性標(biāo)簽就是其夢想的階梯，紅、黑、綠、金、藍共同構(gòu)成了尊尼獲加五彩斑斕的夢想階梯。     該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列百五十一。